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■本報記者 沈衍琪
隨著主人公行云流水的武術動作，一只黑色籃球鞋在墨汁飛濺中應聲而落。融合了中國書法與武術這兩大東方元素的廣告讓李寧體育運動用品公司在2005年銷售收入大有斬獲。“我們需要東方文化將我們的產品與競爭對手相區隔。”在昨天的科博會創意產業發展論壇上，李寧公司CEO張志勇如此表示。
張志勇所說的這一“區隔”也同樣體現在產品價位上。30多人的設計團隊為產品添加了東方文化元素之后，李寧品牌與國內同類體育產品拉開了近20％的價格差距。“最重要的人才并非埋頭生產的人，而是動用頭腦和想像力的人。這個趨勢在全世界都是如此。”“創意產業之父”約翰·霍金斯昨日接受記者專訪時表示，文化傳統是北京各產業領域發展創意的領先優勢，“如果能進行多元化融合，將創造極大的經濟價值。”這位英國老人微笑著說。
在全球范圍內，創意經濟是每天創造220億美元，并以每年5％的速度遞增的巨大產業領域。據了解，北京市已將文化創意產業確定為北京產業發展新的經濟增長點。北京市“十一五”規劃明確指出:北京將制定支持文化創意產業發展的地方法規和優惠政策，重點發展文化創意產業。
“創意可以產生于任何經濟活動中。”上海創意產業協會會長厲無畏認為，在各類傳統產業里都有涉及美學、社會學、公共關系學等產品核心價值之外的設計，但早期的設計還局限于為本企業或本行業服務，而現在創意設計的重要地位凸顯，逐漸分離出來形成了獨立的產業。
英國是世界上最早提出創意經濟理論的國家，也是第一個政策性推動創意產業發展的國家。“英國‘犧牲’了汽車工業，卻換來了創意產業給各工業領域帶來的巨大價值。”據創意經濟研究人士介紹，在英國，創意產業已經成為繼金融產業之后的第二大產業。
然而，中國產品大多數仍舊停留在對產品核心價值的開發階段，創意帶來的附加值還遠未實現。統計數據顯示:目前中國的制造業增加值率僅為26.2％，遠遠低于發達工業國家50％的水平。
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