理財一周報記者/蔣穎博

　　隨著微博如火如荼的流行，各大基金公司正在積極搶占這塊潮流高地。根據新浪的最新統計，目前已經有45家基金公司開通了官方微博進行宣傳。

　　互聯網分析人士指出，相對于博客來說，用戶的關注屬于一種“被動”的關注狀態，寫出來的內容其傳播受眾并不確定；而微博的關注則更為主動，只要加對方為“粉絲”，即表示你愿意接受對方的即時更新信息。從這個角度上來說，微博對于商業推廣、明星效應的傳播更有研究價值。

　　自2009年9月以來，不到兩年的時間，微博已經成為互聯網必不可少的交流工具。各大基金公司也開始重視通過微博進行市場營銷，試圖以此擴大影響力，一場基金微博大戰正在打響。

　　基金公司微博營銷大戰

　　從新浪微博上的統計可以看到，目前有45家公募基金開通了官方認證微博，以粉絲數量來排名的話，它們分別是匯添富基金、申萬菱信基金、鵬華基金、光大保德信基金、華夏基金、嘉實基金、興業全球基金、諾安基金、南方基金、交銀施羅德基金、上投摩根基金、富國基金、大成基金、國投瑞銀基金、博時基金、摩根士丹利華鑫、海富通基金、國海富蘭克林基金、景順長城基金、銀華基金、長盛基金、中歐基金、易方達基金、中郵基金、信誠基金、華富基金、工銀瑞信基金、長城基金、中海基金、新華基金、天治基金、華商基金、東方基金、國聯安基金、東吳基金、廣發基金、招商基金、長信基金、諾德基金、泰信基金、華安基金、寶盈基金、民生加銀基金、金鷹基金和浦銀安盛基金。

　　截至3月30日，有11家基金公司的粉絲超過了1萬名，有7家基金公司的粉絲數在1000名以下，其余基金公司的粉絲數量均在1000-10000名之間。其中，更有4家基金公司的粉絲數超過15000名，它們分別是匯添富基金、申萬菱信基金、鵬華基金和光大保德信基金。

　　記者發現，基金公司的粉絲數量并不與其規模成正比，譬如規模最大的華夏基金，其微博粉絲數排在第五，為14817名，而規模排名中后的申萬菱信基金微博的粉絲數卻在第二名，有17497名粉絲。

　　另外，從各大基金公司的微博上都可看出，各公司借力微博擴大其營銷推廣影響力，譬如排名第一位的鵬華基金，就在微博上發起了轉發抽大獎的活動，其活動是“3月31日前‘轉發+關注’即有機會獲禮品(50份)”。另一條是：“截至2月23日，71只貨幣基金的平均七日年化收益率為3.29%，鵬華貨幣基金A、B的7日年化收益率分別高達4.66%和4.89%，超過加息后三年期4.5%的定存利率。”

　　再譬如光大保德信基金在3月26日前就發起了“支持環保活動，3月26日晚8點半，讓我們一起熄燈一小時。‘關注+評論’發表您的環保口號與觀點，3月22日至3月25日每天抽取10名幸運參與者贈予2011年精美記事本一本”的活動。

　　而中歐基金的微博最有特色，雖然粉絲不多，但是其推出的中歐基金O先生的形象十分活潑，在微博里，O先生以理財專家的身份解答各基民的問題，并且還有抽獎。

　　總之，各大基金公司使出渾身解數，各使其招，在互聯網上擴大各自的影響力。一場沒有硝煙的基金微博戰已經打響。一位基金公司營銷策劃總監說：“盡管目前微博在基金營銷大戰中的地位尚不突出，但我相信，在不久的將來，這里一定會成為基金營銷策劃的新的主戰場。”

　　部分基金公司強占其他公司微博

　　除了在新浪微博搶占地盤，在其他門戶網站的微博，各大基金公司也開始搶奪地盤。記者發現，以騰訊微博為例，有不少基金公司已經駐扎其中，根據記者不完全統計，有22家基金公司在騰訊微博開博，它們是華安基金、天治基金、富國基金、匯添富基金、大摩基金、交銀施羅德基金、寶盈基金、東方基金、海富通基金、新華基金、廣發基金、南方基金、中郵基金、信誠基金、工銀瑞信基金、申萬菱信基金、國海富蘭克林基金、中海基金、上投摩根基金、大成基金、諾安基金和興業全球基金。

