EMBA院校學(xué)費(fèi)分三大陣營 漲價(jià)沒商量降價(jià)不可能

　　1995年中歐國際工商學(xué)院率先在中國開辦高級管理人員工商管理碩士專業(yè)學(xué)位(簡稱EMBA)項(xiàng)目，學(xué)費(fèi)10.5萬元；1999年,北大光華作為國內(nèi)高校，率先推出EMBA項(xiàng)目，當(dāng)時(shí)學(xué)費(fèi)19萬元；2000年北大國際MBA推出EMBA項(xiàng)目，學(xué)費(fèi)為16.185萬元。2002年國務(wù)院學(xué)位辦批準(zhǔn)全國30所重點(diǎn)院校開展EMBA教育，指導(dǎo)價(jià)格為人民幣20萬元，清華拿出敢為天下先的勇氣，一舉將EMBA學(xué)費(fèi)定在了25萬……如今3年過去了，當(dāng)年的領(lǐng)頭羊清華依然保持著25萬元的學(xué)費(fèi)，而復(fù)旦、北大光華和北大國際MBA等已是幾易學(xué)費(fèi)，大有突破30萬之勢。于是不經(jīng)意間形成了 一個不容忽視的事實(shí)：學(xué)費(fèi)將全國具備獨(dú)立招收EMBA學(xué)員資格的32家商學(xué)院、共33家機(jī)構(gòu)(北京大學(xué)有光華管理學(xué)院和北大國際MBA學(xué)院)劃分為三大陣營。

　　第1 陣營 漲價(jià)有理

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，仍然在醞釀?wù){(diào)整學(xué)費(fèi)的商學(xué)院普遍認(rèn)為這是一個非常敏感的話題，很多商學(xué)院因此而委婉地拒絕了記者的采訪，同意接受采訪的給出了如下的“漲價(jià)”理由：

　　與國際接軌 中歐EMBA主任梁能首先糾正了“漲價(jià)”這個講法，他指出中歐的國際成本結(jié)構(gòu)意味著中歐的學(xué)費(fèi)必須逐步向國際一流商學(xué)院靠攏。中歐在英國《金融時(shí)報(bào)》2004年度全球EMBA排行榜中，全球排行第20位，但是EMBA學(xué)費(fèi)只相當(dāng)于國際同等水平項(xiàng)目學(xué)費(fèi)的三分之一，“一個項(xiàng)目報(bào)名人數(shù)多少，關(guān)鍵在于質(zhì)量，在于其為學(xué)員和學(xué)員企業(yè)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而不在于名義學(xué)費(fèi)的高低。從這個意義講，低收費(fèi)、低質(zhì)量的EMBA項(xiàng)目可能是最昂貴的，因?yàn)樗�不但浪費(fèi)了學(xué)員寶貴的時(shí)間，還可能誤導(dǎo)學(xué)員做出錯誤決策，造成重大經(jīng)濟(jì)損失。”

　　支出需求加大 清華經(jīng)管學(xué)院目前正處于對EMBA學(xué)費(fèi)調(diào)整的討論時(shí)期。EMBA項(xiàng)目常務(wù)副主任王勇老師直言：“近兩年來清華考慮到直接從哈佛等商學(xué)院購買的教學(xué)案例不是很適合中國國情，因此專門組織老師自主研究開發(fā)案例，增加原創(chuàng)性課程的比例，這需要很大的資金和人力的投入；清華最具特色的移動校園等也都是不菲的支出項(xiàng)目。所以我們認(rèn)為EMBA學(xué)費(fèi)主要靠市場決定，經(jīng)過三年的發(fā)展，我們感覺理想狀態(tài)下清華EMBA的學(xué)費(fèi)應(yīng)該更高。”

　　漲價(jià)體現(xiàn)的是信心 長江商學(xué)院EMBA執(zhí)行主任羅 很坦誠地告訴記者，師資、課程、市場宣傳等成本的增加是造成學(xué)費(fèi)上漲的主要因素，但從市場的角度講，敢于漲價(jià)體現(xiàn)的是一個學(xué)院的實(shí)力與信心，“我們擁有國際一流的師資力量，為什么要屈尊收取二流的學(xué)費(fèi)呢？”EMBA教育是市場化運(yùn)作的項(xiàng)目，競爭的結(jié)果是適者生存。定價(jià)彰顯的是學(xué)校的國際化師資、操作經(jīng)驗(yàn)與綜合實(shí)力，同時(shí)高額的學(xué)費(fèi)也是篩選到理想生源的一個途徑。

