吉祥物催生福經(jīng)濟

　　劉社建

　　2005年11月11日，第29屆奧運會吉祥物五福娃面世。在我國努力貫徹落實科學發(fā)展觀、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的情況下，五福娃作為奧運吉祥物，對于促進經(jīng)濟發(fā)展、擴大就業(yè)與拉動消費均有積極作用，而且會促進人們關注自然、保護生態(tài)環(huán)境，對于節(jié)約資源、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟也具有顯著的標桿價值。在努力發(fā)揮福娃正面積極效用的同時，也有必要有效防范可能

出現(xiàn)的問題，以充分發(fā)揮福娃經(jīng)濟應有的經(jīng)濟效益與非經(jīng)濟效益。

　　代言奧運“福”聚財

　　在距離北京奧運會倒計時1000天的日子，2008年北京奧運會吉祥物福娃在北京工人體育館公布。吉祥物由五個“盛裝”中國傳統(tǒng)文化元素的擬人化娃娃形象組成，統(tǒng)稱福娃。福娃融入了魚、大熊貓、藏羚羊、燕子和奧林匹克圣火形象，展現(xiàn)了中國的燦爛文化，福娃名字分別叫貝貝、晶晶、歡歡、迎迎、妮妮，色彩搭配呼應了奧運五環(huán)的紅橙藍綠黑，分別寓意海洋、森林、火、天空和大地，反映了和平、友誼、進步、和諧的奧林匹克精神，顯示了人類社會和平發(fā)展與自然和諧共生的理想與追求。

　　福娃剛一問世，搭載其概念的各類商品銷售迅即火爆。除了福娃套裝以外，帶有福娃標志的其他產(chǎn)品也很受歡迎。吉祥物類商品主要有玩具、服裝服飾、箱包、文具、貴金屬紀念章、徽章等六大類，總計近300種商品。悉尼奧運會和雅典奧運會通過吉祥物，分別獲利2.13億美元和2.01億美元。根據(jù)前兩屆奧運會吉祥物銷售的實績來看，據(jù)預測福娃帶來的經(jīng)濟利益將在3億美元左右，而且其潛在產(chǎn)業(yè)鏈利益會更高。據(jù)估計，除了奧運禮品市場外，借助福娃品牌效應產(chǎn)生的衍生市場將為福娃經(jīng)濟創(chuàng)造出近百億元的利潤空間。

　　正是由于福娃所潛藏的巨大經(jīng)濟利益，福娃經(jīng)濟受到了政府部門、企業(yè)以及相關利益部門的極大關注。就在奧運吉祥物申辦的過程中，許多地方政府就為爭取奧運會吉祥物(申吉)不遺余力。競爭的主角有江蘇連云港的孫猴子、四川的大熊貓、西部三省區(qū)的藏羚羊、云南的金絲猴等。當然，這些地方政府“申吉”背后的直接利益驅(qū)動則是地方形象全球推廣后的招商、旅游等實惠。為了搶占先機，九寨溝管理局與臥龍國家級自然保護區(qū)管理局更是在福娃面世的前1天，宣布聯(lián)手成立阿壩州九寨臥龍大熊貓實業(yè)公司。由于福娃經(jīng)濟產(chǎn)生的重大積極效應，與吉祥物相關的權利注冊在福娃面世后更是高潮迭起，吉祥物揭曉不到1天，就有關于“五福娃”的中(英)文域名、通用網(wǎng)址被搶注的消息見諸報端。

　　北京奧運經(jīng)濟研究會副會長陳劍預計，到2008年，北京市接待海外游客數(shù)量將增至460萬人，“吉祥物是奧運市場開發(fā)具有標志性的重要載體，來旅游的雖不能說人人都買吉祥物，但人均一個以上是很有把握的”。更何況，“吉祥物銷售是奧運特許經(jīng)營的最重要部分，福娃的揭曉對其他特許商品的銷售也是一種利好刺激”。因此，福娃引領3億美元的商機只是一個相對“保守”的數(shù)字。上海體育學院教授肖煥禹則分析說，這次吉祥物的揭曉意味著奧運會已經(jīng)真正走到大眾之間，而奧運經(jīng)濟是注意力經(jīng)濟、借勢經(jīng)濟和品牌經(jīng)濟的合力，吉祥物可對奧運經(jīng)濟產(chǎn)生強大的推動力量，其“催化劑”作用不可小覷。

