□本報記者 黃淑慧

　　在貨幣市場基金收益率連下臺階之后，阿里、新浪、蘇寧、京東等互聯網巨頭們開始向另一戰場——定期理財市場發起沖擊。票據、P2P、實物回購、約定收益類基金等定期理財產品正在成為互聯網企業攻城略地的新利器。

　　巨頭紛紛加入戰團

　　憑借對接貨幣基金的“某某寶”吸引用戶眼球并成功挖得“第一桶金”之后，互聯網巨頭們開始先后布局新的理財領域。

　　阿里巴巴[微博]旗下小微金融服務集團在8月26日上線已試運營4個月之久的招財寶產品。根據招財寶網站公布的最新數據，截至9月3日，平臺累計成交金額已經達到126.03億元。

　　招財寶被視為阿里繼余額寶[微博]之后的又一大互聯網金融產品，與余額寶對接天弘貨幣基金不同的是，招財寶實際上是一個投資理財開放平臺。金融機構可以通過平臺發布保本低風險的理財產品，中小企業和個人可以通過平臺發布借款項目并由金融機構提供本息保障，余額寶用戶則可以通過平臺購買理財產品或向融資人直接出借資金，以獲得收益回報。

　　目前招財寶主要提供三種類型的理財產品：借款產品(類似于P2P)、保險產品(主要為萬能險)、基金產品(主要是分級債基金)，預期年化收益率在5%-7%之間，期限2個月到5年。

　　在貨幣基金顯現出收益率下行跡象之時， 除阿里之外，互聯網巨頭們紛紛把目光投向收益率更高的定期理財產品。5月22日，新浪旗下互聯網金融理財平臺微財富試水票據理財產品，如今已經和金銀貓、票據寶、普蘭等票據中介機構合作推出票據類理財產品，投資期限最短23天，最長半年。除了票據產品，微財富還嘗試推出實物回購、P2P、供應鏈金融等產品。

　　蘇寧、京東等各互聯網大佬紛紛加入戰團，均推出票據理財產品。據業界消息，微信理財通也將擴充產品線，上線產品為定期類的債券類基金產品。與傳統銀行理財產品不同的是，互聯網平臺紛紛調低了投資“門檻”吸引用戶，起購金額通常為100元或者1000元。

　　“饑餓營銷”盛行

　　對于定期理財市場的火爆，好買基金認為，在“寶寶”類貨幣基金收益率大跌之后，市場熱度逐漸退卻，互聯網電商們都在尋找新的理財產品。一方面，這顯示電商理財熱度不減，另一方面也顯示電商理財產品在向高收益率化、多元化的方向演進。長期來看，該種演變將會使得理財市場逐步得到細分，差異化將更加明顯。

　　WIND數據顯示，9月3日貨幣基金平均7日年化收益率已經降至4.4%左右，早已不復今年年初時的盛況。一位互聯網平臺人士表示，推出定期理財產品，一方面是為了擴充產品線，另一方面，隨著貨幣基金收益率下滑，也急需收益率更高又兼顧一定流動性的產品來維持用戶黏性，承接從貨幣基金轉移出的資金。

　　為了吸引人氣，一些定期理財產品所標示的預期收益率頗具吸引力，比如蘇寧理財9月4日推出的幾款期限76-85天的票據產品年化收益率高達8.8%。但值得注意的是，通常這類產品售賣總額并不高，很容易就被“秒殺”。

　　有業內人士表示，一些產品收益率較高，不排除一些平臺在初期推廣產品時讓渡自身利益，這種“變相補貼收益”是慣常使用的方法。以這種形式賺取眼球，雖然有一定的投入，但其廣告營銷效果可能遠大于純粹廣告的投入。對于一些收益率較高的熱門產品，互聯網平臺有時會規定單筆購買上限。通過“饑餓營銷”的方式，既吸引眼球，投入也被控制在一定范圍內。這些產品未來也會逐步實現收益率的理性回歸。