美國的億萬富翁人數越來越多，事實上，能像他們那樣一擲千金的消費者也很多。如今，美國零售商們正努力推出更多更奢華的讓富翁們動心的禮物，希望在圣誕節購物季中賺個盆滿缽滿。

　　奢華物質型

　　關鍵詞：豪宅、300克拉鉆石項鏈

　　次級貸款危機似乎沒有對美國富人的消費能力構成影響，因為富豪們花錢更加大手大腳。根據財富研究機構Prince＆Associates的調查，身家在1000萬美元以上的消費者計劃將今年的假日支出增加67%。大多數人表示，將會把錢花在珠寶、時尚用品和包租游艇上，而這三種消費的平均支出分別達到15.24萬、4.62萬和48.7萬美元。

　　跟蹤

　　豪宅Beechwood位于美國東海岸的度假勝地羅得島。19世紀開始，許多當時赫赫有名的豪富家族開始在羅得島建造度假別墅，形成了如今風格各異、豪華無比的別墅區，最著名的是阿斯泰家族的Beechwood，前主人為“美國社交之后”阿斯泰夫人。

　　300克拉的鉆石項鏈則是由蘇富比拍賣公司制作，報價1600萬美元。始創于1744年的蘇富比拍賣行是全球歷史最悠久、規模最大的國際知名藝術拍賣行之一。

　　娛樂休閑型

　　關鍵詞：和家人一起、旅行、游艇

　　專為富人提供禮品顧問服務的公司MintLifestyle表示，旅行以及和全家共度假期成為今年富豪們的首選，他們當中有些人為假期預訂了游艇，還有人準備帶上幾十位親戚朋友去熱帶海島，或是到山區滑雪。

　　精神層面型

　　關鍵詞：定制自傳、捐款、形象設計

　　據《新聞周刊》報道，現在奢侈品消費者尋覓的是與眾不同、令人驚奇的體驗。他們渴求的不是一輛定制的賓利牌轎車，而是有意義、令人感動的經歷。

　　MintLifestyle今年秋季為其客戶制作了微型禮品指南。最受歡迎的當屬定制自傳，據說這主要由妻子為丈夫購買的。寫這么一套書主要是講述一個人的人生故事和商業歷練，成本約為3萬美元。而Myspecialbook.com網站也可以為所有掏得起錢的人撰寫、設計和出版傳記，從幾千美元到十萬美元不等。

　　Mint的創始人之一戈登·邁克基奇說，有些從小生意起家而攢下億萬家財的富翁們仍是默默無聞，如果能出版自己的故事，那“才是真正的奢侈”。

　　Mint的另一個暢銷禮品是捐錢建設泰國大象避難所，主要用于救助曼谷街頭為旅游業服務的大象，給它們在農村建一個安全的家。而富豪們也能得到意外的收獲：這件禮品可視為慈善行為，可以為富人們在年底避稅。

　　還有給億萬富翁提供一些人性化的服務，例如由慈善顧問提供人生指導，或者聽取形象設計師的建議，這樣的課程更多地關注精神領域而非物質方面。

　　日常普通型

　　關鍵詞：喜歡的球隊獲勝、圖書、美味食品

　　富人畢竟也是普通人，他們當中的許多人其實對禮物的要求并不高。例如，互聯網億萬富翁馬克·庫班說，他今年假日有3個愿望：喜歡的NBA達拉斯小牛隊能夠獲勝；一個32G的閃存；還有一雙新舞鞋(馬克·庫班喜歡跳舞)。

　　億萬富翁薩姆·維利既是技術專家，也是讀書迷，他最近收購了科羅拉多州的小型書店ExploreBooksellers。他說，他想在圣誕節期間得到的禮物是圖書，還有美味核桃派。(陳相明)

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　　富翁專用社交網站誕生

　　物以類聚，人以群分，有錢人也希望結交有錢人。正是在這種需求的驅動下，目前美國有不少網站推出了網上社交的“富人俱樂部”，專供百萬富翁使用，擴大他們的社交圈和商業網絡。

　　目前在美國最大的百萬富翁專用社交網站是asmallworld.net，該網站于2004年創立。除了普通的社交功能外，尋找供需渠道，評估潛在客戶、投資者和潛在的合作伙伴等，成為富人們擴大網上社交的重要內容。asmallworld.net還有一個特點：隱密性強很多。新會員要加入該網站，須經老會員邀請，然后通過一個由老會員組成的審查小組的審查才能進入。還有一條奇特的規定是，同一城市的會員不能超過總會員的15%。過去一年來該網站的會員成倍增加，已超過25萬人。