百萬身價新貴也怕自己落伍 想每天只工作8小時

　　營銷離不開媒介購買與策劃，離不開對消費群體和市場走勢的把握。因此本報借改版之機，推出“傳立視點”欄目，意在為商學院和企業界讀者提供更多此方面的資訊、見解與價值。

　　作為WPP集團旗下的專業媒介公司，傳立媒體于1997年11月由智威湯遜和奧美廣告兩大廣告代理公司的媒介購買部門和策劃部門合并而成。其任務是確保客戶在媒體方面的競爭力 ，包括改變消費者行為、受眾細分、開辟新媒體通道等等，如今已經成長為世界上最大的獨立媒介公司之一。

　　從今天起，本版將不定期刊發傳立媒體(中國)最新的調查研究報告，敬請讀者留意。

　　中國經濟正以每年8的速度增長，這種飛速增長在中國造就了一個懂得將機遇轉化為財富的新階層。這是一個擁有大量可支配收入、在社會中具備舉足輕重影響力的消費群體，許多媒體與研究機構將他們命名為“新貴”。

　　從年齡構成來看，這一人群大致可以分為三代：上世紀四五十年代出生者，他們教育水平較低，但敢于冒險，通過從事貿易致富；上世紀五十年代末、六十年代初出生者，他們大多通過電子業和服務業積累財富，構成了今日新貴的主體；上世紀六十年代末、七十年代初出生者，他們主要通過信息業和科技行業獲取財富，被稱為“IT英雄”。

　　為了了解這一群體的形成過程、他們的生活方式及媒體消費習慣，傳立中國消費者洞察部門(MCI)日前在北京、上海兩地對其進行了一次深入訪問。

　　傳立中國此次研究重點為第二種“新貴”人群，因為他們構成了新貴消費群體中最重要的部分。這些被調查對象年收入均超過100萬元人民幣，至少擁有一輛中高檔汽車，居住在別墅或高檔公寓內。通過訪問，傳立中國得出了如下六大發現。

    1.窮人的孩子早當家

　　從受訪的人群來看，這部分“新貴一族”大多在上世紀六十年代初期出生，平均年齡接近40歲。他們靠勤奮和國家發展政策緩慢積累財富。

　　因此，他們屬于“窮人的孩子早當家”一類，責任意識強，吃過苦，早早地就承擔起責任；也因為責任在肩，對許多事情，他們不得不謹慎考慮。

　　有人稱，這群人是市場經濟的“試驗品”，也是“開拓者”，屬于承上啟下的一代。

    2.拒絕頂峰害怕衰落

　　從目前的狀態來看，幾乎所有的新貴都認為自己經過了艱苦的創業初期，正處于“事業的上升時期”。

　　實際上，新貴們在充分享受“上升”的感覺，這種感覺是他們工作的真正心理動力。他們的事業多是“摸著石頭過河”。無疑，他們是一批“過了河”的幸運者，但由于同伴中有大批的人失敗，所以他們缺乏安全感，需要不斷往上爬，對過程的追求甚至超過了結果。

　　他們不愿設想自己的頂峰，甚至拒絕“頂峰”，因為他們害怕衰退，這是開拓者們最擔心的事情。

    3.希望公司上市害怕自己落伍

　　調查發現，新貴們最為擔心的是企業未來的發展前景，他們對未來事業的規劃基本一致，都希望自己的公司規模不斷擴大，利潤不斷增加，然后上市，成為著名的跨國公司。

　　但隨著年齡的增長以及創業前期超負荷的打拼，這些人普遍對自己的健康狀況不自信。而且害怕被后來者追上，害怕學習能力下降，害怕落伍。

    4.生活方式比較規律

　　從時間安排上來看，新貴們生活比較規律，沒有非常另類的生活方式。早早起床、鍛煉身體、看新聞、上班、開會、應酬、回家休閑放松是每天的活動主線。

　　在媒體接觸方面，理性、有深度、能主動搜尋式的媒體是他們最經常接觸的媒體，如報紙、互聯網。在休息日，電視是其主要接觸的媒體，因為這樣可以放松，不用過多思考。

   5.愿為慈善公益事業捐款

　　由于接受過正規的教育，新貴們是改革開放和國家相關政策的受益者，因此對社會、政府有中肯的認知，承認社會因素是自己成功不可獲缺的外在因素。

　　他們正在學會放松。如果有更多的時間，他們表示肯定會休息、運動。如果有意外的金錢獲得，他們多數人表示愿意為慈善或公益事業捐款，用以追求內心的平衡和社會對自己價值的認可。

    6.想要“每天工作8小時”

　　調查發現，大部分新貴人群對現今的生活狀態基本滿意，只是覺得沒有足夠的時間休息、照顧家庭，很多人甚至表示“每天只工作8小時”是最大心愿。互聯網、電視、報紙最受新貴歡迎

　　在媒體消費習慣方面，互聯網、電視、報紙三種媒體最受新貴們歡迎。他們對這三種媒體明確表示喜歡的比例依次是：81.25、62.5、56.25，緊隨其后的媒體依次是廣播、雜志、戶外媒體。

　　被訪者還表示，工作日時白天接觸媒體相對較多，主要是以報紙、網絡、廣播為主，晚上則和家人一起看電視居多。而休息日接觸媒體的情況不具有規律性，相對來說電視接觸較多。

　　調查還發現，高收入者比較關心與自己所在行業有關的企業產品廣告。