DM理財(cái)研究員 李亞娜/文

　　不知道眾多聽說過余額寶[微博]的朋友有沒有聽說過淘寶基金？不知道眾多基民有沒有在淘寶基金做過交易？在淘寶買基金靠譜嗎？余額寶的渠道革命讓所有人認(rèn)識了它，這會給同樣可以在網(wǎng)絡(luò)上購買的淘寶基金帶來同等成效嗎？

　　DM理財(cái)小編為了解答這一系列提問，在淘寶基金苦戰(zhàn)多時(shí)，統(tǒng)計(jì)大量數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)目前有34家基金公司共358只基金入駐淘寶，但銷售情況并不樂觀。3年時(shí)間僅銷售出13萬筆，其中60%是偏股型基金。

　　淘寶基金店成長史

　　三年前的冬天，博時(shí)基金[微博]成為第一家入駐淘寶的基金公司，緊接著鵬華基金也加入網(wǎng)銷團(tuán)隊(duì)，開啟了基金自銷渠道的互聯(lián)網(wǎng)之路。但沒想到面對中國第一大電商，基金公司也并未表現(xiàn)出簇?fù)淼姆e極態(tài)度，第二年僅僅只有興業(yè)全球基金和華夏基金[微博]開起了店鋪。

　　2013年可謂是互聯(lián)網(wǎng)金融年，余額寶的問世讓整個基金界為之震驚，其他基金公司也紛紛感受到互聯(lián)網(wǎng)對于基金銷售渠道的重要作用，基金淘寶店出現(xiàn)井噴現(xiàn)象，這一年淘寶基金直銷店新加入30家基金公司。新華基金[微博]在去年12月11日正式開店，也是目前淘寶基金店最近一家新入駐的基金公司。

　　然而今年截至目前，還未有一家基金公司新入駐淘寶，這在一定程度上，也看出了基金公司對于先行者的成果并不看好。

　　天弘基金缺席淘寶基金店

　　淘寶在2013年10月31日拿到了基金第三方電子商務(wù)平臺的資質(zhì)，意味著那些已經(jīng)在淘寶店入駐的基金公司可以形成一個團(tuán)隊(duì)，不再散打散鬧，相互之間的競爭和比拼也更一目了然，淘寶理財(cái)為此專門開辟了一個欄目叫做基金理財(cái)。

　　據(jù)已知消息，最初在基金理財(cái)上線的有17家基金公司，至今，共有34家基金公司成為合作伙伴，DM理財(cái)意外地發(fā)現(xiàn)，與淘寶合作推出余額寶的天弘基金并未成為之一。

　　同時(shí)，打開淘寶理財(cái)頁面，除了基金理財(cái)，另有余額寶、招財(cái)寶兩個專門的欄目。

　　在店鋪活動精選板塊，有6家基金公司放置推廣活動，其中富國基金寫道：全店申購費(fèi)降至0.3%；興業(yè)全球基金主推今年來漲幅較大的興全合潤股票基金；鵬華基金主推近3個月漲幅大的中證500指數(shù)基金；建信基金[微博]以成立以來的收益率為標(biāo)準(zhǔn)，力推建信核心精選；廣發(fā)基金[微博]為周年慶推廣發(fā)新動力基金；南方基金則以滬港通的名義推南方上證380。

　　34家基金淘寶店銷售狀況堪憂

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的興起，基金公司似乎對自營自銷更加自信，一改理財(cái)領(lǐng)域嚴(yán)肅正經(jīng)的形象，紛紛把自己的店鋪設(shè)計(jì)的五光十色，大膽采用卡通形象，“狂歡”、“暴漲”、“超低費(fèi)率”等等字眼應(yīng)接不暇。

　　如銀河基金[微博]的店鋪，全部采用三國演義的人物，給每只基金找到相應(yīng)的人物特點(diǎn)配對，用攻擊力、防御力、魅力值等來描述收益性、抗風(fēng)險(xiǎn)、熱銷度。鵬華基金根據(jù)基金投資的標(biāo)的，配上不同的卡通形象，如投資資源的基金，配上工人階級圖片，投資美國市場的基金，則配有自由女神像。

