記者 卓尚進

　　4月26日，恰逢第七個世界知識產權日。隨著北京奧運會的日益臨近，保護奧林匹克知識產權已然成為知識產權領域及社會各方關心的熱門話題。

　　想通過網絡預訂奧運門票嗎？那可要擦亮了眼睛。一個未經北京奧組委授權的冒牌網站“第29屆奧林匹克運動會官方票務網站”可能會讓人防不勝防。

　　想購買奧運特許商品嗎？千萬不要以為標有奧運五環及相關字樣的商品都是首選，如果不是在奧運特許零售店購買的商品，多半都意味著無收藏價值。

　　以上便是記者近日走訪并通過

北京奧運會合作伙伴等權威機構了解到的對奧林匹克知識產權的顯性侵犯典型案例。實際上，另外一種奧運權益的隱性侵犯更加難以界定和防范。根據記者調查，在北京2008年奧運會各級別贊助企業中，不少都在遭受著行業競爭對手通過“奧運隱性營銷”對自身贊助權益所帶來的損害。

　　根據奧林匹克知識產權保護條例，非奧運會官方贊助企業，在宣傳和廣告當中，不得使用奧林匹克形象和標識，不得將自身產品和品牌與奧運相關聯，否則是對贊助奧運會企業權益的損害，屬于侵權行為。

　　近日記者從北京奧運會銀行合作伙伴中國銀行了解到，2007年3月，某銀行啟動“2008和世界一家”

信用卡品牌理念系列活動，試圖借助奧運東風提升該行信用卡發行量。此舉令北京奧組委和北京奧運會銀行業惟一合作伙伴中國銀行非常震驚。

　　業內專家介紹說，根據國際奧委會與北京市政府簽訂的《第29屆奧林匹克運動會主辦城市合同》明確規定，“任何公有或私營實體所組織的廣告或促銷計劃都不能涉及奧運會，任何奧林匹克隊或奧運會的年份，也不能暗示與奧運會、任何奧林匹克隊或奧運會的年份有關”，因此，這家銀行的市場行為已構成對奧林匹克知識產權的侵犯。據知情人士透露，北京奧組委日前已經緊急約見該銀行人士，責令其立刻停止類似侵權活動。

　　據了解，隱性營銷的危害在國外已經通過法律程序力圖降到最低程度。倫敦1912年已經設立了《倫敦奧林匹克法》，對奧運隱性營銷行為明令禁止；美國、德國等也先后通過法案，保護與奧運會相關的標志標識以及贊助權益。近年來，我國政府也依法加大對奧林匹克知識產權的保護力度，在2002年2月4日，國務院頒布了《奧林匹克標志保護條例》，國家工商行政管理總局、海關總署、國家知識產權局和政府其他有關部門也隨后陸續出臺了一系列旨在保護奧林匹克知識產權的法律法規。

　　對于首次舉辦奧運會的中國北京，對于首次贊助奧運會的中國企業，以及首次經歷奧運會的中國百姓來說，奧運隱性營銷是一個全新領域的問題。日前，北京奧組委已經明確表示，將嚴肅對待各類侵犯奧運知識產權的隱性營銷事件，并將加大力度推動隱性營銷市場的規范治理工作。

　　對于北京奧運會贊助企業而言，應該充分利用奧運權益，采取積極主動的奧運營銷手段，樹立自己的“奧運品牌”形象；對于非奧運贊助企業來說，需要規范自己的企業行為，通過正當的競爭手段提升自身企業品牌和產品形象；對于社會公眾而言，則要擦亮雙眼，明辨是非，不支持不參與非奧運贊助企業的隱性營銷活動，協助維護公正、合法的市場經濟環境。

　　2007年，奧運會的各項籌備工作將迎來沖刺的一年。在第七個世界知識產權日到來之際，各類金融機構及其他市場主體應當肩負起企業的社會責任，尊重奧林匹克文化，尊重奧林匹克知識產權，尊重消費者的利益，維護健康有序的市場競爭環境，珍惜自身的品牌和信譽，促進

和諧社會的發展，促進國家品牌的建設。