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絲巾演繹“上海故事”一店年賺千萬[2006-06-30]
時尚的絲巾一旦搭上老上海的浪漫風情，在南京東路上一家“上海故事”每年的業績就能過千萬元。《每日經濟新聞》昨日獲悉，上海紫綺服飾有限公司（下稱上海紫綺）今年計劃再開30家加盟店，3家直營店，屆時其直營店總數將達20家。
創立于2003年的上海紫綺，以“上海故事”為品牌，主營絲巾、圍巾、披肩、洋傘、太陽鏡、領帶等時尚產品。開業至今不到3年，“上海故事”的業績每年都能翻上幾倍。據統計，2005年業績差的店營業額也超過了200萬元，南京路上的店年營業額更是超過了千萬元，而其大多數店的面積僅有20來平方米。
上海紫綺負責人李宇哲稱，絲巾一直都是概公司的主營業務，收入占營業額的80％，淡旺季的差別很小，夏季的營業額會下降10％-20％，包和洋傘的營業額則會明顯上升。目前，“上海故事”的產品共有4000多種，每季度還會有上百種新款絲巾上市。
李宇哲認為，上海紫綺的成功之處在于“上海故事”的品牌文化，上世紀初的上海是世界奢華之都，將老上海的味道融入絲巾，能帶給顧客深厚的品牌附加值感覺，再結合當今的時尚，融入新的文化元素，簡單的絲巾就能不斷發展，品牌訴求上便可成功。而且，公司在成立之初就以高起點切入，以優質產品、服務和統一的品牌形象為輔，欲打造時尚領域的百年老店。目前，上海紫綺共有17家“上海故事”直營店，年底前將再開3家。今年首次放開加盟，每天會接到上百個咨詢加盟的電話，目前已初步考察了30多家。此外，在外省市設店以及出口的工作也已展開。
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