中產(chǎn)階層的符號(hào)化解讀

　　一個(gè)社會(huì)階層之所以能與其他階層相區(qū)別，并非某一項(xiàng)單一的指標(biāo)所能分類(lèi)，而是多種因素的綜合體。中產(chǎn)階層因?yàn)椤爸小保�所以更加難以簡(jiǎn)單地做出界定，這與前文所講的對(duì)中農(nóng)的識(shí)別一樣。但是，如果拋棄種種量化的標(biāo)準(zhǔn)，而通過(guò)經(jīng)驗(yàn)來(lái)觀察一番，我們很容易找到中產(chǎn)階層，也許干脆我們自己就是。 這就像用定義來(lái)描述紅色很困難，但指出紅色卻很容易一樣。

　　價(jià)值觀

　　雖然物質(zhì)是第一性的，但毫無(wú)疑問(wèn)精神層面的問(wèn)題是我們識(shí)別中產(chǎn)階層最好的尺度。一個(gè)人賬戶里有多少錢(qián)是隱私，但所顯露出的種種精神特質(zhì)則表明了他的價(jià)值觀，從而公開(kāi)了自己的很多秘密。按照被廣泛采用的馬斯洛的需求層次理論，人的需求由低層到高層分別為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)需求，中產(chǎn)階層的價(jià)值觀主要產(chǎn)生于中間的三個(gè)層次。

　　中產(chǎn)階層依靠自己的能力和奮斗獲取了現(xiàn)有的社會(huì)地位，但他們知道這種相對(duì)優(yōu)越的地位不是生而有之的，是需要不斷維護(hù)并容易失去的，潛在的不安全感是中產(chǎn)階層的特點(diǎn)。所以他們往往有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和危機(jī)感，購(gòu)買(mǎi)大量的保險(xiǎn)產(chǎn)品可以算作這種特點(diǎn)的外在體現(xiàn)。

　　社交在現(xiàn)代社會(huì)中當(dāng)然是不可或缺的，這點(diǎn)不用討論。由于中產(chǎn)階層地位的脆弱，他們很需要通過(guò)其他途徑來(lái)不斷確認(rèn)自己的地位，所以他們有很強(qiáng)的被尊重的需求。中產(chǎn)階層當(dāng)然也追求自我實(shí)現(xiàn)，但這種自我實(shí)現(xiàn)是帶有很強(qiáng)的功利色彩的，他們會(huì)首先以保持社會(huì)地位為出發(fā)點(diǎn)。所以中產(chǎn)階層缺乏浪漫主義精神，也很難做出什么出格的事情。縱然有時(shí)候會(huì)以特別的形象出現(xiàn)，比如很喜歡登山探險(xiǎn)或者越野駕駛之類(lèi)，但實(shí)際上在中產(chǎn)階層的生活中，這些都只是非主流的調(diào)劑，循規(guī)蹈矩和具有主流的價(jià)值觀依然是中產(chǎn)階層的重要特點(diǎn)。

　　消費(fèi)觀

　　中產(chǎn)階層的消費(fèi)觀是注重品質(zhì)和細(xì)節(jié)的，如果我們把滿足某種需求的產(chǎn)品稱(chēng)為功能型產(chǎn)品，中產(chǎn)階層是不滿足于這一層次的產(chǎn)品的，他們會(huì)把更多的注意力和錢(qián)花到產(chǎn)品的附加值上。他們會(huì)很在意品牌，首先因?yàn)槠放埔馕吨�品質(zhì)，其次對(duì)某種品牌的喜好也說(shuō)明了這個(gè)群體的社會(huì)階層。所以這一群體對(duì)品牌有著很高的忠誠(chéng)度。

　　雖然傳統(tǒng)意義上的中產(chǎn)階層具有循規(guī)蹈矩的特點(diǎn)，但因?yàn)榻?jīng)濟(jì)上的寬裕，他們有能力充分發(fā)展自己的愛(ài)好，往往會(huì)為了自己特別的愛(ài)好而購(gòu)買(mǎi)奢侈品。比如有些人愿意花十幾萬(wàn)乃至幾十萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)家庭影音設(shè)備；或者會(huì)在馬場(chǎng)買(mǎi)一匹馬之類(lèi)。當(dāng)然這類(lèi)消費(fèi)方式在中產(chǎn)階層的全部消費(fèi)中不屬于主流，大部分購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品還是以實(shí)用和品質(zhì)為出發(fā)點(diǎn)的。

　　房子

　　中產(chǎn)階層最喜歡的房子應(yīng)該是TOWNHOUSE一類(lèi)，這同樣是用排除法得出的結(jié)論。平房大雜院不用說(shuō)了；經(jīng)濟(jì)適用房存在的目的是居者有其屋；公寓無(wú)論低中高也都是只是適合普通工薪族；別墅的利用率太低、價(jià)格太高，應(yīng)該屬于奢侈品；四合院大概屬于高干或者看不見(jiàn)的頂層使用。依據(jù)中產(chǎn)階層的特性，TOWNHOUSE應(yīng)該是個(gè)好選擇，既不過(guò)于奢侈也不簡(jiǎn)陋，價(jià)格上中產(chǎn)階層完全可以承受，同時(shí)又適當(dāng)?shù)貜?qiáng)調(diào)了環(huán)境與舒適。

