隱形條碼 明擺著的百億商機(jī)

　　記者 張勇

　　誰(shuí)說(shuō)看不見(jiàn)摸不著的東西便一文不值？其實(shí)其中可能蘊(yùn)含著百億美元的大生意。這項(xiàng)新技術(shù)名字挺拗口———無(wú)線射頻識(shí)別系統(tǒng)，投資家們叫它的英文簡(jiǎn)稱RFID———銳富得。

　　根據(jù)國(guó)際知名咨詢公司埃森哲的一份調(diào)查報(bào)告稱，對(duì)無(wú)線射頻識(shí)別系統(tǒng)（RFID）的投資會(huì)帶來(lái)高額回報(bào)。2015年全球RFID市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到900億美元，和現(xiàn)在的手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模不相上下。業(yè)內(nèi)權(quán)威人士認(rèn)為，我國(guó)是世界上最大的RFID潛在市場(chǎng)。在未來(lái)3年內(nèi)，RFID技術(shù)將會(huì)給中國(guó)的產(chǎn)業(yè)界帶來(lái)一場(chǎng)革命。

　　潛移默化的變革正在我們身邊開(kāi)始。從今年1月1日起，

　　顛覆零售業(yè)營(yíng)銷模式

　　RFID也許會(huì)顛覆我們習(xí)慣的零售業(yè)營(yíng)銷模式。“RFID能幫助我們?cè)诙唐趦?nèi)提高滿意度，并最終在成本控制和持續(xù)保持低價(jià)格方面發(fā)揮重要作用”。在2004年4月30日發(fā)布的聲明中，沃爾瑪執(zhí)行副總裁兼CIO琳達(dá)（Linda）如是說(shuō)。

　　商品條形碼是城市人再熟悉不過(guò)的東西。這項(xiàng)技術(shù)雖然30多年前即告成熟，但直到1984年沃爾瑪?shù)却笮土闶凵虖?qiáng)制要求其供應(yīng)商采用該技術(shù)，條形碼在商品的應(yīng)用才迅速擴(kuò)大。然而，條形碼自身有著一些不可克服的缺陷。例如，掃描儀必須“看到”條形碼才能讀取，因此，工作人員必須親手掃描每件商品，不僅效率較低，而且容易出現(xiàn)差錯(cuò)。另外，如果條形碼撕裂、污損或丟失，掃描儀將無(wú)法掃描而不能識(shí)別商品。

　　于是，沃爾瑪再領(lǐng)先河，開(kāi)始了它的RFID試驗(yàn)。RFID又被稱為電子條形碼，這種標(biāo)簽?zāi)軌虬l(fā)射出一種信號(hào)，信號(hào)之中包含了一件產(chǎn)品的基本身份信息，比如原產(chǎn)地、經(jīng)銷渠道、零售商信息等等。普及RFID后，每件商品都攜帶了它特有的信息，生產(chǎn)商或者銷售商就能隨時(shí)知道它在哪兒，在某個(gè)超市的貨架上還有多少存貨以及它的有效期到什么時(shí)候。

　　RFID技術(shù)使得合理的產(chǎn)品庫(kù)存控制和智能物流技術(shù)成為可能。借助電子標(biāo)簽，可以實(shí)現(xiàn)商品對(duì)原料、半成品、成品、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、配送、上架、最終銷售甚至退貨處理等環(huán)節(jié)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控。比如，經(jīng)營(yíng)者透過(guò)RFID技術(shù)，可以實(shí)時(shí)了解到貨架情況并迅速補(bǔ)貨，減少10%至30%的安全庫(kù)存量，從而大大降低倉(cāng)儲(chǔ)成本。自動(dòng)化程度的提高和差錯(cuò)率的降低，使整個(gè)供應(yīng)鏈管理顯得透明而高效。

　　對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，切身的變化便是不用在結(jié)賬時(shí)排長(zhǎng)隊(duì)了。只要顧客把購(gòu)物車(chē)從一個(gè)閱讀器旁邊推過(guò)，這個(gè)閱讀器就像心靈感應(yīng)一樣掌握所有商品的信息，出納員只需收款就行了。由于RFID技術(shù)免除了跟蹤過(guò)程中的人工干預(yù)，在節(jié)省大量人力的同時(shí)可極大提高工作效率，所以，對(duì)物流和供應(yīng)鏈管理具有巨大的吸引力。

　　另外，由于RFID芯片的自動(dòng)處理和大存儲(chǔ)容量特性，使沃爾瑪不僅可以追蹤存貨，還可以實(shí)時(shí)了解顧客消費(fèi)何種產(chǎn)品與消費(fèi)金額，以便提供更加有針對(duì)性的高附加值服務(wù)，從而顛覆了目前的商業(yè)和營(yíng)銷模式。

