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唐赟每日經(jīng)濟新聞[2006-01-20]
對于很多希望通過奧運會實現(xiàn)品牌影響力和競爭力的中國企業(yè)來說，北京2008年奧運會絕不僅僅是一場運動盛會，中國銀行就是其中之一。作為2008年北京奧運會銀行唯一合作伙伴，該行近期的奧運營銷開始加速，推出的各類產(chǎn)品多多少少都跟奧運沾點兒邊。
昨日，中行上海市分行公開宣布，經(jīng)過新聞發(fā)布會后近一個月的等待，“北京奧運金”第二組終于在日前運抵上海，有50克、100克、500克等規(guī)格，1月18日起在市中行各理財中心銷售。
中行今年的人民幣禮儀“吉祥存單”也融入了奧運元素，以紅色為背景，烘托新年喜氣吉祥的氣氛，并配套有六種款式的信封，分別為“高中”、“賀年”、“賀壽”、“生日”、“新婚”、“招財”，各自蘊含“金榜題名”、“恭賀新春”、“福壽綿長”、“生日快樂”、“永結(jié)同心”、“恭喜發(fā)財”之意。
此前，中行在新年伊始推出了一款收益掛鉤黃金表現(xiàn)的外匯理財產(chǎn)品系列———“2008金牌金”，也將奧運文化融入產(chǎn)品開發(fā)和客戶服務。“2008金牌金”系列包括一系列期限各異、結(jié)構(gòu)不同的產(chǎn)品，整個系列產(chǎn)品將分階段銷售，一直延續(xù)到2008年。
中行奧運系列產(chǎn)品中，影響最大的當數(shù)中銀VISA奧運信用卡。中行和VISA都是奧運贊助商，聯(lián)手推出信用卡自然水到渠成。中行相關人士表示，雖然中銀VISA奧運信用卡與中行其他信用卡的功能差別并不大，但由于極具紀念價值，受到很多客戶的青睞，自推出以來，發(fā)卡量相當可觀。贊助奧運會可以算得上世界上最昂貴的贊助，如果無法發(fā)掘奧運概念的潛在價值，很可能使贊助行為成為一場得不償失的“燒錢運動”。據(jù)悉，1996年亞特蘭大奧運會，獲得贊助權的200多家企業(yè)大約只有25％有所回報，大部分企業(yè)由于營銷戰(zhàn)略不當只獲得了很少的短期效益。
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