頂級奢侈品瞄準中國富豪口袋

　　國際頂級私人物品展(Top Marques)，是世界富豪極盡奢華的“游戲”，更是炫耀富有的“舞臺”。這個展覽每年四、五月間在世界富豪聚居之地摩納哥的蒙特卡洛舉辦，展會吸引了世界上最奢侈、最頂級的知名跑車、游艇、私人飛機、珠寶、名酒以及各類頂級房產、高爾夫俱樂部、私人會所等參展。

　　如今，這個有著“世界之最”稱號的全球奢侈品展覽將目光投向了中國富豪。今年 10月，這個展覽將登陸上海。消息傳出，立即引起了超乎想象的社會反響。為此，《經濟參考報》記者專訪了本次展覽的主辦方布萊漢姆集團中國辦事處首席代表盛磊先生。

　　記者：今年10月將在上海舉辦的國際頂級私人物品展“top marques”，究竟會帶給我們一些什么樣的展品？這些頂級奢侈品會對外出售嗎？

　　盛磊：這次展覽最主要的展品是頂級跑車，目前確定參展的有30多個品牌，包括法拉利、勞斯萊斯、賓利、寶馬等等。在蒙特卡羅參展的絕大多數頂級跑車品牌都會來到上海。其他展品還包括有10多個品牌的私人游艇和私人飛機，當然一些小件奢侈品也在其中，比如頂級手表、高檔珠寶首飾等等。

　　這次私人物品展主要是以展示為主，當然如果客人有購買的意向，我們也會幫助辦理購買事宜。

　　記者：我注意到國際頂級私人物品展“top marques”此前一直在摩納哥蒙特卡羅舉辦，是什么原因使你們做出將舉辦地移至上海的決定？

　　盛磊：2004年8月我們在奢侈品制造商中間作了一項調查，在香港、迪拜、莫斯科、上海這幾個城市中間，上海贏得了最高票。所以我們選中上海，也可以說是上海吸引了最多奢侈品制造商們的目光。另外因為F1在上海舉辦的關系，很多“目標客戶”，也就是我們所謂有購買力的觀展者，都會來到上海，這是一舉兩得的事。

　　記者：您能介紹一下這次展覽特別邀請的觀展者的情況嗎？

　　盛磊：我們已經發出了4000到6000張請柬，主要是給一些高爾夫會所、高檔私人會所的成員，其中只有一部分是從海外邀請的，大部分還是國內有消費能力的人群。

　　記者：如何定義奢侈品？如何看待奢侈品文化？

　　盛磊：說起奢侈品文化，我認為我們的認識上一直存在著一種誤解。在傳統觀念中，提及“奢侈”，總是與浪費、揮霍之類的貶義詞聯系在一起，造成大家覺得“奢侈品”好像就是“浪費品”。其實“奢侈品”這個詞，原文是“luxury”。在西方文化中，這是一個褒義詞。提起“luxury”，往往是與成功的品牌、過硬的質量、優秀的設計理念乃至歷史積淀、文化傳承聯系在一起的，正是這些因素決定了奢侈品高昂的價格。

　　記者：那么是不是也可以將奢侈品稱之為“精品”呢？

　　盛磊：可以這么說。其實每一個奢侈品的品牌，可以說都有著悠久的歷史，是大浪淘沙之后留下的精品。在這個發展過程中，每個品牌都形成了獨特的文化，比如法拉利，它宣揚著一種奔放的激情；而勞斯萊斯擁有無可比擬的貴族氣質，是高貴、優雅的象征。這些文化特質都是非常珍貴的，代表著一種“精品文化”，代表著人們對生活品質，生活質量的追求。

　　其實，我們在摩納哥的展會通常會配合舉辦慈善晚宴，每年我們的展商和客戶都會借機做一些慈善捐贈。這恰恰證明，作為奢侈品購買者的社會精英，在追求高品質生活的同時，也有很強的責任感

　　記者：您如何看待上海乃至中國的奢侈品消費文化氛圍？

　　盛磊：現在國際上普遍有這樣一種認識，那就是上海是中國所有大城市中商業文化最發達，中西方文化結合得最好的一座城市。上海可以說是中國，乃至亞洲的時尚中心。上海消費市場的一些現象，可以折射出目前中國消費文化氛圍正在發生的改變。比如人們開始追求品牌，他們不單單對商品的質量有所要求，更要求商品有好的品牌。比如哈根達斯冰淇淋，它屬于冷飲當中的奢侈品，品質和規格都很高，它目前在上海的經營狀況非常好，發展迅速。這是因為人們開始向往這樣的奢侈品，開始對這個品牌有所認同。

　　事實上，伴隨越來越多的國際知名奢侈品品牌落戶上海，使得上海漸漸成為中國的消費中心。上海的消費群體已經不單單是上海本地人，而是由附近城市乃至全國的消費者組成的龐大消費群體，他們的購買能力非常強。

　　我也注意到，在年輕女性中，開始有這樣的消費趨向，那就是她們對小件奢侈品非常青睞。這些年輕女性收入不一定很高，但她們喜歡，并且愿意購買一些她們能夠承受的奢侈品。這是上海消費市場上一個比較獨特的現象，這說明奢侈品消費獲得了相當的認同，已經形成了一定的氛圍。

　　我非常看好上海，乃至中國的奢侈品消費市場。我不僅希望中國能夠擁有奢侈品消費的市場，更希望它能夠培育出自己的奢侈品品牌。在我看來，這已經是一個可能實現的夢想。

　　記者：據我所知布萊漢姆集團旗下除了擁有“top marques”，還有專門針對女性的“top drawer”和針對高端游客的“top travel”，您能分別介紹一下嗎？布萊漢姆集團的主營業務究竟是什么？

　　盛磊：我們一直把本土化合作作為集團的經營理念。所以我們已經和上海的博派展覽公司有了合作意向，明年或者后年會在上海舉辦有關 “top travel”和 “top drawer”的展覽。

　　布萊漢姆集團成立于上世紀70年代，在經歷了一個比較漫長的發展過程后，我們目前主要經營奢侈品展覽，瞄準奢侈品消費這一新興市場。我們的工作，就是一方面聯絡制造商參展，一方面邀請有消費需求的客戶觀展，可以說是座橋梁。

　　記者：我注意到，有媒體對國際頂級私人物品展表現出了異議，對此，您怎么看？

　　盛磊：我覺得一個多元的社會對于新生事物還是應當保持一種寬容的心態，從正面去看待它。任何消費觀念的形成，都必須經過一定的發展。比如50年以前，電視機可能對我們來講是奢侈品；20年以前，手機可能也是奢侈品，但是現在它們都已經很普及了，沒有人會把它們當作奢侈品。

　　在我看來，經濟發展必然會帶來奢侈品消費的繁榮，對奢侈品需求的增加。中國的經濟發展這么快，上海的經濟發展這么快，我們還有什么理由拒絕高檔商品的進入呢？還有一點，奢侈品展對消費有很大的促進作用，即便是單純地從利潤、稅收的角度看，這次的展覽也是一件好事。

　　總之，我希望大家能夠欣賞這次的展覽，同時能把最精彩的上海展示給世界。