小膏藥也做出大品牌

http://whmsebhyy.com 2006年06月20日 00:26 合肥報業網-江淮晨報

　　很多人認為膏藥生產是沒落的劑型，像京劇一樣雖然有其忠實的用戶群，但是要想傳承發揚，則必須要多方扶持。然而筆者通過深入市場調查發現則不盡然，很多橡膠膏劑的生產企業均表示出對此行業前景的看好，認為橡膠膏劑在醫藥領域中的真正發展才剛剛起步。

　　夕陽還是旭日？

　　其實膏藥僅為民間通俗說法，其藥學名稱應為“橡膠膏劑”，也叫“透皮吸收劑”，它是由藥材提取物、藥物與橡膠等基質混勻后，涂布于布上的外用制劑。由于自身氣味和橡膠過敏等缺點限制了部分使用人群，再加上西藥的強大攻擊，膏藥似乎面臨重重阻難。

　　羚銳制藥董事長熊維政表示：相對于口服和注射兩大用藥方式來說，吸收劑可直接作用于病患處，避免了腸胃道的降解和肝臟首關效應，不僅藥效迅速而且降低了不良反應。特別是上世紀70年代中期，美國首先提出透皮控釋給藥（ＴＤＤＳ）治療方案并制成東莨菪貼片以來，透皮給藥系統不斷完善并得到了迅猛的發展。在國際上，透皮吸收劑是先進用藥方式的代表。我國的膏藥可以說是傳統的“透皮吸收劑”，從整個世界醫藥的發展角度上看，橡膠膏劑在中國的發展僅僅是剛剛起步。

　　“三貼戰略”成就膏藥市場

　　單從中國橡膠膏劑傳統市場來看，我國消費者認知橡膠膏劑是以膏藥產品為代表。早在久遠的年代，我國醫學家就有言曰：“膏藥能治病，無殊湯藥，用之得法，其響立應。”可見，膏藥在我國的應用由來已久，而其療效也頗受認同。其悠久的傳統文化內涵和文明承載在很大程度上影響著消費者的選購心理，“貼身、貼骨、貼心”可謂是形象生動地將產品內涵和消費者的細膩感知融合在了一起。

　　貼身，將膏藥的外用特征準確傳達，讓膏藥成為溫暖熨貼的藥品而不是討厭“粘膏藥”；貼骨，則將膏藥（以治療骨質病為主）的專一治療特點表現出來，不僅擺脫了“狗皮膏藥大力丸包治百病”的民間假藥形象，而且讓深化了其功能內涵；貼心，則升華了膏藥的治療作用，使之更具有人文關懷氣息的品牌價值感。

　　科技創新，持續動力

　　如果說“貼身、貼骨、貼心“的三貼戰略將橡膠膏劑品牌發展上升到全行業高度的話，那么對于企業自身來說支撐這個重要核心戰略的只有一個，那就是科技創新。

　　羚銳公司就是堅持科技創新的受益者。正是依靠科技創新，保證了羚銳產品的高質量，奠定了羚銳的市場品牌地位，也使羚銳的科研實力和技術水平在同行業中處于領先水平。其中最有代表性的是羚銳首創的二氧化碳激光超微切孔技術應用，填補了國內此項技術的空白。恰恰也是由于科技創新，才使“貼身、貼骨、貼心”戰略堅實銳利，使企業永久保持發展的原動力！

　　鏈接

　　擁有中國最大的橡膠膏劑生產基地的河南羚銳制藥，擁有國內橡膠膏劑行業中的首個“中國馳名

商標”，被業內譽為中國橡膠膏劑第一品牌，它的發展應該說在一定程度上代表了中國橡膠膏劑的發展之路，其提出的“貼身、貼骨、貼心”的三貼戰略不僅僅成就了羚銳的第一橡膠膏劑品牌，對于中國橡膠膏劑行業都有著深遠影響，希望這塊小小的膏藥，做出大品牌，使之成為世界醫藥之林的參天大樹。

　　□本報記者張福陽

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