　　另一家知名顧問(wèn)公司德勤在其今年電信產(chǎn)業(yè)展望中稱：“今年年底時(shí)，將有超過(guò)100億個(gè)RFID標(biāo)簽被售出并投入使用。”高科技市場(chǎng)研究公司In-Stat最新發(fā)表的研究報(bào)告預(yù)測(cè)，到2009年，全球RFID標(biāo)簽的銷售收入將從2004年的3億美元增長(zhǎng)到28億美元。

　　沃爾瑪已經(jīng)放出話來(lái)，要在今后幾年里投入30億美元的預(yù)算去推廣RFID。這不由得讓人想起20世紀(jì)80年代初，沃爾瑪大力推廣商品條碼和電子掃描儀實(shí)現(xiàn)存貨自動(dòng)控制的情景。正是當(dāng)年的舉動(dòng)，使得沃爾瑪一舉沖出重圍，拉開(kāi)了與同行的距離。

　　中國(guó)成最大潛在市場(chǎng)

　　據(jù)了解，RFID技術(shù)目前在我國(guó)的應(yīng)用主要集中在交通運(yùn)輸行業(yè)，比較成熟的應(yīng)用有全國(guó)鐵路車(chē)號(hào)識(shí)別系統(tǒng)、上海城鐵明珠線控制系統(tǒng)、大連港集裝箱管理。此外，在門(mén)禁、車(chē)場(chǎng)管理及高速公路收費(fèi)管理等方面的應(yīng)用也初具規(guī)模。

　　中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)的EPC和“物聯(lián)網(wǎng)”應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)化工作組曾經(jīng)對(duì)我國(guó)的RFID應(yīng)用市場(chǎng)作了調(diào)查和分析，調(diào)查的主要對(duì)象是2003年中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)。調(diào)查結(jié)果顯示，預(yù)計(jì)未來(lái)在RFID標(biāo)簽的使用上，中國(guó)每年大概需要30億個(gè)以上的RFID標(biāo)簽。其中，電子消費(fèi)品需要8300萬(wàn)個(gè)標(biāo)簽，香煙產(chǎn)品需要8億個(gè)標(biāo)簽，酒類產(chǎn)品需要1.3億個(gè)標(biāo)簽，IT產(chǎn)品大概需要量在13億～14億個(gè)。

　　在歐洲，每年交易的零售商品總量達(dá)到了2600億件。據(jù)推測(cè)，到2008年將會(huì)有5％的產(chǎn)品采用RFID標(biāo)簽，而不是此前使用的條形碼標(biāo)簽。歐洲最大的RFID市場(chǎng)是在德國(guó)。

　　對(duì)RFID的巨大需求和需求的高速增長(zhǎng)給企業(yè)帶來(lái)巨大的商機(jī)。如今，“射頻識(shí)別”系統(tǒng)的幾十家零部件制造商，如IBM、英特爾、微軟和飛利浦等紛紛摩拳擦掌，力爭(zhēng)在市場(chǎng)大戰(zhàn)中搶一杯羹。

　　來(lái)自韓國(guó)的消息稱，韓國(guó)政府計(jì)劃耗資7.84億美元（7900億韓元）在仁川新建一個(gè)信息技術(shù)中心。該中心主要從事電子標(biāo)簽技術(shù)包括RFID的研發(fā)以及生產(chǎn)，幫助韓國(guó)企業(yè)快速確立在全球RFID市場(chǎng)的主流地位。

　　來(lái)自美國(guó)YankeeGroup關(guān)于RFID市場(chǎng)的調(diào)查結(jié)果顯示，2005～2007年，制造企業(yè)對(duì)于RFID標(biāo)簽的總投資額將達(dá)到約20億美元，對(duì)于RFID基礎(chǔ)設(shè)施的總投資額將達(dá)到10億～30億美元。在基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域，咨詢和系統(tǒng)集成的投資額特別大。在年銷售額50億美元以上的大企業(yè)中，有70%的企業(yè)表示已制定出RFID計(jì)劃，并將于未來(lái)的1年內(nèi)實(shí)施；而25%的企業(yè)表示今年將投資50萬(wàn)到100萬(wàn)美元普及RFID技術(shù)。

　　中國(guó)是沃爾瑪、麥德龍等國(guó)際零售巨頭的最主要采購(gòu)地，同時(shí)也是世界商品的“生產(chǎn)工廠”，由此推測(cè)，我國(guó)將是世界上最大的RFID潛在市場(chǎng)。

　　相關(guān)鏈接

　　RFID，中文名稱為(無(wú)線)射頻識(shí)別，是非接觸式自動(dòng)識(shí)別技術(shù)的一種。這項(xiàng)技術(shù)誕生于二戰(zhàn)期間，主要用來(lái)識(shí)別己方的飛機(jī)。最簡(jiǎn)單的RFID系統(tǒng)由標(biāo)簽、解讀器和天線三部分組成以及其他硬件和軟件的支持。

