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◎黃燕
735萬元！這個價格對應(yīng)的并非是豪華別墅或跑車，而是一塊瑞士手表。就在中國開始向高檔手表征收消費(fèi)稅的同時，高檔手表品牌寶珀在成都開始了全球巡展活動中國站的第二站，其中一款型號為1735的手表集合了超薄自動上鏈機(jī)芯、陀飛輪、萬年歷、月相盈虧等六大功能，號稱世界上最復(fù)雜的機(jī)械表，沒有一顆鉆石鑲嵌，售價仍然達(dá)到了735萬元，這
款全球僅有30塊的手表已經(jīng)在中國不動聲色地賣出了兩塊。
從4月1日開始，價格超過1萬元的手表將征收20%的消費(fèi)稅，4月5日，王府井亨得利、英皇鐘表店，豪雅、雷達(dá)已經(jīng)漲價，漲幅最高不過10%。亨得利銷售人員告訴記者，歐米茄4月15日也要調(diào)價，但還不知道上漲多少。有趣的是，所有銷售人員異口同聲地說，漲價是各品牌獨(dú)立行為，和消費(fèi)稅無關(guān)，作為佐證的是豪雅一款原價5500元的手表現(xiàn)在售價漲到了5900元，而這個價位并不在消費(fèi)稅征收范圍內(nèi)。
當(dāng)大眾由于消費(fèi)稅而把目光投向這個行業(yè)時，各大廠商和經(jīng)銷商代表卻已經(jīng)奔赴一年一度的行業(yè)盛會巴塞爾鐘表展。在高檔手表的發(fā)源地瑞士，每年的3月底4月初都會聚集全球鐘表頂級品牌，江詩丹頓、萬國、伯爵、卡地亞、勞力士等品牌發(fā)布他們的最新產(chǎn)品。從主辦方提供的數(shù)據(jù)看，越貴的表卻賣得越好，2005年單價5000瑞士法郎以上(這個價格已經(jīng)超過了人民幣3萬元)的鐘表全球銷售了180萬只，比2004年增長了一成;價格超過1萬瑞士法郎的表則增長了1/4，銷量達(dá)到65萬只。
與歐洲、北美等趨向飽和的市場相比，中國正處于急劇上升期，根據(jù)瑞士經(jīng)濟(jì)部統(tǒng)計，去年瑞士鐘表業(yè)對華出口增長了25.7%，以3.5億瑞士法郎在瑞士表出口榜上排名第十，這使得中國新消費(fèi)稅政策成為巴塞爾鐘表展上的熱門話題。瑞士SWATCH集團(tuán)公關(guān)部經(jīng)理貝亞特麗斯·霍瓦爾德對外界表示，SWATCH正努力適應(yīng)中國新的市場條件，“中國新的稅收政策會減少高檔表的銷售，不過集團(tuán)會增加中檔表來彌補(bǔ)這一損失”。擁有卡地亞、伯爵、江詩丹頓等著名品牌的瑞士最大奢侈品集團(tuán)歷峰集團(tuán)發(fā)言人艾倫·格里夫則表示，現(xiàn)在還不能判斷中國新消費(fèi)稅政策的影響，但中國市場的重要性絕不會因此而被削弱，“我們尊重中國政府的決定，現(xiàn)在必須證明我們在新環(huán)境中的能力”。
其實(shí)即使不看統(tǒng)計數(shù)字，人們也可以感覺到國內(nèi)高檔手表的消費(fèi)群體正在逐漸擴(kuò)大。香港和臺灣地區(qū)表迷評選的十大瑞士名表包括百達(dá)翡麗、江詩丹頓、愛彼、寶璣、萬國、伯爵、積家、芝柏、卡地亞和勞力士，這十大品牌已經(jīng)全部進(jìn)入內(nèi)地，在不少品牌的銷售榜上內(nèi)地已經(jīng)進(jìn)入了TOP10。但這并不代表所有人都迷信十大排名，鐘表雜志《時尚時間》編輯蔣昊霖就表示，“這類排名不是出自瑞士官方，我不會以十大排名來影響自己對手表的看法”。
售價在1萬元以上的奢侈品手表正在俘虜越來越多的城市，寶珀表中國區(qū)副總裁廖昱認(rèn)為，成都與北京、上海沒有太大區(qū)別，“我們在成都售出去的表款都很有特色，并且具有技術(shù)含量，說明成都懂表的品位階層已經(jīng)形成”。他同時透露，最便宜的寶珀表也要五六萬元，在成都價位在10萬元左右的寶珀表賣得最好。
大部分名表城里人氣最旺的通常是天梭、浪琴這類品牌，原因主要在于數(shù)千元到一兩萬元為主的價位。根據(jù)《時尚時間》編輯蔣昊霖的經(jīng)驗(yàn)，大部分人選擇名表都從3萬元以下入手，“月收入達(dá)到5位數(shù)的人會接受價格超過1萬元的手表，但一般不會購買超過3萬元的，消費(fèi)更貴手表的人大多是為了生意上的需要”。年輕人是名表新的目標(biāo)消費(fèi)群，就像服裝大牌們爭相推出更年輕、價格更容易讓人接受的二線品牌一樣，SWATCH集團(tuán)從幾百元的塑膠表到1萬元左右的浪琴再到數(shù)萬元的歐米茄已經(jīng)為名表進(jìn)階畫出了完美的路線圖。代理多個高檔手表品牌的百年老店亨得利在東方新天地開出了一家名為Temptation的店面，銷售時尚鐘表及配飾，品牌包括CK、Dior和FENDI等。從地點(diǎn)的選擇上也可以看出這家店的目標(biāo)消費(fèi)群在哪里，它緊挨著屈臣氏。
蔣昊霖告訴記者:“去香港買表其實(shí)不是最佳選擇，那里假表和二手表很多，即使在大店也可能買到別人戴過的表。”雖然香港的名表價格比內(nèi)地便宜一兩成，大部分人認(rèn)為征收消費(fèi)稅后可能促使更多人赴港選購名表，不過中國鐘表協(xié)會副理事長汪孟晉認(rèn)為，現(xiàn)在大部分品牌如何調(diào)價還未確定，經(jīng)銷商為了不影響銷售額也可能自行消化增加的成本，“賣進(jìn)口高檔表的利潤很高，即使要提價也不會達(dá)到20%”。
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