　　在這22家基金公司中，大部分基金公司的粉絲都超萬名，特別是上投摩根基金，其在騰訊微博的粉絲數已經達到34.9萬名，另外，鵬華基金的騰訊微博粉絲數也超過17萬名。

　　上投摩根基金在騰訊微博上非常活躍，活動也非常多，它的最新活動是“#愛與自由#基金的電子交易提供了投資人另一種理財方式和生活方式，運用身邊觸手可及的工具就能隨時進行基金查詢和交易，享受E時代電子化的服務，還有機會參加專屬于直銷客戶的優惠活動”。

　　而華安基金推出的“微博看凈值”能在第一時間讓基民看到凈值，在公布年報后，華安基金第一時間以微博的形式傳播：“華安基金旗下各產品2010年年度報告已于2011年3月26日發布，投資者可以按照上面所提的幾個閱讀基金年報的方法查閱我們的基金年報，詳情請參考：華安基金各基金2010年年度報告要點解析”。

　　不少陽光私募也開微博

　　除了最被關注的公募基金，不少陽光私募人士也開起了微博，其中最著名的就是東方港灣的總經理，被稱為“中國巴菲特”的但斌(微博)。但斌于2009年9月9日開通微博，但當時沒有被新浪認證，并且其微博的內容來自于但斌的官方博客，但斌沒有親自參與管理自己的微博。

　　直到一年之后， 2010年9月24日的7點39分，但斌在微博上透露，“昨晚在海岸城二樓，玫瑰寶寶看到一個賣冰淇淋的地方不肯走，給玫瑰寶寶買了一個冰淇淋，她高興地轉著圈大喊。寶寶好開心！”這顯示出了但斌的父愛情懷。其后，但斌的微博日漸活躍，不僅發布其參與某公司的調研行動，還有更多的轉發內容。

　　進入2011年，但斌不斷活躍在媒體上，其微博的發言數也與日俱增，截至本周三(3月30日)，但斌的粉絲數已經超過70萬人，微博發布條數為6870條，超過了其他公募基金老總級別發微博的數量。但斌的最新微博顯示，他正在關注奇虎360在美國的上市情況。

　　除了但斌，還有16位私募界的大佬活躍在微博上，他們是重陽投資副總經理朱軍、鼎鋒資產董事長兼投資總監張高、鼎鋒資產總經理李霖君、從容投資合伙人及醫藥基金經理姜廣策、龍贏富澤總經理童第軼、挺浩投資董事長康浩平、銀沙投資投資總監陳軍、同威投資創始人李馳、京富融源投資總經理林海、京富融源投資總監李彥煒、格雷投資總經理張可興、星石投資劉暢、融智評級李春瑜、好買基金CEO楊文斌、泰達鼎晟合伙人鄧繼軍和民森投資董事長蔡明。

　　微博營銷

　　微博營銷是剛剛推出的一種網絡營銷方式，微博的火熱催生了有關的營銷方式，就是微博營銷。每一個人都可以注冊一個微博，然后不斷更新自己的微型博客。每天更新的內容可以跟大家交流感興趣的話題，這樣就可以達到營銷的目的，這種方式就是新興推出的微博營銷。

　　微博營銷在國內的微博客中貌似還不普及，可能是因為微博在中國剛剛起步的原因，國內的微博初涉這一方面的當屬去年開放的Follow5微博客，他們接連成功舉辦了孫楠大連公益演唱會和水木年華北京工體十年啟程演唱會，可謂是開創了國內微博的先河，但各大門戶網站的微博也不甘落后，紛紛在各個網站做廣告，它們渴望在這個將來可能成為新的媒介形式的微博分得一杯羹。

　　微博在中國還處于發展的初期階段，還具有很多需要改進和提高的方面。如微博的認知度還有待提高，注冊和使用的便捷性、信息的分類處理等都需要進一步改善。 微博作為營銷平臺的入口也有待進一步開發。微博用戶對微博上信息的信任度高，對微博上的商業信息、商業活動也都有較高的信任度，并且對關注的人或粉絲推薦的產品更是具有好感，所以微博具有較大的潛在營銷價值。