證券時報 記者付建利

　　離開了充滿激情與波折的豬年，基金公司迎來了變數更多的鼠年。如何在變幻莫測的鼠年取得更好的業績，成為各基金公司需要事先謀定的一大難題。

　　記者節前就從深圳一家合資基金公司了解到，為積極迎戰鼠年，該公司將在做好投資業績的同時重視品牌的塑造。“過去的兩年基金業是一榮俱榮，今年的市場將對基金業提出空前的挑戰，如何做到可持續性發展，品牌塑造是關鍵。”這家基金公司的市場總監對記者表示，無論是大基金公司，還是中小基金公司，今年的分化將比以往加大，基金公司必須做到未雨綢繆，包括應對隨時可能到來的大規模贖回潮，而投資業績很大程度上受到市場自身變動的影響，基金公司如果把品牌塑造好了，就可以在一定程度上穩定投資者的情緒，抵制部分非理性行為。圍繞品牌塑造這一戰略，該公司除了擴大宣傳力度以外，還將在公司監察稽核、法律合規等方面加強力度，使基金公司的運作真正按照合規化的程序運行，堅決杜絕類似老鼠倉、上電轉債等事件的發生，“市場震蕩加劇的時候，基金業原有的一些弊端也會顯示出來，我們監察稽核部力爭堵住各種漏洞，防止公司發生負面新聞，而這也是品牌塑造的重要組成部分。”該公司監察稽核部人士如是表示。

　　人才乃行業之本。面對業界人才的高流動性，不少基金公司在去年四季度提前“冬藏”部分人才的基礎上，還將借鼠年春季人才招聘高峰之機，通過各種途徑延攬人才。一家基金公司華南區總監告訴記者，基金業不僅投研人才緊缺，市場營銷人才也是捉襟見肘。“今年我們不僅面臨基金營銷的難題，還面臨維護老持有人‘軍心’的任務。”這位總監透露，他們打算在春節后招聘三到五名懂基金營銷、善演講的人才。

　　而對于基金業最核心的投研業務，不少基金公司也都準備春節后奔赴知名高校，延攬金融系的碩士和博士。為應對股票市場可能的下跌，基金公司還紛紛加強了固定收益的業務，債券基金、貨幣基金等方面的投研人員也成為招聘市場上的香餑餑。尤其是對于一些只有一只股票型基金產品的基金公司，完善產品線，增強抵御市場系統性風險的能力，提前招攬相關人才，成為這些基金公司亟待解決的課題。

　　記者了解到，在專戶理財、企業年金、社保基金、客服、 IT系統、投資者教育等方面，基金公司也將積極備戰。深圳一位基金經理表示，2月13日是節后第一天，紅盤報收的可能性極大。但這并不意味著后市一馬平川，2008年震蕩市的基調已成為市場各方的共識。面對基金業完全不同于過去兩年的生態， 基金業將使出渾身解數，迎接充滿不確定性的未來。