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記者 付濤
晨報訊 在去年底升息之后高臺跳水的銀行保險產品(以下簡稱“銀保產品”)，如今也遲遲難見起色。昨天，記者走訪外灘附近各大銀行營業網點后發現，此前在宣傳上投入很大的各家保險公司，如今已被各種銀行理財產品和基金產品搶盡了風頭。當記者問及保險產品時，一工作人員甚至在厚厚一堆貨幣基金宣傳材料中翻找了一番，才抽出銀保的宣傳單頁。
一位工作人員向記者推薦一份分紅型兩全保險：“如果買5年期，保底收益加上分紅就會超過5年期的定期存款利息�！�
記者發現，這款產品的保底年收益率為1.8%，去年的分紅收益率約為1.7%，合計收益率與銀行5年期存款利率持平。“事實上，去年各保險公司的銀保分紅收益率大多數在2%以內，目前市面上的銀保產品收益率整體與同期銀行存款利率持平，”一位業內人士在接受記者采訪時分析道，“因此，如果單純比較收益率，銀保產品將會在人民幣理財產品和基金產品面前大為遜色。”
據稱，這也是目前各家保險公司銀保產品遭到的最大挑戰。目前，保監會對保險產品分紅保底收益率設置了2.5%的上限，而銀行理財產品因為沒有這一限制，因此可輕易越過向客戶許諾較高的收益率。
“銀保產品再不調整，一味追求收益率只有死路一條�！币晃槐ｋU公司銀保部人士對記者稱，“保險產品相對于其他金融產品的最大特色是保障功能，唯有突出這個功能才能生存�！庇浾吡私獾剑壳案嗟谋ｋU公司將精力花在如何增加銀保產品的保障功能上，目前在銀行柜臺常見的太平人壽“穩得康”與生命人壽“金六�！倍奸_始著意突出其醫療保障功能。
此外，營銷渠道創新也成為保險公司“突圍”的一大法寶。今年以來，中國人壽開始嘗試在超市銷售保險，太平保險則將產品鋪設到郵局網點，太平人壽和金盛等公司也開通了短信投保。如今，上海市民購買保險已不再僅僅依靠代理人和銀行網點，在家里打個電話，上網點擊或上班途中發送個短信，都可以完成一次投保。
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