博時、易方達、廣發(fā)、華夏和融通高價基金營銷領(lǐng)先

　　隨著去年四季報披露完畢，基金申購贖回規(guī)模明細(xì)出爐。值得注意的是，大批單位凈值超過1.5元的高價基金出現(xiàn)大規(guī)模申購現(xiàn)象，特別是在股市大幅震蕩時期的高價基金大額申購，表明了基民投資基金觀念已經(jīng)有了明顯的改變。

　　22只高價基金申購超10億份

　　天相統(tǒng)計顯示，去年四季度共有22只單位凈值超過1.5元的高價基金出現(xiàn)10億份以上的申購量。申購最多的博時主題，期間申購量達到73.81億份，是去年四季度該基金份額的1.15倍。申購比例最高的要數(shù)長城久泰，該基金去年四季度申購量為17.53億份，是去年三季度末該基金份額的3倍多。

　　一般而言，基金公司的大比例分紅持續(xù)營銷活動都會把單位凈值降低到1.2元以下，去年全年大多數(shù)偏股基金都進行了大比例分紅持續(xù)營銷活動，因此到了年底單位凈值超過1.5元的只有100只左右。

　　據(jù)悉，這22只高價基金去年四季度總申購量達到了533.84億份，表面上來看并不多，但由于單位凈值高，這些基金的總申購金額相當(dāng)于1000億份新基金或低價基金。

　　去年四季度申購73.81億份的博時主題單位凈值一直保持在2元以上，去年年底單位凈值達到2.55元。申購量達到20億份左右的廣發(fā)小盤和廣發(fā)優(yōu)選兩只“兄弟基金”去年年底單位凈值都超過3元。

　　主要集中在5大公司

　　據(jù)悉，申購超10億份高價基金的“集群”特征十分明顯，不少基金公司旗下成批高價基金申購量很大。

　　博時、易方達、廣發(fā)、華夏和融通五大基金公司高價基金營銷方面明顯領(lǐng)先。以博時基金公司為例，除了去年業(yè)績前三家的博時主題以外，博時精選和博時成長兩只高價基金也分別有42.28億份和31億份的申購量，該基金公司三只高價基金總申購量也達到了147.09億份，名列50多家基金公司第一名。

　　易方達基金公司旗下方達策略2和方達價值去年四季度申購量分別達到44.72億份和31.47億份，投資者對這兩只高價基金明顯“偏愛有加”。廣發(fā)基金公司則是“集群效應(yīng)”最強的公司，旗下除了新發(fā)的廣發(fā)大盤和拆分的廣發(fā)聚豐以外的4只偏股基金全部是申購10億份以上的高價基金。

　　此外，華夏和融通基金公司也各有3只高價基金申購量超過10億份，體現(xiàn)了良好的品牌效應(yīng)。

　　從基金類型來看，4只指數(shù)基金申購量超過10億份，分別為50ETF、長城久泰、融通深100和大成300，從一個側(cè)面反映出指數(shù)基金很受投資者歡迎。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，大規(guī)模申購的高價基金出現(xiàn)“集群效應(yīng)”，主要有三個方面的原因，第一個是和這些基金公司投資者教育力度有關(guān)；第二是這些基金公司投資業(yè)績優(yōu)異，品牌認(rèn)同度高；第三是這些基金公司渠道建設(shè)得好，培養(yǎng)了一批愿意購買高價基金的投資者。

　　提高高價基金營銷能力

　　事實上，無論是去年著名的44號文《關(guān)于進一步做好基金行業(yè)風(fēng)險管理工作有關(guān)問題的通知》，還是最新發(fā)布的《關(guān)于證券投資基金宣傳推介材料監(jiān)管事項的補充規(guī)定》，都有認(rèn)為基金公司的大比例分紅和凈值歸一活動存在對投資者誤導(dǎo)的成分，向投資者大力宣傳低價基金而不是宣傳高價基金。

　　去年四季度股市出現(xiàn)大幅震蕩，上證指數(shù)的最高階段降幅達到了20%，在這種情況下，基金投資者表現(xiàn)得更加理性，大舉申購了高價基金，使得國內(nèi)基金業(yè)和國外申購行為傾向逐漸靠攏，也預(yù)示著在低價基金持續(xù)營銷管制越來越嚴(yán)的情況下，2008年基金公司之間規(guī)模比拼，很大程度上要看基金公司對高價基金的營銷能力。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，博時、易方達、廣發(fā)、華夏和融通等基金公司高價基金也能有大額申購，使得其他基金公司看到了高價基金持續(xù)營銷的希望，只要通過投資者教育，渠道拓展和市場推廣等活動的綜合作用，國內(nèi)基金公司走出“只愛低價基金”的時代很快就會成為歷史。

　　來源：證券時報