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嗅覺靈敏的浙江人開始加入了炒商標的行列。一批“職業商標投資人”正在浙江涌現。據透露，目前，在浙江溫州、臺州，商標投資者已逾千人，杭州的商標投資者也達到五百人左右。
歌曲“老鼠愛大米”被注冊為商標后，價格一路飆升，春節前才叫賣三百萬元人民幣。而隨著此歌在央視春節晚會上露臉，昨天該商標的網上最新叫賣價格已達到七千萬元。
記者在浙江的相關商標網站上看到，“無間道”成了防盜門商標；“十面埋伏”成了冰箱商標；“天下無賊”成了殺蟲劑商標；“功夫”成了油漆商標。這些時尚文化商標，在市民看來只是博得微微一笑，但在浙江商標投資者眼中，卻蘊含著巨大商機。杭州投資者葉先生注冊的“二0四六”酒類商標在商標網站上的叫賣價格已經到了八十八萬元；廣告詞“我能”商標標價一千萬元。
商標投資日漸成為新的熱門行業。在杭州一家商標注冊事務所里，許多投資者把自己搶注的商標在網上掛牌銷售。社會上流行什么，不管是影片，還是時尚廣告詞、流行語，他們都會在很短的時間內把這些搶注成商標并高價出賣。紹興還誕生了浙江首個民間商標投資俱樂部——金年商標創意俱樂部。
一位不愿透露姓名的商標注冊人王先生說，由于工作關系，他經常出國。在國外，他看到外國公司商標意識很強，他們不僅在本國注冊商標，還在有貿易往來的其他國家注冊商標，對自己的產品進行保護。當他得知新商標法允許個人申請注冊商標時，他決定投資申辦幾個注冊商標。
對于他來說，一個工薪階層一下拿六千元人民幣來注冊商標，確實是筆不小的的支出，但他覺得商標的價值不可估量，現在花六千元，將來一定能創造更大的價值，對此，他充滿信心。他說，商標的價值是不可低估的，甚至是一個取之不盡、用之不竭的金庫。
隨著商標投資熱，社會上褒貶之聲也隨之四起。有人認為，搶注商標者是批“投機分子”，一定是“想錢想瘋了”。他們拿商標四處兜售，漫天要價，動輒幾百萬的價格，讓一般企業無法承受，不應該提倡。也有人認為，這種現象正反映了人們商標意識的增強，只要在法律允許的范圍內，只要不是惡意搶注，這種商業行為就有其存在的道理，沒什么大不了的。
多數商標投資者認為，無論是搶注與非搶注，自己用還是轉讓給他人，商標都是經腦力勞動獲得的知識產權，應該得到回報。至于具體價格，得由市場來決定，不是個人可以控制的。而且隨著商標投資者的不斷增多，像海信這樣的國內著名品牌在德國被搶注的遺憾將會越來越少。
而相關專家和學者普遍認為，商標屬于無形資產，價值不太好衡量，因而其買賣存在諸多難題。最關鍵的是，并不是所有的商標都能帶來效益，必須要有好創意，且進行精心策劃。而且注冊商標的成功率也不高，申請時間需要十八個月。如果盲目注冊，賠錢的幾率將很高。
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