寫字樓白領(lǐng)偏愛午休消費午間消費待激活

http://whmsebhyy.com 2006年01月16日 14:54 新聞晚報

　　春節(jié)臨近，各大商場的促銷此起彼伏。然而，一些朝九晚五的白領(lǐng)女性卻抱怨，這些促銷活動大多被安排在雙休日，過于火爆的場面不免讓人望而卻步，百貨商場能不能為愛在午間逛街的寫字樓顧客推出一些午間特別促銷呢？

　　其實，滬上已經(jīng)有商家注意到了寫字樓里的“午間商機”，南京西路商圈的一家百貨商場去年就曾連續(xù)幾個月推出午間時段的促銷，反響熱烈。只是，無論是數(shù)量還是形式，百

<SCRIPT LANGUAGE="JavaScript1.1" SRC="http://205.adsina.allyes.com/main/adfshow?user=AFP6_for_SINA|finance|financePIP&db=sina&local=yes&js=on"></SCRIPT> <NOSCRIPT><A ><IMG SRC="http://205.adsina.allyes.com/main/adfshow?user=AFP6_for_SINA|finance|financePIP&db=sina" WIDTH=360 HEIGHT=300 BORDER=0></a></NOSCRIPT>

貨商場對“午間商機”的挖掘還遠遠不夠。

　　白領(lǐng)愛中午“血拼”

　　前兩天，在淮海路香港新世界廣場上班的葉小姐告訴記者，雖然最近各大商場的促銷很是熱鬧，但這些促銷大多只在雙休日開展，所以自己都沒去“軋鬧猛”。“我每天中午1個半小時的午休時間倒是常常用來逛街的，如果商場能在這個時候推出些限時特賣就好了。”

　　而據(jù)記者了解，淮海路沿線的商家其實已經(jīng)對“午間商機”有所察覺：太平洋、百盛、華亭伊勢丹等商場的服裝和

化妝品專柜負責(zé)人都發(fā)現(xiàn)，在周一到周五的工作日里，中午是僅次于晚上的購物高峰時段，而且，消費者中午購物時成交率一般也比晚上高。而中午來店里消費的顧客大多是周邊寫字樓里的白領(lǐng)。

　　午間促銷客流量增

　　事實上，滬上已有一些商家開始嘗試用限時于午間的促銷活動來吸引周邊寫字樓里的女白領(lǐng)們。“午間12點到14點，凡在商場購物滿158元就能參加每周一次的抽獎”———位于南京西路商圈的金鷹國際百貨就在去年推出過“午間歡樂時光”的促銷。據(jù)悉，由于獎品都是咖啡券、品牌

護膚品等白領(lǐng)喜歡的東西，所以效果非常好。

　　“在這之前，我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)工作日里中午時段的客流量遠遠大于其他時段，但是，銷售額并沒有同比增長。”金鷹國際企劃部經(jīng)理蔡小姐告訴記者，在午間促銷活動推出后，不僅客流量增加了近10%，銷售額也大大提升。“我們計劃在今年三四月份繼續(xù)推出類似的活動。”

　　期待數(shù)量形式更多

　　如今，上海商務(wù)樓快速“繁衍”，早就對幾大商街上的百貨商場形成了包圍之勢。就以淮海中路為例，沿街商務(wù)樓有26幢之多，入駐企業(yè)1358家，商務(wù)面積已經(jīng)大于商業(yè)面積。隨之產(chǎn)生的相對固定的白領(lǐng)消費群及其在午休時段蘊藏的消費潛能，實在是商家不應(yīng)錯過的巨大“金礦”。

　　然而，從目前來看，與餐飲、美容等行業(yè)相比，無論是數(shù)量還是形式，百貨商場針對“午休商機”所策劃的營銷活動遠遠不能滿足消費者的需求。業(yè)內(nèi)人士稱，從長期來看，百貨商場要培養(yǎng)忠實的消費群，不能不重視周邊寫字樓白領(lǐng)的“午間消費欲”。

　　作者:□晚報記者王珮攝影薛紅濱

【發(fā)表評論】

愛問(iAsk.com)

【評論】【談股論金】【收藏此頁】【股票時時看】【大中小】【多種方式看新聞】【打印】【關(guān)閉】


	新浪首頁 > 財經(jīng)縱橫 > 理財 > 理財投資 > 正文

寫字樓白領(lǐng)偏愛午休消費 午間消費待激活

寫字樓白領(lǐng)偏愛午休消費午間消費待激活