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“頂級時尚品牌的DNA是怎樣的？”昨日，FT論壇上Walpole集團副主席GuySalter用該公司一份最新報告揭開了謎底。
他說，頂級時尚品牌就是一張魔毯，它能治療人們平庸生活中的焦慮。
對全球消費者來說，在英國倫敦購買頂級時尚品，幾乎可以感受到皇室一般的待遇。
頂級時尚品牌的消費者在這里找到的是超脫凡俗的甜蜜。
GuySalter說：“對于那些頂級時尚品牌來說，一定要會比任何人善于勾勒未來。”
在英國、法國和意大利等國，人們普遍認為相對汽車、旅游等傳統行業，頂級時尚業的分化比較嚴重，非常多元化。對于究竟怎樣才可以號稱頂級時尚品牌，莫衷一是。
Walpole擁有全球100多家頂級時尚品牌會員，它代表行業發表的最新研究報告表明：頂級時尚品牌的DNA必須至少吻合三點。
第一是神話般的靈魂，其淵源具有傳奇性。比如Chanel和瑪麗蓮·夢露、Tiffany和第五大道都有天然的關系。第二是文化的意味。這點“上海灘”做的頗為出色，因為他們運用的就是中國5000年的文化。第三點是偶像的力量。人們很愿意成為《欲望城市》里的明星，她們最能引領相關頂級品的消費。
但是，頂級時尚品牌消費者究竟是哪些人呢？GuySalter指出了四種消費者：作秀型、內斂型、知識型和空靈型。
GuySalter說，在中國由于頂級時尚品牌發展的時間太短，目前還只能劃出三種類別，而且主要集中在作秀型人群。俄羅斯消費者則經常會有出國購物的機會，在新興市場上他們在品牌上的知識最為豐富。
而空靈型消費者，是所有頂級時尚品牌廠家感到最難應付的一群客戶。他們有可能喜歡頂級大牌的麥芽威士忌，但也可能去購買小廠里名不見經傳的這種酒。
GuySalter指出，頂級時尚品牌唯一的出路，就是不斷超越。趕在未來之前，告訴所有頂級時尚品牌消費者未來的樣子。
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