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世界杯是什么顏色的？或許是足球的黑白相間之色，或許是芳草茵茵的綠色。然而在國際足聯看來，世界杯的每一個細胞也洋溢著財富的金色。在將足球魅力傳播到世界每一個角落的同時，這個單項體育行業協會也像一個跨國壟斷公司，將一項體育產品的商業價值挖掘到極致，這個擁有76年歷史的產品品牌就叫：世界杯。
上世紀70年代以前，世界杯無論是在規模還是收益上從來都不是奧運會的對手。國
際足聯一直依靠四年一屆世界杯收入維持自身運營，經費問題難免捉襟見肘。直到1974年，擁有一家大型公共汽車公司及多家化工企業的巴西商人阿維蘭熱成為國際足聯掌門人。阿維蘭熱上任后最直言不諱的一句話是：國際足聯是一個企業，它經營的產品是足球。
在世界杯的財富征途上，阿維蘭熱所做的最正確的一件事是將足球與當時尚未十分普及但技術已經成熟的電視傳播對接起來。這個偉大決定創造的由“電視臺—足球—廣告商”構成的商業模式也奠定了世界杯今天的盈利基礎：電視轉播、商業贊助和門票。
本屆世界杯又一次打破了多項創收紀錄，并且隨處可以發現國際足聯斤斤計較的良苦用心。電視轉播收入：12億美元，比2002年韓日世界杯的9億電視轉播費高出30％，是1998年法國世界杯的10倍。商業贊助收入：國際足聯選中的15家國際贊助商和德國組委會確定的6家本土贊助商，一共支付了9億美元的贊助費。首屆引入贊助計劃的1982年世界杯，當年9個一級贊助名額僅值1900萬美元，而今年已飆升到3500萬美元。門票收入：2.2億美元。
為了贏得更大的國際市場，國際足聯對世界杯本身的產品營銷也可稱得上是煞費苦心。本屆世界杯小組賽分別安排在下午3點、6點和晚上9點進行。眾所周知，歐洲高水平的足球賽事通常都在晚上七八點進行，如此獨特的比賽時間安排顯然是為吸引全球的收視率，亞洲的球迷可以在晚上9點看到比賽，而美洲球迷也能在白天一飽眼福。
世界杯，是一項點燃人類生命激情的運動，還是一門斤斤算計的生意？也許，到今天它已是一個足球為母、金錢為父的混血兒。1996年阿維蘭熱就說過：汽車工業算什么？它的年產值不過1700億美元，而國際足聯領導下的全球足球產業的年產值已經達到2400億美元。現代世界杯的發展史，是一部體育商業化的歷史，也是一部足球工業的擴張史。
盡管國際上對世界杯“過度商業化”的質疑不絕于耳，對于商業化遠遠不足的中國足球、中國體育產業而言，首先向世界杯學習其商業理念、營銷、包裝和推廣手段也許才是最務實的態度。
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