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祝炳俊 每日經濟新聞[2006-07-10]
世界杯是一場廣告大戰。從3月開始，眾多企業就開始為世界杯營銷做準備，并紛紛投拍世界杯廣告片。作為國內重要的影視廣告市場，上海影視廣告業在世界杯期間的收入達到9000萬元左右。昨日，上海麥丹影視廣告導演董梅在接受《每日經濟新聞》采訪時表示，世界杯期間大約有700多條廣告片在各地電視臺播出，其中上海影視廣告公司約接拍了其中
300條。按每條廣告30萬元計算，700條世界杯廣告為全國影視廣告業帶來2億元左右的收入，其中上海影視廣告市場便賺到了約9000萬元。“目前，上海、北京和廣州是中國影視廣告業的核心基地。5年前，廣州依靠與香港臨近的地理優勢，占據了國內影視廣告業大半壁江山，但隨著國際4A廣告公司紛紛將總部設在上海和北京后，兩地的人才資源很快達到頂峰。”據董梅介紹，目前上海擁有最頂端的行業人才，其中僅境外廣告導演就有100多位，來自香港、臺灣的資深影視制作人更是以數千名計算。同時，近年來各大影視器材公司都將大投資放在上海，這讓上海擁有了國內最先進的影視設備，目前國內最大的器材公司、后期制作公司和影棚都在上海。“上海在全國影視廣告市場中所占的份額越來越高。據統計，世界杯期間，中國各大電視媒體大約有700多條與足球有關的廣告片熱播，而近半的片量產自上海。”董梅表示，按照每部廣告片30萬元的價格計算，700條廣告片的攝制費用在2億元左右，而其中上海的300條廣告片便占據了9000萬元左右。“世界杯前，我們為河南維雪啤酒、C客網、綠菌啤酒等企業攝制了世界杯廣告片。”董梅對這些世界杯廣告的攝制過程感慨萬千：“在那期間，我們跑遍了上海大大小小20多家足球場，購買了26個不同圖案的足球、125套不同色彩的足球服，并結識了11位上海足球教練。拍攝時，我們動用了上百人的演員陣容，公司上下全都穿著清一色的足球運動服工作，那是一段十分美好的時光。”
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