讓保險產(chǎn)品融入奧運(yùn)概念

　　記者 馬晨明

　　借助難得的奧運(yùn)宣傳平臺做足保險品牌推廣，是找準(zhǔn)了公司企業(yè)文化與奧運(yùn)精神相契合的一個交匯點。人保財險期望公司所有的保險產(chǎn)品，都融入奧運(yùn)概念，這將為社會大眾公平地分享、見證和感受奧運(yùn)送去難得的機(jī)會

　　在北京2008年奧運(yùn)會11家合作伙伴中，中國人保財險是首家面向全國范圍大規(guī)模啟動奧運(yùn)門票購買及相關(guān)營銷權(quán)益市場推廣活動的企業(yè)。

　　此次活動的組織者和負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時稱，借助難得的奧運(yùn)宣傳平臺做足保險品牌推廣，是找準(zhǔn)了公司企業(yè)文化與奧運(yùn)精神相契合的一個交匯點。人保財險期望公司所有的保險產(chǎn)品，都融入奧運(yùn)概念，這將為社會大眾公平地分享、見證和感受奧運(yùn)送去難得的機(jī)會。

　　根據(jù)此前人保財險公布的活動實施規(guī)則，凡在2006年7月1日至2008年6月30日期間向中國人保財險投保并支付保險費(fèi)的個人客戶，將有機(jī)會參加通過抽獎獲得北京2008年奧運(yùn)會門票。據(jù)悉，此次活動中國人保財險將提供北京2008年奧運(yùn)會門票資源10300張，每名

　　記得在去年年中此項活動的啟動儀式上，主辦方曾為活動定調(diào)為“傳承奧運(yùn)文化，弘揚(yáng)奧運(yùn)精神，激發(fā)全民參與奧運(yùn)的熱情，實現(xiàn)該公司‘服務(wù)奧運(yùn)、服務(wù)客戶、服務(wù)社會’的奧運(yùn)合作戰(zhàn)略目標(biāo)”，并明確宣稱“將充分利用作為北京2008年奧運(yùn)會保險合作伙伴所享有的門票購買和相關(guān)營銷權(quán)益，依托品牌、人才、產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)等方面的優(yōu)勢，以奧運(yùn)概念的產(chǎn)品和服務(wù)為載體”，在全國范圍內(nèi)統(tǒng)一開展?fàn)I銷活動。半年過去了，越來越多的人感受到，這一奧運(yùn)門票的品牌策劃主題，隨著奧運(yùn)日期的臨近，氣氛愈加濃烈了。

　　對此，有業(yè)內(nèi)專家對“萬張奧運(yùn)門票大抽獎”活動做出的評價是，這不僅是一次品牌推廣與業(yè)務(wù)營銷的良性互動,一項提升公司品牌影響力和市場競爭力的重要舉措，而且也是公司充分利用自身業(yè)務(wù)營銷在產(chǎn)品和渠道等方面的特點，面向全社會廣泛傳播奧運(yùn)文化和激發(fā)全民奧運(yùn)參與熱情的具體行動。因為中國人保財險6萬多名員工、4000多個網(wǎng)點將充分利用這次活動平臺，充當(dāng)起奧運(yùn)文化“宣傳員、宣傳隊”的角色，為大力弘揚(yáng)奧運(yùn)精神出一份力。

　　眾所周知，奧運(yùn)代表了“公正”、“和平”，傳遞著“夢想”和“激情”。借助奧運(yùn)拓展商業(yè)營銷，歷來是體育營銷極其重要的一大“賣點”，并已成為國際上大型跨國企業(yè)廣泛認(rèn)同并有效運(yùn)用的一大品牌推廣策略。中國人保財險作為中國保險市場的領(lǐng)軍企業(yè)自然深諳此道。中國人保財險總裁王毅曾在公開場合向記者表示，奧運(yùn)門票回饋社會活動，不僅是中國人保財險實施整體奧運(yùn)保險合作戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成部分，而且也是公司攜手奧運(yùn)、回報客戶、回報社會的一項重大舉措。

　　我們相信，在這次歷時兩年的活動中，人保財險將充分依托其資源優(yōu)勢，以奧運(yùn)概念的產(chǎn)品和服務(wù)為載體，貫穿于該公司業(yè)務(wù)經(jīng)營活動的各個環(huán)節(jié)。更重要的是，這既是對中國人保財險整體服務(wù)水平的一次檢驗，也將為公司更好地服務(wù)客戶和社會進(jìn)一步增添強(qiáng)大動力。