　　助推中國“福”經(jīng)濟

　　作為奧運會的核心識別元素，福娃的誕生不僅讓奧運離普通社會大眾的生活更近了，也生產(chǎn)出誘人的“福”蛋糕。總的來說，福娃經(jīng)濟可以從以下四個方面發(fā)揮積極作用。

　　首先是經(jīng)濟發(fā)展觀念的轉(zhuǎn)變。置身綠色奧運之中的福娃對可持續(xù)發(fā)展因素的恒久聚焦，必將對人們更多關愛自然、環(huán)保、資源等方面發(fā)揮積極作用。改革開放以來，我國經(jīng)濟取得了快速發(fā)展，但與之相對應的資源環(huán)境等深層次矛盾與問題越發(fā)突出。在黨中央提出貫徹落實科學發(fā)展觀、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的大背景下，福娃作為綠色奧運的吉祥物，其對發(fā)展綠色經(jīng)濟的價值引導不言而喻，特別是對兒童從小確立熱愛自然、熱愛環(huán)保的價值觀具有潛移默化的積極影響。

　　其次是對經(jīng)濟持續(xù)快速的拉動作用。福娃經(jīng)濟本身吉祥物售賣的價值就有3億美元左右，而由此延伸出來的對經(jīng)濟發(fā)展的推動將超過百億元。福娃衍生推動的行業(yè)包括傳媒、旅游、動漫、IT電信等，這些行業(yè)大多屬于無污染的綠色經(jīng)濟，同時也是積極的健康經(jīng)濟。

　　再次，是對就業(yè)的促進作用。福娃玩具及其在相關領域、相關產(chǎn)品開發(fā)，將在一定程度上促進就業(yè)，為不同行業(yè)的相關人員帶來就業(yè)崗位。由于福娃相關產(chǎn)品的生產(chǎn)、開發(fā)、銷售大多屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，按照10萬元產(chǎn)值創(chuàng)造一個就業(yè)機會來衡量，福娃直接與間接推動創(chuàng)造的100億元經(jīng)濟效益意味著將增加10萬個就業(yè)機會。假設一個就業(yè)機會將平均惠及2.5個家庭的話，意味著全國將有近百萬人直接受益于福娃。如此算法，并不包括目前遍及全國東西南北中普遍存在的各類侵權、假冒偽劣生產(chǎn)行為所創(chuàng)造的就業(yè)機會在內(nèi)。

　　最后，由于福娃經(jīng)濟由此帶來的消費也將為經(jīng)濟增長帶來相應的拉動作用。福娃經(jīng)濟本來就是消費拉動的結果，同時又通過乘數(shù)效應將進一步促進經(jīng)濟的良性增長。

　　“福”市淘金有變數(shù)

　　雖然福娃經(jīng)濟具有良好的經(jīng)濟效益與非經(jīng)濟效益，但由于存在的各種問題以及不同的變數(shù)，對于福娃經(jīng)濟可能產(chǎn)生的效益要有清醒的認識，不宜盲目樂觀。因此，有必要對可能出現(xiàn)的各種問題進行充分的估量，并制定相應的對策，盡可能地把福娃經(jīng)濟的優(yōu)勢發(fā)揮到最大，真正實現(xiàn)福娃經(jīng)濟應有的積極效用。

　　首先，對福娃經(jīng)濟要有清醒的認識，不宜過分樂觀。福娃經(jīng)濟所潛藏的巨大經(jīng)濟利益不言而喻，對于促進經(jīng)濟增長、環(huán)保與自然保護、地方政府知名度等也是可以預期的。不過，福娃作為奧運吉祥物，其功能與經(jīng)濟利益實現(xiàn)自然要受到一定的限制。更為重要的是，如果開發(fā)過濫，極有可能會適得其反。在這一點上，北京亞運會吉祥物“盼盼”的