張駿斕 每日經濟新聞

    昨日下午，北京2008年奧運會壽險合作伙伴中宏保險正式成為中國跆拳道隊官方贊助商，宣布其將與中國跆拳道隊攜手共同啟動奧運夢想。無獨有偶，可口可樂、聯(lián)想等TOP贊助商也與中國的奧運奪金隊伍緊密的聯(lián)系在一起。對此，業(yè)內人士一語道破，進一步的鞏固奧運市場、瓜分奧運大蛋糕。

    據(jù)介紹，北京2008年奧運成為中國各大商家2007年市場營銷的最大利器，一些成為了奧運贊助商、供應商，在花費了不菲的贊助費后，名正言順的進行各自的奧運營銷，而那些由于奧運贊助商排他性所擋住的企業(yè)也不甘于放棄這個千載難逢的機會，或是堂而皇之的吹噓自己的非奧運營銷，或是小心翼翼的開展的奧運營銷 “擦邊球”，這些都讓那些交了入場費的企業(yè)恨的牙癢癢的。

    一方面國家也在對此進行嚴查和控制，另一方面這些奧運贊助商們也不座不下來了，紛紛開始自救的工作，“一些非奧運的企業(yè)開始與奧運隊伍尋求合作，那就斷了他們的念頭。”7月，可口可樂率先與中國男籃、中國女排、中國男女跳水隊、中國男女體操隊和中國男女田徑隊組建 “奧運星陣容”，8月聯(lián)想將中國水上項目的幾個奧運隊伍進行合作，使得一些奧運奪金項目大隊都被這些贊助商瓜分，將那些想打奧運牌的非奧運贊助商企業(yè)的營銷空間進行壓縮。而本次中宏保險成為中國跆拳道隊官方贊助商，更是這種手法的延續(xù)。

    隨著奧運的日益臨近，奧運的營銷將會更為白熱化，贊助商與贊助商、贊助商與非贊助商的斗法將會在中國營銷的教科書上留下濃墨重彩的一筆。