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本屆《財富》論壇最引人關(guān)注的特點，是把體育作為第一個也是最重要和最特別的話題。這一次，《財富》給中國和世界帶來的興奮點，不是熱氣球噱頭，不是冠蓋如云的世界500強總裁和CEO。《財富》雜志第一次和同屬一個東家的《體育畫報》一起出現(xiàn)，它們的野心都很明顯，給中國最后一塊可能產(chǎn)生奇跡的樂土——體育經(jīng)濟領(lǐng)域燒上一把最旺的火！
《體育畫報》是誰？它和《財富》的封面一樣都以人物為主，不同的是《體育畫報》
的封面人物只穿《財富》封面人物從來不穿的衣服，比如NBA籃球背心、各種運動服裝，還有——用布最少的比基尼泳裝。《體育畫報》提供全世界最著名、最權(quán)威以及最“清涼”的泳裝秀和掛歷，是全世界最著名的“人體曲線風(fēng)向標(biāo)”！這個起初僅僅是作為賽事空歇期替代品的策劃已經(jīng)把自己發(fā)展成了冬季里的一項體育盛事，地位堪稱“印刷品中的超級碗”。
進入財富500強的企業(yè)僅僅擁有了一個非官方身份，進入泳裝特輯掛歷的明星則可以在這一年中成為億萬人關(guān)注的對象。如果落榜，第501位的企業(yè)并不損失什么，從泳裝特輯中被無情踢出的明星則立即成為“昨日黃花”，面臨收入暴跌的危險。
創(chuàng)造財富者走的路線不同，但若論誰擁有人數(shù)最多的擁躉和大量穩(wěn)定的瘋狂消費者，體育產(chǎn)業(yè)可以在所有產(chǎn)業(yè)面前高傲地昂起頭顱。從這個意義上說，單從封面人物的服飾和閱讀者的層次判斷《財富》與《體育畫報》層次和影響力，顯然是錯誤的。僅煙草廣告收入一項，排名全美第一的《體育畫報》就接近1億美元。無論身著西裝還是運動服，財富永遠(yuǎn)受人景仰。
在中國，給鈔票穿上運動服并不是一件簡單的事。締造了50億美元商業(yè)神話的美國橄欖球職業(yè)聯(lián)賽(NFL)主席保羅·塔戈里亞布(PaulTagliabue)在體育圓桌論壇上的特別發(fā)言更類似一個宣言，“我們有長期的投資和長久資源建設(shè)的打算，這也是我為什么來到中國的原因”。這句話令眾多在座嘉賓心有戚戚。在美好的前景面前，無論是一手運作F1中國賽的上海國際賽車場有限公司郁知非，還是目前負(fù)責(zé)中國代表團商業(yè)開發(fā)的鄧亞萍，都面臨與塔戈里亞布同樣的現(xiàn)實，16天的奧運會只是一個契機，在中國這個與歐美國家完全不同的廣闊市場上收獲真金白銀，是以往沒有任何人做過的事情，要想實現(xiàn)夢想，除了勇氣和智慧，他們也需要耐心。(李崖/文)
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