　　車(chē)子

　　在北京，當(dāng)私車(chē)保有量已經(jīng)接近人口數(shù)量的10%時(shí)，擁有私車(chē)當(dāng)然已經(jīng)成了成為中產(chǎn)階層的必要條件。所以，該討論的問(wèn)題不是有沒(méi)有車(chē)，而是有什么車(chē)、有幾輛車(chē)。當(dāng)然，車(chē)的用途也是一個(gè)問(wèn)題。

　　中產(chǎn)階層用車(chē)是有很多條件限制的：首先，車(chē)可以貴，但不能比老板的貴，老板開(kāi)奧迪，你肯定不能開(kāi)奔馳。其次，車(chē)不能太便宜，否則是不足以表明經(jīng)濟(jì)地位的。當(dāng)然，車(chē)也不能無(wú)厘頭，奇形怪狀的改裝、超酷的跑車(chē)是不適合的。不過(guò)，開(kāi)著一輛SUV等于對(duì)別人宣布了愛(ài)好自然、崇尚休閑生活的人生態(tài)度，而很受中產(chǎn)階層青睞，至于越野性能反而倒在其次。

　　收入

　　關(guān)于收入的問(wèn)題，實(shí)在是很難界定。因?yàn)槊總�(gè)人的家庭情況、消費(fèi)習(xí)慣、財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)濟(jì)來(lái)源以及對(duì)未來(lái)的預(yù)期都千差萬(wàn)別。所以同樣的一塊錢(qián)，對(duì)每個(gè)人的意義都是不同的。

　　所以依據(jù)收入情況來(lái)判斷中產(chǎn)階層是機(jī)械的，最好還是根據(jù)經(jīng)驗(yàn)來(lái)論斷這一問(wèn)題。不管現(xiàn)有多少資產(chǎn)，坐吃山空或者入不敷出者一定不是中產(chǎn)階層，因?yàn)橹挟a(chǎn)階層的特點(diǎn)應(yīng)該在保持一定消費(fèi)水平的前提下，積蓄不斷增長(zhǎng)，至于這種增長(zhǎng)是通過(guò)工作還是投資或者其他途徑倒不是關(guān)鍵問(wèn)題。

　　投資

　　中產(chǎn)階層應(yīng)該具有強(qiáng)烈的理財(cái)意識(shí)，這樣才能保證他能長(zhǎng)久地維持一定的生活水準(zhǔn)。中產(chǎn)階層對(duì)于事關(guān)金錢(qián)的問(wèn)題應(yīng)當(dāng)是敏感的，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)條件正是身處這一階層的前提條件。當(dāng)然，投資的含義是廣泛的，既包括金融投資，也包括健康和教育的投資。

　　一方面，由于中產(chǎn)階層已經(jīng)擁有了比較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，對(duì)于保持現(xiàn)狀的要求比較強(qiáng)烈；另一方面，中產(chǎn)階層又很少出現(xiàn)等米下鍋的情況，所以從投資的角度說(shuō)，中產(chǎn)階層對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的偏好應(yīng)該是中性的。既不喜歡風(fēng)險(xiǎn)很高的投資，也不會(huì)過(guò)于保守。當(dāng)然中產(chǎn)階層也會(huì)通過(guò)購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)來(lái)規(guī)避生活中可能出現(xiàn)的種種風(fēng)險(xiǎn)和不測(cè)。

　　教育和職業(yè)

　　中產(chǎn)階層一定是具有較高的教育水平的，因?yàn)榻逃�水平�(jīng)Q定了職業(yè)能力。因此，中產(chǎn)階層會(huì)很在意自己的受教育機(jī)構(gòu)的品牌，從而強(qiáng)調(diào)他們?cè)趯?zhuān)業(yè)知識(shí)上的優(yōu)越。他們會(huì)投入很多的時(shí)間來(lái)不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)，以保證自己職業(yè)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　中產(chǎn)階層的職業(yè)除了豐厚的報(bào)酬外，是否為社會(huì)主流觀念認(rèn)同則是他們擇業(yè)的一個(gè)很重要的標(biāo)準(zhǔn)。那些雖然收入豐厚，但看起來(lái)不那么體面的職業(yè)為中產(chǎn)階層所不屑，因?yàn)樗麄儽旧韺?duì)主流觀念就有強(qiáng)烈的認(rèn)同感，比如什么職業(yè)是好的，什么職業(yè)被認(rèn)為是社會(huì)精英，以及什么職業(yè)是被邊緣化的等等。

　　所以，中產(chǎn)階層通常是一個(gè)薪水豐厚的打工者，或者所謂的腦力知本家，律師以及職業(yè)經(jīng)理人都是最典型的為中產(chǎn)階層向往的職業(yè)。正是因?yàn)橛羞@樣的目標(biāo)，他們會(huì)主動(dòng)選擇這樣一條道路來(lái)規(guī)劃自己的職業(yè)生涯。而對(duì)于例如實(shí)業(yè)經(jīng)營(yíng)者或者在資本市場(chǎng)上投機(jī)這樣的角色，因?yàn)轱L(fēng)險(xiǎn)過(guò)高，往往不被中產(chǎn)階層接受。所以說(shuō)，同樣是炒股，股民被中產(chǎn)階層邊緣化，而基金經(jīng)理則是標(biāo)準(zhǔn)的中產(chǎn)階層，區(qū)別就在于職業(yè)風(fēng)險(xiǎn)不同。