男士美容逐漸流行 美男項目的投資與風險分析

　　美容、塑身、SPA……仿佛是時尚白領麗人的“專利與特權”，美容院的門外似乎打上了“男士禁止入內”的門牌。而今，這一現象已被悄然顛覆，男士美容風尚和理念逐漸流行，男性美容SPA健康會所開始走進男人的世界，并逐漸得到一些白領和成功男士的青睞與追捧，同時也為個人投資者打開了另一扇創富之門。

　　文/本刊記者 羅瑜

　　俗話說：愛美是女人的天性。可也有這么一句話：愛美之心人皆有之。美容——這項女人的愛美專利，現在男士也可以“光明正大”的享用了。在經濟和時尚不斷發展的今天，男士美容作為一種新觀念或是一種新的生活形態而誕生，其背后隱藏的能量是巨大而不可估量的，這點和女士美容的發展過程極其類似。

　　男士美容市場現狀

　　男士美容市場正蘊育成形，消費市場反應漸趨強烈。有專家預測，未來5年中，中國男士對化妝品的市場需求將每年以96%的速度遞增。盡管目前這一市場的基數還比較小，但高于整個化妝品市場80多個百分點的增速。

　　從市場潛力來看，2005年國內化妝品銷售總額為450億人民幣，加上美容服務收入，已經達到1680億人民幣，而這個數字幾乎完全由女士化妝品占據。根據我國成年男性人口所占比例，僅在男性化妝品銷售一項應占女性的40%，即140億。在全球市場，男士化妝品銷售總額已達51.64億美元。從以往任何一個行業的發展趨勢來看，我國行業都會受到國際行業主流發展的影響。而且，隨著全球經濟一體化的浪潮和各種信息傳播手段的蓬勃發展，必將更快地推動美容業同國際發展趨勢接軌。因此，一旦男性美容市場啟動，其發展勢頭將極其迅猛。

　　從消費能力來看，很多人都認為女人是天生的“消費狂”，其實，男士的消費能力是少而高，較之女性有過之而無不及。有數據顯示：國內各大城市的白領男性與白領女薪的薪水比為1.2:1，男性平均薪金水普遍高于女性。近年來許多時尚雜志、廣播電視頻道、互聯網站等傳媒業對男士美容的推波助瀾般的熱捧，間接的引發了男性美容意識的萌芽；加上商家有意識引導和拉動，越來越多的男性對美容逐漸認可。

　　另外，隨著商業業務的交往發展，越來越多的男士認識到在事務上外表形象的重要性，而這在以前只注重衣服包裝的男士們，開始求助化妝品或者美容護理來提升自身的品位及改變自身的形象。此外，現代女性對男士的審美觀念從粗獷型到優雅型的轉變都直接推動著男性美容觀念的迅速形成。

　　一項在北京、上海和廣州三地展開的調查顯示：58%的被調查者支持男士美容，其中20歲到29歲的年輕人認為男士應該美容的占到61%。在實際的消費行為中，一部分男性，特別是二十世紀七八十年代出生的年輕人，他們越來越注意個人衛生和個人形象。由于男士美容意識的覺醒，越來越多的男性加入到美容消費中來，目前已凸顯出供求矛盾。對于商家而言，男性美容市場就像一個有待開發的“金礦”，蘊藏著無限商機。

　　男士美容投資分析

　　在節奏繁忙的現代都市中，男人背負著各種壓力，失眠、焦慮、緊張、憔悴等接踵而至，不少人處于亞健康狀態。男人更需要放松、需要減壓以及自身的美容保養。男士美容會所是以集具高雅健身、美容和休閑為一體的高級健康會所，倡導一種人們樂于接受的時尚休閑健身方式，為男士營造一個自在、舒心、愜意的輕松空間，在護理身體的同時放飛心情。目前廣州市場上就有悠蘭男士美容SPA健康會所。在此，本文以悠蘭男士美容SPA健康會所為例，分析男士美容會所的投資可行性。

　　來到男人專業美容院消費的人士不僅僅要求美容

　　加盟費用 悠蘭男士美容SPA健康會所的旗艦店(面積約400平方米)加盟費用為8萬元，標準店(面積約300平方米)的加盟費用為5萬元。

　　租金 男士美容院的消費群體以素質較高的白領和中產階級成功男士為對象，因此，選址對男士美容院投資至關重要，位于當地城市繁華商業街、高級住宅區或化妝品銷售網點較為集中的地段比較適合男士美容店。悠蘭男士美容SPA健康會所(以淘金花園店為例)，小區的業主以及附近商業區的白領就拉動了穩定的客流量，400平方米的店鋪月租金約20000元。