男性化妝品：下一個金礦

http://whmsebhyy.com 2005年12月30日 12:56 金羊網-民營經濟報

　　本報記者劉偉兵

　　行業觀察

　　消費者對化妝品認識的加深、消費能力的提高、化妝品產品線的逐步細化加上進入年底消費高峰期等加速了市場的放量，包括男妝用品、中老年妝、兒童以及運動型化妝品的不

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斷更新為行業帶來了活力，特別是男妝市場的逐步擴大，將使男妝成為中國化妝品市場的下一亮點。

　　男性愛上“面子”運動

　　一位廣州小公司的老板程先生對記者稱，以前對美容化妝根本沒有什么認識，甚至對家人經常光顧美容院很反感，但經濟條件的改善特別是有了自己的公司后，觀念有了明顯的改善，公司要擴大，生意場上交往機會多了，不注重形象肯定是不行了。現在基本上三五天就會去做個洗面什么的，家里也有了自己成套的化妝品。據記者了解，有過程先生類似經歷的男性還不在少數。

　　記者走訪多家大商場的化妝品專柜后發現，目前，男士專用的

護膚、須用、發用、防曬和浴液等化妝品悄然占據柜臺，逐步升溫。JS俊士系列、高夫等男性化妝品專柜在女性護膚品為主的化妝品專區顯得鶴立雞群。標榜“運動”概念的阿迪達斯，則推銷起自己的須后水、香水、沐浴露。雅詩蘭黛、CD、碧歐泉、資生堂、歐萊雅、迪奧、妮維雅、曼秀雷敦這些國際知名品牌都有自己的專屬男性品牌。有的甚至推出了男士修護唇膏、調理水、保濕乳液、防臭劑、沐浴露以及護發素等細分產品。一套男士護理用品低則百來元，高則五六百元。據了解，隨著男士對美容護膚的日益重視，男用化妝品的銷售行情不斷看漲，平均每年遞增二三成。

　　不難看出，“面子”運動已不再世女性的專利。對此，清華大學社會學院李強教授在接受采訪時表示，男性美容業的發展反映出男性更加注重儀表，折射出他們對待生活的態度更加積極，是社會進步的體現，也是社會文明程度提高的標志。

　　千億男妝市場金礦待掘

　　近年來，全球男士美容護膚品的銷售漲幅超過50％，在歐美國家，男士護理用品的市場份額已占到整個化妝品市場的30％以上。法國有約4成男人使用高檔護膚品，有1/3的男人在美容方面投資，男性在美容上的花費占全部美容市場份額的10％以上。英國男性每年化妝品的消費額達1億英鎊，美國男士化妝品年消費額高達23億美元。相比之下，我國化妝品銷售總額已接近400億元，年增長速度在9％以上，前景看好的男妝產品正成為市場一大亮點。業內公認，男性化妝品市場是一個待開發的“金礦”。

　　中國香料香精化妝品工業協會負責人分析預計，今年男士化妝品的市場份額將達到4億元，到2010年將發展到40億元。業內人士分析，到2010年，我國化妝品市場銷售總額將達800億元。從市場需求來看，需求的品種也不斷變化，美容型、營養型、療效型、多功能型以及原料天然化的化妝品成男士新寵。

　　業內人士分析認為，由于越來越多的男性加入到美容消費行列，凸顯出供與求的矛盾。對于商家而言，男性美容市場就像一個有待開發的“金礦”，蘊藏著無限商機。因此，商家應該從男性消費心理及消費特點入手，積極開發針對性產品，完善配套服務，滿足男士美容時尚的需求。

　　巨頭搶灘市場競爭加劇

　　男性化妝品的巨大市場商機，引得知名的中外品牌競相挖掘，中國男性化妝品不再是古龍香水“一夫當關”。歐萊雅、迪奧、妮維婭等紛紛推出男士系列化妝品，上海家化也推出了國內第一個男性化妝品品牌“高夫”。隨著更多男性化妝品的“出彩”，男人們不必“揩油”中性或女性化妝品，從頭到腳都有合適的個性化產品“伺候”。

　　業內專家分析認為，中國男妝的發展相對于女妝還是很不成熟，市場發展空間還非常大，一方面許多國外知名品牌如雅詩蘭黛、資生堂、歐萊雅、寶潔等并未完全登陸中國市場，另一方面國內本土專業男妝品牌數量極少，至今無領導品牌出現，可供男性購買和消費的男士專業美容院或專柜更是鳳毛麟角。不過這塊

蛋糕會很快做大，并且許多大的品牌都正在以較快的速度進入，各大廠家的研發、生產等都在緊張進行中，市場上不斷推出的新產品、新系列就是一個最好的表現。另一方面，這也給了消費者越來越多的選擇。

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