　　打造產(chǎn)業(yè)鏈尚需時(shí)日

　　RFID要實(shí)現(xiàn)完整的功能，有賴于芯片商與相關(guān)硬件、軟件、系統(tǒng)業(yè)者的配合，因此，構(gòu)建一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)于RFID的服務(wù)應(yīng)用非常重要。一條完整的RFID產(chǎn)業(yè)鏈大致包括：芯片制造商、讀寫(xiě)器制造商、中間件公司、系統(tǒng)集成商以及實(shí)施咨詢等環(huán)節(jié)。

　　據(jù)賽迪顧問(wèn)IC行業(yè)分析師介紹，RFID芯片制造由飛利浦、西門(mén)子、ST、德儀等傳統(tǒng)半導(dǎo)體廠商所壟斷。國(guó)內(nèi)的復(fù)旦微電子、大唐微電子等半導(dǎo)體廠商雖然也已進(jìn)軍這一領(lǐng)域，但目前僅局限于第二代身份證、智能卡等業(yè)務(wù)。該領(lǐng)域投資機(jī)會(huì)已經(jīng)不大。

　　在標(biāo)簽、天線、讀寫(xiě)器制造等環(huán)節(jié)，總體而言也是Alien、Intermec、Symbol等國(guó)外廠商的天下，國(guó)內(nèi)只有為數(shù)不多的幾家廠商在進(jìn)行相關(guān)研究。

　　在中間件、系統(tǒng)集成方面，IBM、HP、微軟、SAP、Sybase、Sun等國(guó)際巨頭占據(jù)著主要位置。自2005年以來(lái)，IBM、惠普、微軟等公司都采取了積極行動(dòng)加大對(duì)RFID中間件及有關(guān)應(yīng)用平臺(tái)的研發(fā)，國(guó)內(nèi)像用友之類的ERP企業(yè)也開(kāi)始涉足這一領(lǐng)域，但研發(fā)進(jìn)程和投資力度仍無(wú)法與國(guó)外廠商同日而語(yǔ)。

　　總體而言，中國(guó)的RFID目前還沒(méi)有形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈，市場(chǎng)上絕大部分產(chǎn)品都是代理國(guó)外。雖然目前開(kāi)展RFID業(yè)務(wù)的企業(yè)已經(jīng)超過(guò)了100家，但總體而言仍受核心技術(shù)缺失的困擾，大都集中于低端產(chǎn)品，同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)比較嚴(yán)重。

　　寄望國(guó)標(biāo)早出臺(tái)

　　“以往我們有太多的產(chǎn)品在國(guó)際上被別人的專利費(fèi)壓得喘不過(guò)氣來(lái)。目前RFID還沒(méi)有形成全球統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，我們還有‘先入’的優(yōu)勢(shì)。”中國(guó)物品編碼中心常務(wù)副主任張成海此前對(duì)媒體表示，目前我國(guó)急需制定出自己的標(biāo)準(zhǔn)。

　　由于我國(guó)是世界上最大的產(chǎn)品制造基地，因此，我國(guó)RFID標(biāo)準(zhǔn)的制定牽動(dòng)著國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的未來(lái)走向。如果我國(guó)企業(yè)不能盡快形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，將再次淪為只能獲取低附加值的“代工商”，損失將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)28億美元。

　　去年6月15日，RFID標(biāo)準(zhǔn)組織“EPCglobal”公司宣布已經(jīng)完成了全球第一個(gè)RFID標(biāo)準(zhǔn)的制定工作，更是讓推崇RFID的廠商們欣喜若狂。賽迪顧問(wèn)分析師在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，由于RFID標(biāo)準(zhǔn)主要用在物流上，而且EPCglobal的標(biāo)準(zhǔn)是提供了一個(gè)范圍，我國(guó)標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生沖突的可能性不大。

　　盡管各方面全力推進(jìn)RFID，然而一切還是得慢慢來(lái)。對(duì)于芯片廠家來(lái)說(shuō)，EPCglobal的標(biāo)準(zhǔn)出來(lái)之后，根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)研制出芯片，需要至少半年的時(shí)間；對(duì)于應(yīng)用企業(yè)來(lái)說(shuō)，標(biāo)簽的成本也始終是一個(gè)受困擾的問(wèn)題。

　　據(jù)上述人士透露，從中國(guó)物品編碼中心傳出的消息表明，備受關(guān)注的RFID標(biāo)準(zhǔn)的最關(guān)鍵部分———頻段部分有望在年內(nèi)確定，頻段部分已經(jīng)完成試驗(yàn)室的測(cè)試。

　　（子琦／編制）