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準備在今年暑假舉辦動漫展的若干主辦方，目前正進入最后的“沖刺”階段。如何在扶植國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的決心下，又能保證自己的盈利模式符合市場經(jīng)濟規(guī)律？不少真正入手實際運作的主辦方在打聽以往是否有“成功案例”之際，這才發(fā)現(xiàn)，原來動漫展辦到現(xiàn)在，很少有盈利的模本。
僅有門票收入
以往動漫展的質量雖然參差不齊，但是為何總是能夠吸引成千上萬的動漫愛好者，讓主辦方有“穩(wěn)賺票房”的誤會？因為動漫展是愛好者表達熱情的唯一出口。為了給予國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)足夠的成長空間，新聞出版總署對引進日本漫畫書有配額限制；廣電總局從去年起，基本沒有引進過進口動畫片——作為出版物和電視片兩大領域內(nèi)的國外動漫產(chǎn)品幾乎無緣國內(nèi)。只有舉辦動漫展，可以以圖書閱覽、影視播映等方式“引進”國外暢銷動漫作品。這些展品，就成為動漫展的最大“賣點”。
按規(guī)定，引進的這些國外動漫作品幾乎只能展示，不能銷售。所以，運營會展的成本要遠遠高于門票收入。因此，迄今為止，國內(nèi)甚少有動漫展能軋平賬本。
布展成本很高
在日前舉行的東京國際動漫博覽會上，高品質的動漫展品讓參觀者印象最為深刻。其中不僅有阿童木雕塑、面包超人原畫，也有敢達模型、名偵探柯南書籍等。這些經(jīng)得起市場檢驗的動漫形象，是日本動漫發(fā)展半個多世紀以來，從成千上萬個形象中過濾下來的30多個成功形象中的一部分。
這些以國際知名形象衍生而出的產(chǎn)品，遍布動漫產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)：影視、出版、玩具等等。業(yè)內(nèi)人士總結：動漫展，其實是展示成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈上，各個環(huán)節(jié)綜合成果的舞臺。因此，把這些一流的、成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈上的成果引進國內(nèi)做展覽的話，布展成本一定遠高于票房收入。
以動漫的名義
回過頭來看看國內(nèi)動漫展的舉辦目的，到底是為了振興中國動漫產(chǎn)業(yè)還是為了搭上“會展經(jīng)濟”的快車？在新聞出版總署、文化部、廣電總局、信息產(chǎn)業(yè)部、科技部、教育部等主管部門，“分管”動漫產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)之際，涉足舉辦動漫展的主辦方也五花八門。不少主辦方是以上這些部門的下屬單位，但是也有更多的民營公司成為具體執(zhí)行方，尤其是會展公司、廣告公司等。他們從電子科技展、媒體峰會乃至寵物展等領域，“轉行”舉辦動漫展。作為市場經(jīng)濟體制下，具體執(zhí)行展覽會的一方，一定會考慮成本回收和盈利問題。此刻，說是為了發(fā)展中國動漫產(chǎn)業(yè)為辦展宗旨，恐怕也是有心無力。
這才出現(xiàn)了動漫展虛假繁榮的景象，讓更多的外行前赴后繼。在我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈還未構建完整的前提下，動漫展的“紅火”，其實是畸形發(fā)展。
本報記者朱光
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