奢侈品消費長沙初露頭角 多為成功商業人士購買

　　4月27日下午，省內某著名企業就建設物流中心事宜召開了董事會。會上一項重要的議題就是討論在物流中心內建停機坪。

　　“現在不宜公開披露購買直升機的事情。”該企業董事長對此相當低調，“現在是先要解決飛機落地等問題。”但記者掌握的確切消息是，該企業購買的直升機將會于今冬明春到貨。如果一切順利，該企業有望成為繼遠大空調之后，第二家擁有企業直升機的公司。

　　從奔馳到直升機，從夏奈兒香水到姬·龍雪時裝，這些昔日時尚雜志的寵兒，現在也開始悄悄地成為一部分人生活的標志。

　　奢侈品開始熱賣

　　“世界頂級名表寶齊萊第一次登陸長沙。”金色家族通程名品中心企劃經理楊帆介紹，在歷經近一年的巨資重裝后，東塘百貨大樓已經變臉為全省最大規模的高檔精品主題商場，引進了一大批包括寶齊萊、BALLY鞋包、GIVENCHY香水在內的世界級知名消費品牌。

　　“通程出擊高檔主題商場的轉型思路是相當明確的，也非常有市場前景。”雖然同為競爭對手，但王府井百貨長沙店總經理尚喜平對通程此舉給予一定程度的認同。

　　在尚看來，長沙的高檔消費品包括奢侈品已經有了一定市場。以當之無愧的世界頂級奢侈品牌夏奈兒為例，在王府井百貨長沙店開業不到5個月的時間內，銷售額已經達到800萬元左右。

　　平和堂亨吉利名表中心的銷售人員介紹，年前曾賣出一只31萬元、兩只單價19萬余元的勞力士手表。“買得最多的還是2—5萬元一只的高檔名表，一年要賣出不少。”友誼商店一樓1.28萬元／支的萬寶龍鋼筆銷路也非常不俗，曾一個星期天就賣出4支。

　　在通程大酒店的“金色家族”內，找不到千元以下的商品：芭利皮帶一根8000余元，一雙鞋子8000余元，一件HUGO BOSS休閑拉鏈毛衫上萬元……

　　湖南已具備消費能力

　　據通程集團副總經理張旭介紹，“金色家族”在通程大酒店開張以來，每個品牌的單店銷售額均在以每年25%的幅度遞增；通程大酒店“金色家族”不足兩層僅3000余平方米的營業面積，去年銷售額卻直逼億元大關；單件服裝價格在3000元左右的某品牌服裝一年能賣到700多萬，足見長沙奢侈品的市場空間。

　　一個細節也能從側面表明長沙奢侈品消費的潛力。

　　據了解，在中南地區，一貫眼光挑剔嚴謹的夏奈兒品牌目前只落戶在王府井百貨長沙店和武漢商業廣場；而在王府井百貨十數家北京以外的門店中，夏奈兒獨獨相中了長沙。

　　由于長沙百貨業競爭日趨激烈，原東塘百貨大樓決定通過改裝突圍，經過多方市場調研后，最終定位于名品中心。“隨著社會經濟的發展，消費者的奢侈品消費欲望不斷擴大。”張旭表示，湖南已經有一部分人群具備了足夠的消費能力。

　　據了解，此次金色家族通程名品中心引進以前只在北京、上海、深圳等城市露臉的Zena香水、姬·龍雪女裝、瑪珂·愛薩尼男裝等等。

　　“長沙奢侈品肯定是有消費市場的，但到底市場有多大，還有待于時間的檢驗。”尚喜平舉例，杰尼亞第一次落戶北京是在王府飯店，但在隨后5年時間內都沒有再開設分店，“因為當時消費杰尼亞的客戶只有區區2000人”。

　　但長沙奢侈品市場迅速擴容卻是不爭的事實。以王府井百貨長沙店為例，為數不多的奢侈品品牌的銷售占了全店營業額的10%，因此王府井百貨正計劃下月引進包括世界十大名表艾美在內的一批高檔品牌。

　　本報記者 皮煥然