解析京滬穗居民理財關鍵詞

　　作者：現代國際市場研究公司 來源：中國經營報

　　家庭教育文化娛樂消費飆升

　　每個家庭的消費支出結構，可以分為消費性支出和非消費性支出，從消費傾向的角度，此次調研重點著重于居民的消費性支出。總體調查數據顯示，三城市居民2005年在消費支

出中最大的消費領域是教育文化娛樂類。由此可見，食品類支出退出了連續兩年在家庭消費支出中權重最大的范疇，消費者越來越多的關注教育文化娛樂方面的消費項目，家庭恩格爾系數降低，體現了一個重大的變化，人們在解決基本的溫飽需求后，更多的追求個人的發展和人力資源投資，更加注重在發展方面的投入了。2005年，三城市居民家庭消費的其他幾類消費支出中，食品類、交通和通訊、居住類(不包括購房)支出分別排第二、第三和第四，提及率依次為54%、38%和37%。其他依次是衣著類(29%)、家庭設備及服務類(29%)、醫療保健類(26%)、雜項商品和服務類(9%)。

　　三個城市調查數據對比，廣州家庭的消費支出中最重的項目還是食品類支出，提及率高達60%；北京、上海兩地居民則此類支出均排在教育文化娛樂類支出之后。由此可見，廣州居民相對而言更注重飲食，對吃的重視程度在消費結構中完全得以體現；而北京、上海居民則更加重視文化娛樂方面的支出，這一點體現了地區間的文化發展差異，廣東在建設文化大省的過程中，引導老百姓更加關注這方面的消費仍需努力。

　　廣州儲蓄型消費主導 北京、上海投資

　　數據顯示，雖然超過55%的三地城市居民預期2006年收入將會有所增加，可支配性收入將高于2004年同期，但是對于儲蓄、消費和投資，更多市民傾向于投資選擇。繼2004年本調查設置了一個假設性問題“如果你一次性得到10萬元獎金，你將如何處理？”以了解市民的消費欲望和儲蓄投資意識后，本次調查繼續沿用這一假設性問題。結果顯示，各地居民2004年與2005年的選擇基本一致。36%的三地居民選擇全部或大部分用于儲蓄，與上年度持平；49%的城市居民選擇全部或大部分投資，較上年度高出兩個百分點；選擇全部或大部分消費的市民為15%，較2004年同期下降兩個百分點。

　　市民的投資意識有所提升，消費欲望則有所回落。三地間比較，廣州城市居民儲蓄型消費觀念明顯高于上海、北京。有將近一半的廣州受訪居民將儲蓄置于首位，北京、上海則選擇投資的人數均超過50%。數據反映，傳統勤儉持家、量入為出的消費觀念仍然影響著市民的消費傾向。盡管生活越來越富裕，百姓手里錢多了，但城鎮居民投資意識和理財觀念仍然比較淡薄，消費缺乏開拓性。

　　調查顯示，造成城市居民持幣觀望和消費傾向減弱的原因還有基于風險的考慮：在對現行社會保障制度信心指數的調查中，23%的城鎮居民表示現行社會保障制度“很健全/比較健全”；54%的居民表示現行社會保障制度一般；仍有24%的居民對現行保障制度不太樂觀。國家社會福利制度的轉型和未來生活不確定經濟因素的增加，風險的集中釋放，個人醫療、教育、養老、住房等負擔增重為居民家庭未來生活增添了不確定因素。從而弱化市民消費欲望和購買心理，居民加大了儲蓄力度，持幣觀望，從而弱化了現行消費傾向。這表明福利體制轉型過程中收入分配變化對城市居民消費傾向影響很大。

　　汽車消費提上日程

　　隨著社會經濟的發展，人民生活品位也正在逐步提升，消費逐步向享受型發展。按邊際消費傾向大小排序，未來一年三地居民各項消費預期支出順序為：娛樂教育文化服務、醫療保健食品、交通通訊、居住、食品、衣著、家庭設備用品及服務、雜項商品。交通通訊尤其是汽車消費的邊際消費傾向顯示出城鎮市場出現新的消費熱點。29%的受訪者表示“會/可能會”在未來一到兩年內購買汽車，同比上升6%(見圖六)，其中以廣州居民增幅最大，表示有消費意愿的居民從16%升至27%，上海從20%升至31%，北京基本持平。市民對汽車等奢侈品價格承受能力增強，上海、廣州、北京汽車消費內需潛力巨大。

　　環保意識增強但綠色消費方式仍待推廣

　　調查中，在問及對使用太陽能、風能等清潔

　　調查背景

　　數字顯示，自2001年以來，我國固定資產投資年均增長率高達22.5%，而消費僅增長10.7%。近日，中央關于“十一五”規劃的建議出臺，未來的經濟形勢依然看好，那么在消費看緊背景下，城市居民未來一年的消費心態有何變化？未來的消費熱點又會呈現什么樣的變化趨勢？現代國際市場研究公司在連續兩年研究城市居民消費傾向的基礎上，歲末年初，又再次對廣州、北京、上海三地城市居民的消費傾向開展了跟蹤研究，共調查了633個消費者，通過深入調查研究，對城市居民消費傾向進行了縱向和橫向的對比研究。