美麗經(jīng)濟(jì)的華美藍(lán)圖：美容業(yè)成第五大消費熱點

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　　美容行業(yè)正在成為繼房地產(chǎn)、汽車、電子通訊、旅游之后的“第五大消費熱點”，巨大的商機(jī)已經(jīng)凸現(xiàn)。

　　《美容大王》洛陽紙貴

　　2005年初，一本名為《美容大王》的美容小冊子，在臺灣和祖國大陸的圖書市場上掀起了一股旋風(fēng)，狂銷45萬冊，創(chuàng)下多個銷售記錄。這本書的作者既不是商界巨子，也不是政界名流，而是臺灣的影視明星，人稱大S的徐熙媛。明星出書并不是什么新鮮事，大S的書之所以熱銷，是因為她在臺灣的確是出了名的美容大王，她從17歲開始瘋狂鉆研各種美容保養(yǎng)技巧，親身試用過成百上千套美容保養(yǎng)品，對美的苛求甚至達(dá)到了“病態(tài)”的程度。這本不到200頁的“美容教義”，全面公開了大S踏入演藝圈后全心鉆研的美容心得，包括數(shù)十種她覺得真正好用的保養(yǎng)品，還有自創(chuàng)的美容獨門絕技。這自然引得愛美的女性們爭相效仿，一睹為快。

　　與大S追求美的狂熱相比，讀者們對《美容大王》的狂熱也絲毫不遜色。在臺灣，這本書創(chuàng)下了7天狂賣10萬冊的銷售記錄，上市一周就再版5次，讀者排隊搶購，連印刷廠都加印書籍印到缺紙。這本書在祖國大陸出版后同樣受到女孩子的追捧，數(shù)次賣到斷貨，銷量超過20萬冊。書店的工作人員一天要接到40多個分銷點要求補(bǔ)貨的電話，出版社也總是被讀者“騷擾”，要求告知《美容大王》書中介紹的產(chǎn)品去哪里購買，甚至連百貨公司的專柜小姐也因為顧客的頻頻詢問，而加入搶購此書的行列。

　　圖書的高銷量不僅讓大S賺到了超過1000萬臺幣的版稅，就連書里提到的美容產(chǎn)品也跟著雞犬升天，創(chuàng)下臺灣單日暢銷10萬件的天文數(shù)字。

　　這股熱潮也蔓延到了網(wǎng)絡(luò)上。在大大小小的美容論壇里，各種格式的《美容大王》“精編版”被熱心的網(wǎng)友公布，大家交流著書中介紹產(chǎn)品的使用心得和購買方法，并把書中一些不太正確的推薦進(jìn)行糾正；由于大S效應(yīng)實在太強(qiáng)烈，她首推的紅酒面膜在一家網(wǎng)店一天就能賣出100多瓶，全國各地的顧客都有，補(bǔ)貨補(bǔ)到手軟。

　　房地產(chǎn)公司的前臺張小姐就是《美容大王》的忠實“教徒”，她不僅把書中的各種美容方法仔細(xì)研究，做筆記、劃橫線、總結(jié)重點，而且認(rèn)真實踐，爛熟于心。她覺得，現(xiàn)在的化妝品牌和美容院多如牛毛，為了漂亮自己花了很多冤枉錢，如今有個美女把自己試驗后的美麗成果告訴大家，當(dāng)然求之不得。對于書中介紹的產(chǎn)品，她也列出了清單，不容易買到的一有機(jī)會就請朋友幫忙從香港代購。

　　一本明星寫的美容“秘笈”能創(chuàng)下這么高的銷量，足可印證人們對美的渴求是多么強(qiáng)烈。一呼百應(yīng)的狂熱氣氛讓人們開始審視這個曾一度被忽視的行業(yè)。與《美容大王》同時期推出的一份調(diào)查報告，讓人們對“美麗經(jīng)濟(jì)”的飛速發(fā)展大呼意外。這份由“京城四劍客” 何帆、巴曙松、鐘偉、趙曉共同推出的《中國美容經(jīng)濟(jì)年度報告》顯示，2004年中國的美容服務(wù)業(yè)直接就業(yè)者達(dá)約800萬人，美容就業(yè)機(jī)構(gòu)總數(shù)近160萬家，營業(yè)收入達(dá)到1762億元，并以每年15%以上的速度飛速增長。甚至有人認(rèn)為，美容行業(yè)正在成為繼房地產(chǎn)、汽車、電子通訊、旅游之后的“第五大消費熱點”，巨大的商機(jī)已經(jīng)凸現(xiàn)。

　　美容經(jīng)濟(jì)“搶鮮”一步

　　說到美容經(jīng)濟(jì)，人們自然會想到街頭林立的美容院和美發(fā)店，而時至今日，美容經(jīng)濟(jì)涵蓋的范圍早就不是這么簡單了。《中國美容經(jīng)濟(jì)年度報告》的主編——《中國美容時尚報》社長張曉梅認(rèn)為，對美容產(chǎn)業(yè)的低估是因為人們大多“小看”了美容業(yè)。按照她的理解，美容產(chǎn)業(yè)是一個以美容服務(wù)業(yè)為主體，集合研發(fā)和商貿(mào)，以用品輔料、專業(yè)儀器、化妝品生產(chǎn)等為產(chǎn)業(yè)支持；以飾件、色彩服務(wù)、形象設(shè)計等為產(chǎn)業(yè)配套；以展覽業(yè)、新聞傳播、信息咨詢等為產(chǎn)業(yè)媒介；以美容教育為產(chǎn)業(yè)人才資源基礎(chǔ)的綜合產(chǎn)業(yè)鏈。

　　和任何產(chǎn)業(yè)一樣，初期的進(jìn)入者總能在新市場的大海邊撿到最大最美的貝殼，美容美發(fā)行業(yè)自然也不例外。美容美發(fā)行業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，孕育了數(shù)不清的百萬富翁和千萬富翁，有的已經(jīng)憑借雄厚的實力成為這個行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和發(fā)言人，《中國美容時尚報》社長張曉梅就是其中之一。

　　張曉梅出生在一個軍人家庭，父母曾在四川一個山區(qū)部隊科研單位工作。不到15歲，張曉梅就當(dāng)了兵，一當(dāng)就是十幾年。1989年，張曉梅由解放軍營級干部從部隊轉(zhuǎn)業(yè)。她放棄了國家分配，決定脫離這個有“安全感的、有保障”的背景，走上創(chuàng)業(yè)之路。這樣的抉擇，令張曉梅的父母以及周圍的人當(dāng)時都倍感震驚。

　　離開部隊后，張曉梅在香港《亞洲風(fēng)物》雜志社圓了記者夢，并且由于她善于贏得機(jī)遇，在很短的時間內(nèi)，便以出色的業(yè)績做上了社長助理、副社長。作為一個消費者，她在香港接觸了美容院的美容服務(wù)，她發(fā)現(xiàn)，這個行業(yè)市場前景非常好，而且資金門檻比較低，技術(shù)含量也不高。于是，她毅然辭職回到了成都，想自己開創(chuàng)一番事業(yè)。