新浪財經訊 6月22日消息，昨日證監會官員明確了將在10月1日實施2011版基金銷售管理辦法的同時，正式受理設立第三方基金銷售機構的申請。這除了改變基金銷售和服務的既有生態外，財經網站尤其是幾大傳統門戶依靠廣告的舊盈利模式也將迎來變革。

　　新《辦法》中最受業內人士關注的莫過于對獨立基金銷售公司設立的鼓勵，七大規定中主要包括注冊資本或出資不低于2000萬元，取得基金從業資格人員不少于10人等。上述規定為國內財經網站發起設立獨立基金銷售公司掃除了法律障礙。

　　相比其他渠道，財經網站包括門戶網站的財經頻道和基金頻道，其渠道優勢和潛在基金持有人的體量優勢都是銀行、證券公司和基金公司所不具備的。第三方基金銷售的作用是幫助基金投資人找到適合的基金，通過財經網站代銷有望成為基金交易的新模式，具有較強的操作性。

　　艾瑞咨詢的調查顯示，近三成的基金投資者和14.2%的潛在投資者會選擇垂直性基金網站作為了解信息的主要，這還不包括體量更大的門戶網站財經頻道和基金頻道的數據。

　　從財經網站自身而言，長期依靠廣告這一單一盈利模式，不利長期發展和增加收入來源。而獨立基金銷售公司的設立，將有望為財經類網站帶來基金銷售收入和尾隨傭金，以及為基金投資人提供增值服務收取的增值服務費。

　　更為重要的是，新規定中允許獨立基金銷售機構可以從事其他金融理財產品銷售，相比基金銷售，為國內高凈值人群提供陽光私募產品、信托理財產品和其他高端理財產品及相關理財服務所帶來的收益更加客觀，基金銷售機構甚至可衍變為財富管理中心。最為典型的是已在納斯達克上市的諾亞財富。

　　因此財經網站對于設立獨立基金銷售公司，改變既有盈利模式，實現盈利多元化和可持續發展具有很高的熱情。據悉，目前包括新浪、搜狐、和訊、金融界、東方財富等財經網站都在積極準備申請第三方銷售牌照。知情人士透露，和訊網早在去年4月就著手準備銷售牌照申請事宜，力圖在放行時搶得先機。

　　在具體設立方式上，財經網站完全有能力獨立設立子公司，也可與國內既有基金研究中心強強聯合，合資設立，達到專業性和渠道營銷兩大優勢的互補。

　　實際上一家完整的基金第三方銷售機構，除了法規的允許和第三方銷售牌照的發放外，還需要一個條件就是央行第三方支付牌照的發放。

　　隨著上月27家第三方支付企業獲得央行頒發的牌照，這一條件也得以掃清。而包括支付寶和財付通在內的支付企業，都把基金銷售作為重要開通領域。易觀國際認為，將來會有更多的第三方支付平臺加入到基金銷售結算的隊伍，將打開基金銷售的新局面。

　　不過業內人士認為，第三方銷售機構將建立在證監會監管能力的提升基礎上，將按批次發放，不會一哄而上，證監會還是以審慎監管為主。

　　正如證監會基金監管部副主任洪磊此前所說：“第三方銷售機構的批準，是以監管部門有能力監控我們銷售機構資金的走向為基礎。如果不能把握這個，我們是不敢輕易去審批第三方的銷售機構。”(王霄 發自上海)