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“福娃”的降生，再一次把人們的目光聚焦在了奧運商機上。近日由深圳市工藝禮品行業協會舉辦的“開發奧運禮品研討會”，有人提出僅奧運禮品市場至少有40億元的空間可供商家挖掘。
但是細細想來，不要說40億元，就是400億元，對中國這樣一個有著13億人口的大國又能意味著什么呢？
其實，歷史上以奧運養奧運，充分挖掘奧運商機的國家不在少數，其中不少國家也都取得了驕人的業績。
比如1984年的洛杉磯奧運會首次完全由私人企業組織，以完全商業化的方式運作，獲得前所未有的經濟效益，盈利2.22億美元；1988年的韓國漢城奧運會為韓國建筑業、制造業和第三產業分別創造了21億美元、22億美元、13億美元的產值；2000年的悉尼奧運會最保守的估計贏利也在近10億美元，等等。但是，如果我們的目光僅僅盯住這點蠅頭小利，而抓不到背后最大的商機，那么實際上就喪失了歷史給予我們的一次難得的機遇。
形象也是生產力，軟環境和硬設施同樣重要。北京圍繞“綠色奧運、人文奧運、科技奧運”的理念，已在環保、科技、人文等項目上采取不少舉措，僅2000年用于環保治理的投資就超過了百億大關，為歷史之最；對城市基礎設施建設的投入高達1800億元人民幣，其中有300億元用于信息化建設，奠定“數字北京”的基礎。這些項目在拉動經濟增長的同時，也都是提升北京甚至中國形象的重要舉措。
然而，我們在注重硬件建設的同時，也應注重軟環境建設，比如狠抓奧運禮品生產的資質和質量，避免假冒偽劣等，切不可“撿了芝麻，丟了西瓜”。為此，對加工制造企業的資質進行嚴格的審查和限定是很有必要的。
要通過奧運，促進大的加工制造企業打品牌、塑形象、創利潤；小的加工制造企業抓市場、抓民族特色、抓機制靈活、抓價格優勢�？傊�2008年北京奧運會加速中國融入世界的步伐，必將對中國經濟的長遠發展產生重要影響。俗話說“民心齊，泰山移”，只有心往一處想，勁往一處使，經濟才會朝著既定的目標快速增長。2008年奧運會恰恰為我們提供凝聚民心、凝聚民氣、凝聚民智的這樣一個機會，引導好了，其產生的經濟效益將是長期的和難以估量的。
就像企業需要自己的一個CIS（企業形象識別系統）一樣，國家也需要自己的CIS.我們作為一個正在崛起的國家，目標是成為一個真正意義上的“大國”。2008年的北京奧運會就為我們實現這一目標提供了難得的機遇。一方面，它為我們在國際上樹立起“誠實、守信、友愛、共贏”的形象創造了機會；另一方面，它又為塑造民族精神，提升民族凝聚力提供了契機。而這機會和契機的背后所隱含的商機才是最大的商機。2008年奧運會勢必吸引各國觀眾來中國參加這一盛會。但籌備數年的奧運會畢竟只有短短16天的“生命”，僅靠此短暫的時間來謀取商機，即便利潤再高，總體贏利也是微乎其微。而在此期間給來自世界各國的觀眾留下的美好印象卻是長期可用的寶貴資源。他們會將中國的友愛、守信、經濟活力等情況傳播到世界每一個角落，從而長期吸引更多的游客來我國觀光游覽，更多的企業和個人來我國投資。因此，從這種意義上講，形象也是生產力，形象就是更大的商機。
李飛（中國社科院博士生）
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