注意力經濟引人關注高考吹來財富風

http://whmsebhyy.com 2006年06月09日 18:51 上海金融報

　　張薇嫣

　　“注意力經濟”的專業解釋是：注意力作為一個個體資源雖然是有限的，但如果從全社會總體角度看，它卻是非常豐富的資源，而且其再生成本幾乎可以忽略不計，從而引發的經濟效益具有倍增的乘數作用。

　　若把高考作為一種經濟現象來觀察，可以發現，首先，高考消費人群數量龐大；其次，為考上大學消費不計成本；第三，涵蓋吃、住、行、玩、讀等各個方面；第四，社會參與性高；第五，后續增長趨勢強勁……顯然，用“注意力經濟”來定義高考已過于簡單。如果更深層次地挖掘，高考簡直就是個聚寶盆，一個財源呈幾何級增長的聚寶盆。

　　財富擋不住

　　有媒體為一高三考生的花銷算了筆賬：

　　學習費用找一對一的家庭教師，每節課收費150元，每次兩節，每個星期要補三次課，一次300元，一個星期900元。連續補了近7個月，大約花了3萬元。臨近高考的一個月，光買50多套模擬題就花去五、六千元。

　　飲食孩子每天喝三杯牛奶、一個雞蛋和不同種類的新鮮水果，一日三餐是家長調配的營養餐。飲食上的花費在30元以上，一年下來1萬多元。此外，給孩子健腦提神的

保健品，累加起來約1萬元。算下來，還未考上大學，就花了近5萬元。

　　即便以高三一年花費最少也要七、八千元。今年全國高考報名人數950萬名，創歷史新高，若以每人高三一年考前考后平均花費近萬元計算，高考經濟在一年里居然可以創造出950億的市場價值來。

　　“百花”齊放

　　當然，這只是個案。很多人說，我高考根本不用花那么多錢，家庭條件不允許也不可能花那么多錢。然而，有人想過沒有，連高考聲訊臺收費查分也能“創造”出商機。2005年全國高考人數867萬，據估計，僅查分一項業務就產生數千萬元的巨額利潤，成為經濟學家眼中的“考試查分經濟”。

　　環保部門頒發噪音禁令，交管部門實行交通管制，公安人員武裝押運試題，教育部門布置巡查考場———社會關注高考，考生就是商人眼里的搖錢樹。能從高考中掘金的，還不止這些“主業”。考前的賓館飯店推出鐘點房、營養餐，商家拋出的“仿真試題”、“成功寶典”等，以及高考保姆、高考司機等等。林林總總，都想借高考東風淘一桶金，甚至有人借“高考移民”賺黑心錢。

　　考場外，連考點附近的報亭、報攤、賣冷飲的攤販，無不趁家長們在考場外陪考閑來無事之機賺了個足。

　　落榜生更是商家眼里的“香餑餑”。比如各民辦高校的招生簡章早已開始在校外散發，之后，眾多托福、雅思外語培訓班和

留學中介機構又“突然來襲”。還有機構瞄準志愿填報的商機，向家長散發自己組織的志愿填報宣講會。

　　如今連

避孕藥也在高考階段成為熱銷貨，某連鎖藥房高考前單店某避孕藥銷售數量上升到108份，多為考生或家長購買，而此前一般銷量為70份。

　　收益幾何

　　仔細想想，高考帶來的財富機會的確不少，內需就這樣被拉動起來。

　　圍繞著高考，每年都會發生許多“故事”。然而，一年一度的高考經濟開始遭到冷遇。

　　記者從某大酒店了解到，該酒店今年所謂的“鐘點房”并未形成熱潮，其它酒店情況也大致相同。有飯店的經營者認為，參加高考的都是學生，消費能力不強，收益并不大。

　　業內人士認為，高考商機短，獲利也不太大。不過，圍繞著高考確實催生出無限的商機，但需要警惕的是“高考商戰”淪為“不道德經濟”。

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注意力經濟引人關注 高考吹來財富風

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