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既然人的投資行為是由心理因素主導的，那么“克服投資過程中的心理障礙，選擇適合自身心理承受力的對象和投資方式”，就是心理經濟學倡導的理念。
2002年兩位美國心理經濟學家獲得諾貝爾經濟學獎，心理經濟學一夜之間家喻戶曉，引起世人的關注。
為何買漲不買跌？
心理經濟學與普通人的投資理財有什么關系呢？在生活中常會有這樣的現象：價格上漲即便達到瘋狂的程度，投資者照樣趨之若鶩，奮不顧身地投入，根本不理會價格已遠遠超出商品本身的價值；反之，當價格一跌再跌，商品的價值早已凸現，但依然無人問津。目前中國的房產和股票就是上述現象的最好寫照。
心理經濟學認為這種現象說明，人的心理感情在大多數時間里代替理智主導人的經濟行為。從眾和恐懼是產生買漲不買跌現象的根本原因。既然人的投資行為是由心理因素主導的，那么“克服投資過程中的心理障礙，選擇適合自身心理承受力的對象和投資方式”，就是心理經濟學倡導的理念。
其實《中庸》里就有“君子居易以俟命，小人行險以僥幸”的至理名言。這句話翻譯成大白話意為：君子平心靜氣，守得住自己的本分，以待天命；而小人不知天高地厚，冒險行事，妄圖得到非分的收益。
激進保守各取所需
今天，理財師把心理經濟學和我國先哲的思想引入理財規劃之中，提升了理財設計的個性化。首先對客戶進行心理測試，根據其心理承受能力確定其在激進、積極、理智、保守等四種投資類型中屬于哪一種后，再制定出的理財規劃更具有可操作性。
以筆者的經驗，假設兩個人分別是激進型和保守型的投資者，即使收入、支出和資產等情況完全相同，理財計劃也應完全不同。激進型投資者資產中股票的投資比例可達45%，房產可以有30%。而保守型的投資者，股票比例低于10%，房產的比例不應超過20%，反而債券比例可達50%。如果讓激進型的投資者把資產過多地投資于低風險品種，是浪費了其較高的心理承受能力，激進型的人也會因此感到被束縛了手腳而渾身不舒服；反過來讓保守型的投資者大比例投資高風險產品，長此以往一定會使其心力交瘁。曾有一位少年寫信求助財經節目主持人，敘述其父炒股遭遇3年熊市后，原來開朗的性格變得沉默寡言，使整個家庭氣氛異常緊張，影響了全家人的正常生活。實際上原因就是其父根本不適合炒股，保守型的人做了激進型的投資所致。
控制風險減少損失
根據心理承受能力制定理財計劃的第二個作用，是幫助投資者控制了風險。知道自己屬于保守型的人，把股票投資比例控制在資產的10%以下，即使遇上如今4年的熊市，10%部分虧去一半，畢竟所有資產還剩下95%，尚不至于影響家庭正常的生活，可以泰然處之。筆者認為許多投資者在最近4年的熊市中之所以損失慘重，除市場本身的原因外，不知道自己的心理承受力屬于何種投資類型，盲目擴大在股票上的投入也是重要原因。
以心理承受能力高低來決定理財的第三個作用，可以幫助投資者冷靜應對行情變化，不受周圍的氣氛影響。知道自己屬于保守型投資者，在高風險產品的投資中，除控制倉位外，可以采取小富即安、微損即止的方法，既有收益，又可以減少損失，很可能因此躲過大熊市；而激進型投資者，在自己的心理承受范圍之內，大可持有一段時間，避免追漲殺跌，與大眾逆向思維，人棄我取，往往會有翻番甚至數倍的利潤。
如果你已經是一名投資場上的“老運動員”，但至今還不知道自己具有何種心理承受能力，或者你是即將步入市場的新手，都應該用科學的方法測定自己的心理承受能力，在此基礎上的理財，能夠做到“知己知彼，百戰不殆”。(徐浩)
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