　　盡管基金公司費(fèi)盡心思，但基金淘寶店的效果仍不理想。截至9月15日，34家基金公司在淘寶上售賣的基金產(chǎn)品共358只，合計(jì)總銷量136382筆，銷量并不樂觀。同時(shí)，這13萬多筆的銷量，基本由銷量排名前16的基金公司貢獻(xiàn)，平均銷量也僅在1000筆以上。

　　銷量靠后的，如萬家、天治、長城、華安、銀華、德邦基金等總銷量都是兩位數(shù)，甚至還有個位數(shù)，大成基金[微博]和寶盈基金[微博]上線一年多以來，至今都未銷出一筆訂單。除了華安基金[微博]有15只基金在售外，其他7家基金公司的基金數(shù)量都在3只以下。可見，基金公司對于淘寶店鋪的維護(hù)也并未給予過多關(guān)心。

　　雖說余額寶的出現(xiàn)，讓貨幣基金風(fēng)風(fēng)火火了一把，而且似乎固收類的基金通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買會更加令人心安，但從淘寶店358只在售基金類型來看，仍是以權(quán)益類基金為主，偏股類基金占基金總數(shù)的約60%。

　　基金淘寶店銷量前10的基金公司也更加重視淘寶業(yè)務(wù)的發(fā)展，無論從產(chǎn)品數(shù)量還是產(chǎn)品類型的布局都更加豐富而全面，根據(jù)淘寶網(wǎng)[微博]的基金產(chǎn)品總銷量排行來看，富國中證軍工、富國城鎮(zhèn)發(fā)展、建信轉(zhuǎn)債增強(qiáng)債基、銀河定投寶、建信穩(wěn)定增利債基、華商主題精選股基、廣發(fā)納斯達(dá)克[微博]100指數(shù)基金、興全輕資產(chǎn)股基、銀河主題股票基金、嘉實(shí)研究精選股票基金等銷量排在前10。

　　如何選擇淘寶基金理財(cái)產(chǎn)品

　　在基金理財(cái)頁面的中部，有一個基金篩選版塊，除了可以直接輸入代碼或名字搜索指定基金外，該版塊還設(shè)有基金類型、近一個月漲幅、近三個月漲幅、近半年漲幅、今年以來漲幅等篩選指標(biāo)。

　　篩選確定基金范圍后，如果投資者要查看具體一只基金產(chǎn)品的詳細(xì)情況，可點(diǎn)擊后面詳細(xì)跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)基金公司的產(chǎn)品頁面。不過需要注意的是，所有備選基金都來自于已入駐淘寶基金理財(cái)?shù)?4家基金公司。

　　此外，在整個頁面上拉下拉的過程中，有個小小的風(fēng)險(xiǎn)測評會跟隨浮動，投資者也可以在選擇具體基金前，測試一下，看看自己的風(fēng)險(xiǎn)承受能力。整套測試共10道題，測試結(jié)果有三種：激進(jìn)型、穩(wěn)健型、保守型，DM理財(cái)小編測試結(jié)果為穩(wěn)健型，穩(wěn)妥還要有錢見。

淘寶選基金演示

　　【DM理財(cái)點(diǎn)評】

　　距第一家基金淘寶店成立至今已將近3年，除了2013年多家基金公司在淘寶上線，并進(jìn)駐淘寶基金理財(cái)之外，其他年份的積極性很低，尤其是今年暫未有一家新基金公司上線。

　　已入駐的多家基金公司店鋪，顯示出了門庭冷清，無人維護(hù)的狀況，有的店鋪首頁的客服旺旺頭像持續(xù)顯示灰色，產(chǎn)品數(shù)量也極少，讓投資者難有購買的欲望。

　　多家基金店鋪面臨總體銷量差、產(chǎn)品線不全、營銷推廣不積極的現(xiàn)象，并未做更多的努力和嘗試，讓基金淘寶店幾乎成了雞肋。但如果用好了淘寶店，如富國、建信、廣發(fā)基金等，也會帶來不錯的銷量和口碑。

　　也許未來，基金公司需要花費(fèi)更多的心思擴(kuò)大自銷的規(guī)模，為投資者提供更便利、更優(yōu)質(zhì)、更安全的購買渠道。