這個道理絕對不會得到讀者的馬上認可。

　　包括很多想當然的學者。在一次管理研討會上，學者們一個接一個的宣讀了有關“企業家性格”的論文。他們彼此之間分歧極大，但有一點是一致的：企業家有很強的風險承受能力，事實上，大多數企業家都樂于冒險。在會議行將結束時，聽眾中的一名企業家站起來說，他對他聽到的東西感到吃驚。他說作為一名企業家，他會竭盡全力回避風險。他還認識其他的許多成功的企業家，但在哪里都很難找到比他們更厭惡風險的人。

　　成功企業家厭惡風險，成功投資者也是一樣。規避風險是積累財務的基礎。與學者們的論調截然相反的是，如果你去冒大險，你更有可能以大損失而不是大盈利收場。正如本世紀最出色的兩位投資家所言：喬治

　　事實上，在“少冒風險”上我們的確做得不錯。具體表現在：嗅到一絲風險便馬上撤出；絕不沾染帶風險的游戲；

　　正是因為“避免賠錢”深入人心，所以當投資者被問及“如果將保有資本放在第一位會怎么想時”，大多數人都表現了一種消極的態度，也就是“我最好什么也不做，因為我有可能賠錢”。但如果什么都不做，你又如何賺到大錢呢？

　　我們現在進入了一個理論的怪圈。常識教我們：一份風險一份回報。利潤和損失是相關的，就像一枚硬幣的兩面：要想得到賺1000元的機會，你就必須承受失去1000元的風險。

　　根據傳統的說辭:任何投資都是如此:要得到一份收益就必須承受一份風險,于是要賺到1000元,就必須做好準備失去它.同樣的道理,不想有任何損失還是什么都別做!

　　投資大師終其一生干的事業無非是：尋找如圖這樣的機會。正因為存在這類機會，他知道他有可能在損失風險極小甚至不存在的情況下賺大錢。

　　認識風險

　　風險是什么？有風險是因為你不知道你在做什么。

　　1992年，當索羅斯用100億美元的杠桿做空英鎊時，他是在冒險嗎？對我們來說，他是在冒險。我們容易根據自己的尺度來判斷他的風險水平，或者認為他的風險是絕對的。但索羅斯知道他在做什么。他相信風險水平是完全可管理的，他已經算出，即便虧損，損失也不會超過4%，“因為其中的風險真的非常小”。

　　我們普通人肯定不可能像索羅斯一樣，對投資風險有如此精當的估計。這意味著我們如果不能控制風險就不進行投資了么？換一個方式，我們可以在通往投資的流程上控制風險，比如，找一個可靠的顧問或者基金，把對投資的模糊認識轉移到對人的把控上，委托他們去尋找低風險的機會，同樣是對這條鐵律的活學活用。