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2005年6月，海欣股份投入約200萬美元的上海海欣玩具有限公司投入生產，現在其旗下共有三家玩具公司。但自2004年以來，公司面臨的國內外市場環境發生了較大的變化：國際市場原油價格持續走高，幾乎翻番，在公司主產品毛絨面料的成本構成中，原料成本約占60%。同時，美元利率上調，增加了公司美元貸款的利息成本，使公司財務成本上升。另外，由于公司紡織類產品大部分出口，而且以美元定價，人民幣升值對公司業績也產生了負面影響。目前，該公司旗下的玩具企業于2005年11月成為北京2008年奧運會吉祥物福娃的玩具
類生產和經銷商之一，獲得了從現在到2008年奧運吉祥物的生產經銷權，這將對公司未來三年的利潤貢獻具有積極影響。由于是特許生產，加上奧運的效應，預計未來，該公司玩具制造業的毛利潤將顯著增長，并帶動該公司的玩具出口量，增加該公司的長毛絨生產量，也會對公司服裝品牌的提升有較大幫助。我們相信，福娃將以點帶面，激活海欣股份的玩具、長毛絨、服裝生產。
對該公司的投資，投資者在年報出來后，可重點關注玩具業的增長情況(2005年、2006年、2007年和2008年每年的奧運特許產品銷售量占總銷售量的比重大約是2%、4%、8%、86%，并最終決定生產的進度)、醫藥行業對利潤的貢獻、人民幣升值對利潤的影響等。
再次“火”一把
近兩年來，奧運經濟在股市大盤中已屢有體現。2005年11月，吉祥物福娃則讓奧運題材在股市再次火了一把。隨著2008年北京奧運會的逐步臨近，奧運概念的預期也越來越強，預計在2007年至2008年初，奧運板塊會持續走強，可能達到高峰。奧運會將會極大地拉動北京的經濟增長，屆時對體育業、零售業、傳媒業都有實實在在的影響。
1.中體產業
在該公司前六大股東中，“國”和“體”字號的占了四家，分別為國家體育總局體育基金管理中心、國家體育總局體育彩票管理中心、中華全國體育基金會、國家體育總局體育器材裝備中心。中體產業(600158)是中國體育產業規模最大的股份制企業，同時也是國家體育總局控股的惟一一家上市公司，具有豐富的業內運作經驗和雄厚的資金支持，近年來在體育賽事的運作上有了較大的發展。該公司作為北京申奧的策劃主體之一，在奧運項目建設中具有其他體育企業無法比擬的優勢。但目前除了概念外，其實際優勢并未發揮。其主營業務為房地產、機票代理、服務、信息咨詢等，其中只有11%左右的服務和信息咨詢收入來自體育產業，其他兩項業務幾乎和體育產業沒有太多的聯系。從利潤貢獻的角度看，服務和信息咨詢的利潤占主營業務利潤的比例為18%。前三季度，每股收益0.04元，凈資產收益率為1.15%。投資者在將來可重點關注其體育產業對收入和利潤的貢獻情況。
2.首旅股份
首旅股份(600258)的控股股東北京首都旅游集團公司與另外幾家公司組建的北京工美集團此次被國家奧組委授予了生產與銷售的“雙特許”經營權。目前北京工美集團開發了包括“奧運徽寶”在內的80多種奧運紀念品，主要包括中國結、工藝風箏、筷子、筷子籠、名片夾、筆筒、“奧運徽寶”等，涉及家用、辦公、工藝品三大類。
作為與北京工美集團同一母公司的北京首都旅游集團旗下的首旅股份，是國內資產規模最大的旅游業上市公司，主要經濟指標位居旅游行業的前列。隨著奧運會的漸趨臨近，北京的旅游市場將會得到全國和全世界人民的青睞，旅游產業也將得到實質提升，首旅股份將受益多多。公司主營旅游服務、酒店、景區、展覽廣告，主營業務在北京和海南，其北京地區收入占87%以上。在消費結構升級、行業集中度提高，特別是在2008年奧運會的背景下，公司旅游及相關行業、奧運附屬品等優勢領域內的擴張前景值得期待。
3.王府井
王府井(600859)是國家商業部重點扶持的全國20家大型流通企業，也是目前國內專注百貨業態零售集團的龍頭老大，擁有在全國11個大型城市黃金地段開業運營的13家大型百貨商場，是成都等地區的奧運特許商品零售商和廣州、武漢、長沙等地的吉祥物特許商品銷售商。由于“十一五”規劃在擴大內需上為零售業發展提供了良好的宏觀政策環境支持，盡管行業競爭日趨激烈，但市場總量的擴大，使那些合理布局、占據黃金位置的零售百貨業具有相當的盈利能力和突出的資產重估增值潛力。同時，全流通后，并購重組可能成為零售行業市場的一個主題，零售行業的高并購價值將逐漸得以體現，王府井在搭奧運快車的同時，將盡享行業快速增長和并購機會的大餐。
的確，40億商機的奧運福娃，分流到與之相關的各大上市公司之中，充其量也不過從北京工人體育館放飛的一只蝴蝶。不過，當這只吉祥可愛的小精靈面向2008永不停息地振翅飛翔時，它自身及其所有的奧運題材板塊概念對中國未來投資市場大盤整體向上的引領力量，或許就是一股令人不可小覷的財富旋風。⑥
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