　　第2陣 營靜觀其變

　　人民大學(xué)商學(xué)院EMBA的學(xué)費(fèi)一直停留在20萬元，據(jù)了解近期沒有調(diào)整的打算。院長徐二明坦言按照人大的品牌目前學(xué)費(fèi)偏低，但是足以覆蓋成本。教育是為一定階層服務(wù)的，如果說本科教育是大眾教育，MBA是趨向精英教育，那么EMBA教育就是真正意義上的精英教育，正因?yàn)槿绱耍珽MBA教育帶來的就應(yīng)該是與前兩者教育不同的效果。各個學(xué)校根據(jù)自己的辦學(xué)條件和實(shí)際給學(xué)員提供服務(wù)的情況來調(diào)節(jié)價(jià)格完全在情理中，但是真正要辦好管理教育，是個長期思考的過程，要靠過硬的教學(xué)質(zhì)量，打拼出特色，因此學(xué)費(fèi)的調(diào)整是一個水到渠成的過程，如果短期內(nèi)反復(fù)震蕩，難免有用收費(fèi)炒作的嫌疑。

　　“EMBA教育在中國也算開了先河，這樣的收費(fèi)，這樣的教育模式，這樣的學(xué)員，在社會對這個項(xiàng)目不是完全了解的情況下，各個商學(xué)院樹立形象，打造特色很重要。”北京理工大學(xué)MBA中心主任汪濤認(rèn)為，“現(xiàn)在很多學(xué)員選擇在清華、北大讀EMBA，不是對EMBA本身認(rèn)識提高，而是清華、北大的品牌效應(yīng)，對老總們來講，首選中國最好的學(xué)校，18萬與20萬也就沒什么區(qū)別了。所以現(xiàn)在商學(xué)院首先是打造自己的特色贏得口碑而不是靠學(xué)費(fèi)縮小與清華北大的差距。因?yàn)槌�了第一陣營，其他商學(xué)院80%都是外聘老師，全國能夠教授EMBA課程的老師寥寥無幾，最后的結(jié)果就是大家都用相同的老師，起點(diǎn)都差不多，關(guān)鍵是辦出自己的特色。EMBA項(xiàng)目就是一個摸索完善的過程，目前絕不應(yīng)該把價(jià)格作為首要考慮因素，以后隨著國內(nèi)EMBA教育發(fā)展的成熟，生源逐漸得到改善，價(jià)格變化才會相對穩(wěn)定，那時(shí)候才能真正在價(jià)格上形成差異，那時(shí)候的價(jià)格差異也真正代表品質(zhì)的差異，而現(xiàn)在價(jià)格差異只能說是EMBA教育發(fā)展的一個信號。”

　　顯而易見 學(xué)費(fèi)差距越拉越大

　　第一陣營為復(fù)旦管理學(xué)院、北大光華管理學(xué)院和北大國際MBA、清華經(jīng)管學(xué)院、中歐、長江、上海交大安泰管理學(xué)院7所，它們的EMBA學(xué)費(fèi)都在25萬元以上，今年有6家漲價(jià)；第二陣營共15家，它們以人大、同濟(jì)、南開等院校的商學(xué)院為代表，學(xué)費(fèi)維持在20萬上下，其中有3家漲價(jià)；處于第三陣營的如中南財(cái)經(jīng)、北方交大等10家院校的商學(xué)院，收費(fèi)都在15萬左右，只有1家提高了學(xué)費(fèi)。

　　這三大陣營，每個梯隊(duì)EMBA學(xué)費(fèi)的平均差距在5萬元左右，而頻頻漲價(jià)的商學(xué)院又主要集中在第一陣營，無疑近期三大陣營的學(xué)費(fèi)差距將越拉越大工。對此,第一陣營與第二陣營的部分商學(xué)院各有各的見解。

