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沒有一本雜志像一個閨中知己那樣告訴她一些重要事情，比如怎樣投資、購房或者養(yǎng)老計劃，而這些似乎應(yīng)該是和自己的配偶一起來做的。
《欲望城市》中四位女性的形象———堅強、知性，永遠穿著高跟鞋，反復(fù)地出現(xiàn)在屏幕上。但是，這部作品的確真正抓住了一個社會現(xiàn)實———經(jīng)濟獨立的許多成功、自信的女性們似乎沒有任何結(jié)婚的打算，她們選擇了獨身生活。
高收入單身女性數(shù)字龐大
單身女性有日漸增多的趨勢(有些結(jié)過婚又離了，有些還帶著孩子)，這些單身女性有錢，并且購買力很強，正是廣告主追逐的對象，但是她們對實用信息的需求(除了時裝和如何處理兩性關(guān)系)卻在很大程度上仍然被雜志出版商忽視。根據(jù)《美國人口雜志》的“媒體市場調(diào)查”顯示，目前，收入在3萬美元-5.9萬美元之間，年齡在25~44歲之間的單身女性已經(jīng)達到了260萬，而1990年這個數(shù)字是180萬。另外，根據(jù)2000年的統(tǒng)計顯示，現(xiàn)在擁有一流房產(chǎn)的未婚女性有130萬。美國地產(chǎn)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)字表明，2003年，美國的新房有21%是被單身女性買走的，她們成為購買新房的第二大群體，僅次于已婚夫婦。市場研究網(wǎng)站出版版塊的調(diào)查顯示，57%的單身女性擁有自己的房屋，她們比其他人群更希望擁有自己的汽車。
另外，美國就業(yè)政策中心(一個非盈利研究教育機構(gòu))證明，單身女性的收入也同樣較高，平均每小時28美元，明顯高于單身男性。單身女性在美國已經(jīng)成為非常重要的一個群體，著名人口研究專家CelindaLake說，這些單身女性們會成為2004年大選中的“足球媽媽”(猶如NASCAR爸爸)。對于許多女性來說，單身生活不再被看成是一種邊緣化的生活方式，也不是通過頻繁參加單身漢聚會而以結(jié)婚結(jié)束單身生活。單身是一種生活選擇。與此同時，高離婚率持續(xù)不斷地誕生單身女性，她們中有許多人是知名的專家和學(xué)者。這種情況造成的現(xiàn)狀就是，為了退休之后能夠有一個好的晚年，數(shù)百萬的美國婦女們選擇購買汽車、房子，同時，她們也在計劃著各種各樣的單身假期、在線約會、烹飪比賽，以及何時去買Prada的鞋子。
針對單身女性雜志欠缺
因為經(jīng)濟現(xiàn)狀，單身女性被許多合資公司、抵押貸款銀行、經(jīng)紀人公司和保險公司看成是一個強大的訴求群體。然而，在女性雜志(也包括那些內(nèi)容可能會吸引女性的雜志)中我們看到的廣告和《軍隊冒險家》中的女性內(nèi)衣廣告沒什么區(qū)別。雜志顧問專家PeterKreisky表示：“沒有哪一本雜志能為單身女性在如何理財、如何讓自己成功方面提供建議。”
比如，《O》、《Cosmo》、《Glamour》、《Harper'sBazaar》四種雜志的二月號都有一些信用卡廣告———五個“特立獨行”的科技品牌置身于一片彩發(fā)、時裝和食品廣告的海洋中。“我認為，對于一些理財公司而言，他們錯過了一次很好的機會，”LeeZobrist說，他與別人合伙開了一個媒體投資公司，名叫“Communi鄄cationPartners”(“交流伙伴”)。JulieStonehouse，36歲，裝修師、針織品咨詢員，她正是經(jīng)紀人和合資公司想要尋找的目標對象。她說，她并沒有放棄尋找一個伙伴或者結(jié)婚的打算，否則她也不會訂婚。十年前，她放棄了自己的時裝設(shè)計事業(yè)而投資了一個能為她賺錢的公司，她為許多家庭設(shè)計墻紙，她的業(yè)務(wù)遍布舊金山地區(qū)。每月閱讀8-10本雜志是她的一部分工作，從《Vogue》到《Lucky》《Ready—Made》《FortuneSmallBusi鄄ness》，但是，這些雜志中沒有一本雜志通過不同的女性話題像一個閨中知己那樣告訴她一些重要事情，比如怎樣投資、購房或者養(yǎng)老計劃，而這些似乎應(yīng)該是和自己的配偶一起來做的。“或許你能從雜志的理財版塊獲得些許的服務(wù)，諸如怎樣減少繳稅，怎樣節(jié)約開支，但是，對于一些關(guān)鍵問題如投資、存款和購房等大事上它們卻從不涉及。”
投資與理財成為單身女性關(guān)心的話題
在《Glamour》和《Cosmo》兩本雜志中，職場故事和理財故事是一直延續(xù)的兩個主要版塊。但是，《Glamour》執(zhí)行主編JillHenig表示：“關(guān)于如何投資的片段故事更多是為了雜志的暢銷考慮，女性們似乎對投資并不太主動，她們對投資的渴求度也不足以成為當期雜志的賣點。”他認為，女性雜志的宗旨就是為女性們提供最性感的建議和理財問題，因為讀者就是為了化妝技巧才選擇他們的雜志。她們可以在財經(jīng)雜志和個人理財雜志上尋求投資技巧。另外，年齡也是一個非常關(guān)鍵的因素，美國投資公司全國聯(lián)合會67%的成員單位其職員平均年齡在55歲，這是最被女性雜志忽視的群體。《Clamour》讀者的平均年齡是34歲，《Cosmo》的總編凱特將雜志的讀者降低到20多歲，而這一群體最關(guān)心的是如何拿到更高的薪水，而不是較低的抵押利率。
雖然，偶爾一些職業(yè)指導(dǎo)并不會影響雜志的廣告，但是“當它正好是300個雜志頁中的一頁時，就會告訴她們，那不是她們所要的，因為如果她們不喜歡雜志的內(nèi)容也就不喜歡我們的廣告。
另一方面，單身女性這個階層的影響力很大，廣告主會拼命去尋找這些讀者，不管她們潛伏在哪里。“女性們現(xiàn)在比以前富有，這就為她們的消費提供了一個很大的前提，廣告主會跟隨這種潮流。”BradAdgate說，他是媒體購買公司HorizonMedia的副總裁、研究部主任。該公司總裁兼計劃部主任EricBlankfein指出，單身女性帶來的這種變化在汽車雜志中已經(jīng)有比較明顯的表現(xiàn)。“十年前，我代理Volvo的廣告，那時，女性才開始出現(xiàn)在我們的視野中。現(xiàn)在，女性雜志中汽車廣告無所不在。如果沒有汽車圖片或者汽車某個部件的特寫，銷售就上不去。”
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