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作者：厲林
4月20日～23日，一年一屆的中國特許展又將在春日的北京上演。
據展會主辦單位、中國連鎖經營協會秘書長裴亮介紹，本屆展會將有170多家特許連鎖企業參加，其中84%為中國連鎖經營協會的會員單位。在所有參展項目中，投資額在50萬元
以下的項目占50%，這些項目非常適合一些剛剛畢業和下崗再就業的人群。而30個洋品牌的加盟，也為投資者提供了更多選擇。
在所有參展單位中，北京奧組委的參與將成為本屆展會的最大亮點，為眾多關注奧運商機的投資者以“特許”的名義分享奧運大餐，提供了便利的平臺。
參展項目去粗取精
一個好的品牌和成熟的管理模式，往往預示著良好的投資前景。因此，投資者總是希望展會能出現更多新的投資機會和經營模式。據裴亮介紹，為了達到這一目的，主辦單位在展會前根據相關國家標準進行審核，把20多家不符合條件的連鎖品牌拒之門外。同時，主辦單位還依據特定程序，在加盟商支持、品牌維護、體系運營、法律保障等方面評出各有成功之處的企業，分為授予中國優秀特許品牌稱號、加盟商滿意獎、最具成長力獎和特許管理創新獎，以鼓勵管理和經營模式上的創新，為投資者選擇項目提供參考。
據了解，本次展會共有170多家特許連鎖企業參加，它們都經過了初步審核，主要來自北京、上海、廣州等發達的中心城市。同時，還有海外和跨國發展的近30個特許品牌與會，這些企業有專程從馬來西亞、韓國、新加坡、日本等地趕來的，也有在中國設有公司，并且已經開店的，如肯德基、21世紀不動產、速8等等。
服務類品牌參展數量上升
據中國連鎖經營協會會展部主任王文華介紹：“從投資門檻上看，從幾萬到幾百萬元的投資項目，都能在這次展會中找到，但在零售和商業服務領域的項目投資門檻稍低一些。”
在所有項目中，有40多家企業來自成長性高、成熟度比較高的餐飲領域，但大多單店投資額在百萬元以上，多以中西餐為主，包括中西式正餐、火鍋店等。同時也有一些創新型項目，如休閑餐飲、西式快餐占到餐飲品牌的60%；在服務業參展品牌中，美容、教育、汽車、酒店等服務業占39%，這一領域的比例較往年有所增加。還有一些創業項目，投資費用在20萬元以下，比如來自澳大利亞的注墨式辦公用品，只需十幾萬元的投資，其在全球已擁有1000多家連鎖店。
除了傳統的零售領域，本次展會還有很多與時尚結合的項目，包括適合年輕女性的飾品店和珠寶飾品店、咖啡飲品店、家居用品品牌等。
奧運特許項目將成亮點
通過對參展品牌業態的調查，裴亮認為，特許經營項目下一步發展比較快的領域包括經濟型酒店、休閑健身類、汽車服務類和綜合休閑餐吧等業態。而傳統的業態，諸如餐飲和零售業態，體現出的特征是出現更多的創新和業態細分。當然，這里面也出現了更多新的機會，比如一些小型的歐式餐吧，它正好是適應購物中心的大量興建而剛剛興起的。這些創新領域，非常值得投資者關注。他強調：“投資創業誰不能保證百分之百成功，但是對一些低投入的創業者，還是相對有保障的，因為個人開店的成功率常常低于特許加盟的幾率�！�
據王文華介紹，今年的展會還將出現兩個特殊的項目，一個是由北京市商務局給予政策支持的社區商業投資，因為目前社區商業領域的市場空間還很大，整體水平不高，連鎖化水平比較低。在展會中，主辦單位列出專門的展區，介紹社區商業的服務和品牌，包括京客隆、百花、金三元等在內的早餐工程品牌就將出現在該展區。
據悉，奧組委也將出現在本屆特許展上，通過公開征集的方式征集特許企業。據奧組委相關人士介紹，參展的宗旨在于宣傳推廣北京奧運會品牌形象和中國傳統文化，為國內企業參與奧運市場開發搭建平臺，樹立“中國制造＝高品質”的品牌理念以及為北京奧運會籌集資金。
提示：
據預測，經濟型酒店、休閑健身類、汽車服務類和綜合休閑餐吧等業態將成為今后特許項目的熱點投資領域，值得投資者關注。
同時，有兩類領域特別值得關注：一是社區商業領域，因其整體水平不高，連鎖化水平較低，市場空間還很大；二是奧運特許商機，因為極高的關注度和龐大的市場規模，加之北京奧組委正在征集特許企業，值得持續關注。
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海外特許品牌加盟費和權益使用金收取數量和方式：
相比國內許多不收加盟費或權益使用金的特許品牌，受調查的78 個海外特許品牌無一不征收特許加盟費或權益使用金，不少知名特許品牌的加盟費還相當昂貴。
然而與國內不同的是，海外經營較成功的特許品牌在設計特許加盟費和權益使用金的比例時有一個規則：特許加盟費只占合同期內加盟商向特許者支付全部費用的8%左右，而經營期間收取的權益使用金卻占到加盟商支付全部費用的92%。這一點在當前的中國特許品牌企業中極難做到。
特許總部在收取權益使用金時，常常會有四種方法：按營業額比例(77%)、按利潤額比例(11%)、按配送金額比例(7%)、按固定值收取(5%)。
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