　　異口同聲 學(xué)費(fèi)沒有降價(jià)空間

　　在采訪中無論是第一陣營還是第二陣營都無一例外表示目前的學(xué)費(fèi)足以覆蓋開展EMBA教育的直接成本，那么在近期內(nèi)學(xué)費(fèi)除了上漲是否還有下降的空間呢？這一次各家商學(xué)院的回答是統(tǒng)一的：“沒有可能降價(jià)！”

　　北京理工大學(xué)MBA中心主任汪濤給記者算了筆賬：根據(jù)MBA指導(dǎo)委員會和國務(wù)院學(xué)位辦的共同規(guī)定，EMBA教育在課程設(shè)置、授課方式和師資配備等方面由各院校自行確定，但授課教師中有博士學(xué)位者必須占授課教師總數(shù)的50%以上，有企業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)者必須占授課教師總數(shù)的80%以上，在國外或境外有較好EMBA教學(xué)聲譽(yù)的教師必須占授課教師總數(shù)的30%以上，符合這樣的條件，目前國內(nèi)老師講一天課的課酬是2000～3000美金，國外知名教授一天的課酬是5000美金(另外負(fù)擔(dān)酒店、機(jī)票等費(fèi)用)，講座是1萬人民幣／3小時(shí)；從國外購買案例，約合人民幣5元／篇(僅限一人使用一次)；場地租金平均每天1600元人民幣；學(xué)員茶點(diǎn)費(fèi)平均每天30～50元／人；另外還有拓展訓(xùn)練、實(shí)習(xí)、實(shí)踐考察、工作人員的費(fèi)用等等，因此學(xué)費(fèi)低于10萬，作為一個合格的EMBA項(xiàng)目成本絕對回不來。同時(shí)未來隨著商學(xué)院EMBA項(xiàng)目的成熟，課程模塊調(diào)整，軟硬件設(shè)施的升級、市場宣傳費(fèi)用的增加等都會給EMBA學(xué)費(fèi)的上漲埋下伏筆。

　　另類聲音 學(xué)費(fèi)應(yīng)考慮地域差別

　　南開大學(xué)EMBA項(xiàng)目也是一直維持在19.8萬元人民幣，EMBA中心主任王全喜在接受記者采訪時(shí)提到：EMBA學(xué)費(fèi)還應(yīng)該考慮到中國的實(shí)際特點(diǎn)，中國目前各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不平衡，消費(fèi)水平也不平均，造成實(shí)際購買能力的不均衡，所以各地商學(xué)院對于EMBA的定價(jià)也有地域原因，正如商學(xué)院的排名，按照國外慣用的以畢業(yè)生的薪酬水平來排名實(shí)際是脫離中國國情的，同樣如果學(xué)員在選擇商學(xué)院的時(shí)候單純以學(xué)費(fèi)作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，那肯定有失偏頗。

　　后記 學(xué)費(fèi)上漲未影響招生

　　另據(jù)記者了解，截至目前為止，漲幅較大的幾家商學(xué)院EMBA招生工作進(jìn)展比較順利。中歐EMBA 2005年春季班計(jì)劃招生370人，目前報(bào)名人數(shù)達(dá)到900人。北大國際MBA在2005年度EMBA項(xiàng)目剛剛開始招生時(shí)，100人的招收規(guī)模已經(jīng)被“團(tuán)購”消化掉一半。根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，教育部規(guī)定可招收300名EMBA學(xué)員的商學(xué)院中只有一半用足了招生指標(biāo)，其余院校的招生規(guī)模基本維持原狀，而能維持300人招生規(guī)模的學(xué)校，同時(shí)也是那些在學(xué)費(fèi)上占盡風(fēng)騷的商學(xué)院，如北大光華管理學(xué)院、清華經(jīng)管學(xué)院、人民大學(xué)商學(xué)院和上海交大安泰管理學(xué)院等。

　　而記者采訪了幾位在讀的EMBA學(xué)員，他們都是自掏腰包，但均表示沒有把學(xué)費(fèi)作為首要考慮因素，而是更看重商學(xué)院的品牌。正如人民大學(xué)商學(xué)院徐二明院長的分析，顧客購買一樣產(chǎn)品有他自己的感覺價(jià)值，就像玉無價(jià)，如果你認(rèn)為它值，那么價(jià)格就有收益，認(rèn)為不值，自然就感覺太貴了，讀EMBA與顧客的消費(fèi)心理是一致的。

　　(龐婧)