易方達劉曉艷：基金與互聯網結合能直達客戶
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2013新浪金麒麟論壇于11月25日在北京萬達索菲特酒店召開，圖為易方達基金管理公司總經理劉曉艷在論壇上發言。 （圖片來源：新浪財經）
新浪財經訊 2013新浪金麒麟論壇于11月25日在北京召開，本屆論壇的主題為“夢想之路：改革深化和經濟轉型”。易方達基金[微博]管理公司總經理劉曉艷在“基金業高管圓桌討論”上認為，互聯網和基金結合有兩大優勢。
以下為嘉賓發言實錄：
劉曉艷：互聯網出來以后，基金行業是最激動、最焦躁的，跟其他各行各業擁抱互聯網業相比，基金行業最激動最焦躁，從階段性成果上來看，也是最成功的。傳統商業和互聯網，因為它們是更早期的結合，已經有比較完整的模式。新的階段，我相信是目前為止最成功的是余額寶。余額寶賣天弘基金已經賣了一千億，這是不爭的事實。
我回溯一下歷史，我們成立于2001年，當時整個資本市場上有互聯網泡沫，從那個時候，我們公司就比較看重互聯網發展。為什么我們公司名字叫“易方達”？經常被人問到這名字怎么來的。其實，這個名字是先取英文名字，就是“E”指當時正興起的“互聯網”，加一個“fund”(代指基金)，因此，音譯為“易方達”，就是這么來的。我們都是趕這個潮流，而且當時上市的、業績非常有名三只基金都以“科”字頭開頭，如科訊、科翔等。基金行業從誕生的時候，就知道要去應用、結合科技和信息技術的發展，雖然那時候對互聯網金融還沒有那么明確的意識，但這一點是我們公司誕生的時候帶有的基因。
現在看，為什么我認為我們有點激動和焦躁呢，而且結合上還有比較完美的結合典范？實際上，從歷史上來看，資產管理行業來講，基金行業的確是一個可以普惠大眾、普惠老百姓的行業。從投資組合、分散風險的基礎理念上，申購贖回的機制上，基金行業制度在設計上是相對比較完美的，是真正也應該能夠為老百姓提供一些好的產品的行業。
但這行業有個問題，整個行業資產管理規模接近三萬億，但是從業人數才一萬人，遠遠不能把行業的優勢講出去，況且我們行業的發展起源從股票型基金開始，所以很大程度上受制于資本市場、股票市場的漲跌變化，結果導致基金行業品牌及名聲不是那么好。
但是，實際上，這個行業是確實真正能夠給大家帶來一些好處的，而現在最能夠結合體現在貨幣基金。實際上，在余額寶賣一千億之前，貨幣基金的好處已經存在，華安基金[微博]是最開始做，已經做了十年。回溯歷史，相對來講，貨幣基金收益率十年都高過活期存款。我們行業內人都特別不能理解，這么好一個產品為什么就不能吸引老百姓？
我覺得這是因為沒有一個指導，沒有一個宣傳的概念在里面。(渠道)賣基金的時候，考慮到貨幣基金和活期存款有一定競爭性，因此，它的好處無法直達老百姓。
互聯網和基金總結最大的好處是兩個：第一穿透客戶，越過所有的障礙，直接穿透客戶、直達客戶，告訴你這是一個好的東西。以前存在各種各樣的約束因素，尤其在基金宣傳上。當然，這些約束也是對的，因為你作為一個理財產品，本來不能這樣做宣傳。互聯網把這個東西直達客戶，再加上互聯網精神上具有的基因，在宣傳上具有爆炸性，所以一下讓這個產品穿透所有障礙直達客戶。我相信未來這方面會做得更好。
第二、互聯網帶來交易上的便利性。賣一只基金要開戶，我到銀行柜臺都試過，光開戶沒有一個小時搞不定，但是互聯網為基金開戶問題提供了交易上的便利性，很容易成交。現在在互聯網上，只要多增加一個點擊環節，就會流失很多客戶，所以交易便利性很重要。
所以我覺得互聯網穿越障礙、直達客戶的優勢和它提供交易上的便利性，所以，互聯網和基金業的結合是非常有前景的。
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