如何讓中產(chǎn)人群與保險(xiǎn)親密接觸

　　FN記者 魏雅婷

　　有統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，按照目前中國社會(huì)中等收入者每年1%的增長(zhǎng)速度，20年內(nèi)中等收入者可達(dá)到總就業(yè)人員的40%，預(yù)期到2020年，中國將形成中產(chǎn)型社會(huì)結(jié)構(gòu)。中產(chǎn)人群的崛起，以及他們的價(jià)值觀、生活方式和消費(fèi)趣好等，都已給社會(huì)帶來種種影響，這一變化對(duì)學(xué)者來說是值得研究的課題，對(duì)企業(yè)來說是值得挖掘的商機(jī)，而對(duì)于同樣具有朝氣的保險(xiǎn)行業(yè)來說

，又是怎樣的情形呢？

　　“中產(chǎn)”話題——從務(wù)虛走向務(wù)實(shí)

　　2005年，泰康人壽保險(xiǎn)公司先后與媒體聯(lián)合主辦了“中國家庭保障研討沙龍”和“品質(zhì)生活——中產(chǎn)人群在中國”巡演沙龍，分別在我國中產(chǎn)人群最集中的上海、深圳、北京三地連續(xù)舉辦了三場(chǎng)巡演。“中國家庭保障研討沙龍”以及“品質(zhì)生活——中產(chǎn)人群在中國”三站巡演參與人數(shù)近2000人，全國200多家媒體參與報(bào)道。活動(dòng)以時(shí)尚沙龍的形式，探討中產(chǎn)人群的群落形成與發(fā)展，就中國中產(chǎn)人群的生活方式、當(dāng)下的生存狀態(tài)、消費(fèi)理念、他們?cè)谏鐣?huì)中扮演的角色和影響力以及他們的未來發(fā)展趨勢(shì)等方面展開討論。

　　一直以來，中產(chǎn)話題更多停留在理論和學(xué)術(shù)研討層面，而泰康人壽在一年之內(nèi)舉辦“四場(chǎng)三地”的針對(duì)中產(chǎn)的研討和巡演活動(dòng)，使中產(chǎn)這個(gè)話題從務(wù)虛走向務(wù)實(shí)，也是第一次將“中產(chǎn)”與擴(kuò)大內(nèi)需、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步等話題緊密聯(lián)系到一起。而泰康人壽董事長(zhǎng)陳東升更是第一次提出了“中國夢(mèng)”就是“中產(chǎn)夢(mèng)”的觀點(diǎn)，認(rèn)為中產(chǎn)人群的崛起，正是我國經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展、社會(huì)文明進(jìn)步的根基。中產(chǎn)人群折射出了中國人的生存夢(mèng)想：生活豐富化、消費(fèi)品質(zhì)化、精神健康化。

　　“中產(chǎn)”界定——從復(fù)雜走向簡(jiǎn)單

　　對(duì)于“誰是中國的中產(chǎn)人群”這個(gè)問題，目前還有很多不同觀點(diǎn)。有人提出，中產(chǎn)階層的生活品質(zhì)主要表現(xiàn)在六個(gè)方面：有自己的車、房、保險(xiǎn)、儲(chǔ)蓄；有定期的旅游休假、出國旅游、保健；有幸福的家庭生活、子女教育；有較高的個(gè)人修養(yǎng)，包括奢侈品、品牌藝術(shù)家的收藏品；有純粹的生活態(tài)度、積極精神、尊重勞動(dòng)的尊嚴(yán)；最后就是有責(zé)任心和使命感。

　　零點(diǎn)調(diào)查集團(tuán)也曾在今年泰康人壽舉行的三站“品質(zhì)生活——中產(chǎn)人群在中國”巡演沙龍現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了關(guān)于中產(chǎn)群體生活方式和消費(fèi)形態(tài)的研究成果報(bào)告。零點(diǎn)給出的中國“中產(chǎn)人群”的十條標(biāo)準(zhǔn)，包括個(gè)人或家庭金融資產(chǎn)總水平在人民幣50萬元以上；個(gè)人總體年收入水平20萬元以上；自己有一輛轎車、同時(shí)擁有

　　相對(duì)于上述細(xì)致的分類，有一種更為簡(jiǎn)單易區(qū)分的中產(chǎn)人群生活標(biāo)準(zhǔn)，是陳東升用“三大件”的比喻一言以蔽之：中產(chǎn)人群“買車、買房、買保險(xiǎn)”的新消費(fèi)主張將成為消費(fèi)時(shí)尚，保險(xiǎn)將成為中產(chǎn)人群品質(zhì)生活的重要標(biāo)志之一。陳東升認(rèn)為，通俗地講，“三大件”是各個(gè)時(shí)代中產(chǎn)人群的財(cái)富象征，從上世紀(jì)70年代的自行車、手表、縫紉機(jī)到八九十年代的電視機(jī)、洗衣機(jī)、電冰箱，再到新世紀(jì)的三大件——車子、房子和保險(xiǎn)，由具象產(chǎn)品到抽象服務(wù)，從百元等級(jí)向千元等級(jí)再到萬元、十萬元等級(jí)的演變，反映的是一個(gè)國家和民族所發(fā)生的滄海桑田的巨變，也折射出百姓生活方式的變遷歷程。

　　“中產(chǎn)”商機(jī)——　從模糊走向清晰

　　其實(shí)，中產(chǎn)型社會(huì)的形成，在我國已不僅僅是個(gè)統(tǒng)計(jì)學(xué)上的比例問題，而開始對(duì)于社會(huì)各層面的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。比如它的崛起，就帶來了一個(gè)新的消費(fèi)時(shí)代。“中產(chǎn)人群的品質(zhì)生活”已經(jīng)毋庸置疑地顯示出了強(qiáng)大的吸引力和號(hào)召力：中產(chǎn)人群的價(jià)值觀被認(rèn)為必將成為未來社會(huì)的主流價(jià)值觀，中產(chǎn)者的趣味開始影響社會(huì)風(fēng)尚，中產(chǎn)人群的消費(fèi)將對(duì)拉動(dòng)內(nèi)需起到關(guān)鍵性作用，直接影響

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家因此指出，社會(huì)發(fā)生根本性的變化，造就龐大的中產(chǎn)者群體。在這個(gè)過程中有兩個(gè)方向，一個(gè)是城市化的方向，一個(gè)是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)服務(wù)化的方向。城市化和服務(wù)化的方向相輔相成，城市化促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)服務(wù)化，服務(wù)化的過程是圍繞中產(chǎn)人群家庭的消費(fèi)而產(chǎn)生的一系列新興的服務(wù)行業(yè)，這個(gè)群體正變得越來越吸引商家的眼球。

　　而“保險(xiǎn)已成為中產(chǎn)人群品質(zhì)生活標(biāo)志”的理念如今也逐漸得到廣泛認(rèn)同。作為建立