中國上市公司輿情中心 賴梓銘

　　繼阿里巴巴[微博]試水基金業后，互聯網金融領域新添重量級玩家。

　　10月21日，百度宣布將上線百度金融中心，并與華夏基金[微博]聯合推出理財計劃“百發”。百度官方微博于當天中午發布的微博中注明“理財計劃收益8%/一元起購/零風險”，并稱理財計劃將于10月28日正式發售，售后支持快速贖回，即時提現，這一計劃由中國投資擔保公司擔保。而這一微博已在10月22日中午被刪除，在被刪前已有三千多次轉發。

　　一石激起千層浪。據中國上市公司輿情中心監測，《證券時報》等財經媒體、《新京報》等綜合類媒體、新浪等門戶網站、虎嗅網等TMT新媒體均對此事有所報道或發表評論，而華爾街日報中文網也報道了此事。截至發稿時止，以“百度百發”為關鍵詞，可檢索到的新聞有2590篇，而在新浪微博上則有出現了73萬余條結果。

　　據有關人士分析，百度官方微博刪除微博的原因或是在宣傳“百發”理財計劃時使用“收益率8%”而非“預期收益率8%”的字眼，違反了《證券投資基金銷售管理辦法》對于基金宣傳材料不得承諾收益或承擔損失的規定。而百度金融中心負責人于10月22日的媒體溝通會上澄清，稱并未保證“百發”產品收益率可實現8%，也未承諾保本保收益，“因為所有投資性理財產品都沒有保本保收益一說，這樣不符合金融監管要求”。

　　有趣的是，言之鑿鑿的高額收益、加之有中投保公司的擔保，這正是引來輿論場極大反響的原因，更引起了監管部門的關注。

　　10月23日中午，離百度宣布推出“百發”理財計劃剛好48小時，證監會官方微博發布信息，稱“媒體報道所稱百度聯合華夏基金推出的理財計劃目標年化收益率8%，不符合相關法律法規的要求”，同時也已注意到百度對此的澄清，下一步將根據報送的書面材料，核查該業務的合規性。

　　同日下午4點，百度金融中心以書面形式回應了證監會的微博，稱“始終與各監管機構和政府部門保持積極主動地溝通，并嚴格遵守監管部門的規定，確保業務在合法合規的前提下良好運行”。

　　針對這一事件，中國上市公司輿情中心聯系到國都證券(香港)分析師賀華平。他認為，阿里巴巴和百度這些互聯網企業與傳統金融機構的思路不同，在推廣其業務時采取了吸引眼球的方式。百度推廣“百發”或是一次事件性營銷，百度可能需要為達到8%的收益率而貼錢。至于監管層會過問百度“百發”的收益率，相信百度對此有預期。

　　坊間的觀察人士也普遍認為，“百發”理財計劃是百度為了推廣其互聯網金融業務推出的促銷活動，要做到8%的收益，需要百度的“補貼”。由于百度此次推出的理財計劃的規模為10億，且期限為兩個月，因而可以算出百度需要“補貼”的上限。媒體人“井中月”在其發表在《新京報》上的評論中就做了計算：“如果百度要填補4%的收益差額，兩個月內需要付出667萬元，考慮到貨幣基金實際收益率可能略高于4%，百度最終補貼的成本可能在500萬元附近。”

　　此外，由于百度是與華夏基金合作，則“百發”很可能是一款基金產品，而華夏現金增利基金是場內運作市場最長，收益表現最好的貨幣型基金之一。截至10月23日，華夏現金增利基金的七日年化收益率僅為5.053%。

　　中國上市公司輿情中心從華夏基金官方網站上的一則公告， 推測出以下產品或為“百發”理財計劃的“真身”。10月19日，華夏基金公告，其將于10月28日新增華夏現金增利基金的E類基金份額類別，新增后該基金份額類別簡稱為華夏現金增利貨幣E，單筆申購申請最低限額為0.01 元，單筆贖回申請最低限額為0.01份。

　　不過，盡管百度 “賠本”賺到了吆喝，但“百發”理財計劃與其競爭對手余額寶的差距卻是不小。10月中旬，在阿里巴巴小微貸款高管團隊的一次媒體溝通會上，阿里巴巴小微貸款國內事業部總裁透露，目前余額寶的開戶用戶已超過1600萬，累計申購的貨幣基金超過1300億。相比“百發”理財計劃，先行數月的天弘基金增利寶如今已是中國最大規模的公募基金和貨幣基金。如此看來，“百發”前景似乎不甚樂觀。