博時、易方達、廣發、華夏和融通高價基金營銷領先

　　證券時報記者楊磊

　　隨著去年四季報披露完畢，基金申購贖回規模明細出爐。值得注意的是，大批單位凈值超過1.5元的高價基金出現大規模申購現象，特別是在股市大幅震蕩時期的高價基金大額申購，表明了基民投資基金觀念已經有了明顯的改變。

　　22只高價基金申購超10億份

　　天相統計顯示，去年四季度共有22只單位凈值超過1.5元的高價基金出現10億份以上的申購量。申購最多的博時主題，期間申購量達到73.81億份，是去年四季度該基金份額的1.15倍。申購比例最高的要數長城久泰，該基金去年四季度申購量為17.53億份，是去年三季度末該基金份額的3倍多。

　　一般而言，基金公司的大比例分紅持續營銷活動都會把單位凈值降低到1.2元以下，去年全年大多數偏股基金都進行了大比例分紅持續營銷活動，因此到了年底單位凈值超過1.5元的只有100只左右。

　　據悉，這22只高價基金去年四季度總申購量達到了533.84億份，表面上來看并不多，但由于單位凈值高，這些基金的總申購金額相當于1000億份新基金或低價基金。

　　去年四季度申購73.81億份的博時主題單位凈值一直保持在2元以上，去年年底單位凈值達到2.55元。申購量達到20億份左右的廣發小盤和廣發優選兩只“兄弟基金”去年年底單位凈值都超過3元。

　　主要集中在5大公司

　　據悉，申購超10億份高價基金的“集群”特征十分明顯，不少基金公司旗下成批高價基金申購量很大。

　　博時、易方達、廣發、華夏和融通五大基金公司高價基金營銷方面明顯領先。以博時基金公司為例，除了去年業績前三家的博時主題以外，博時精選和博時成長兩只高價基金也分別有42.28億份和31億份的申購量，該基金公司三只高價基金總申購量也達到了147.09億份，名列50多家基金公司第一名。

　　易方達基金公司旗下方達策略2和方達價值去年四季度申購量分別達到44.72億份和31.47億份，投資者對這兩只高價基金明顯“偏愛有加”。廣發基金公司則是“集群效應”最強的公司，旗下除了新發的廣發大盤和拆分的廣發聚豐以外的4只偏股基金全部是申購10億份以上的高價基金。

　　此外，華夏和融通基金公司也各有3只高價基金申購量超過10億份，體現了良好的品牌效應。

　　從基金類型來看，4只指數基金申購量超過10億份，分別為50ETF、長城久泰、融通深100和大成300，從一個側面反映出指數基金很受投資者歡迎。

　　業內人士分析，大規模申購的高價基金出現“集群效應”，主要有三個方面的原因，第一個是和這些基金公司投資者教育力度有關；第二是這些基金公司投資業績優異，品牌認同度高；第三是這些基金公司渠道建設得好，培養了一批愿意購買高價基金的投資者。

　　提高高價基金營銷能力

　　事實上，無論是去年著名的44號文《關于進一步做好基金行業風險管理工作有關問題的通知》，還是最新發布的《關于證券投資基金宣傳推介材料監管事項的補充規定》，都有認為基金公司的大比例分紅和凈值歸一活動存在對投資者誤導的成分，向投資者大力宣傳低價基金而不是宣傳高價基金。

　　去年四季度股市出現大幅震蕩，上證指數的最高階段降幅達到了20%，在這種情況下，基金投資者表現得更加理性，大舉申購了高價基金，使得國內基金業和國外申購行為傾向逐漸靠攏，也預示著在低價基金持續營銷管制越來越嚴的情況下，2008年基金公司之間規模比拼，很大程度上要看基金公司對高價基金的營銷能力。

　　業內人士分析，博時、易方達、廣發、華夏和融通等基金公司高價基金也能有大額申購，使得其他基金公司看到了高價基金持續營銷的希望，只要通過投資者教育，渠道拓展和市場推廣等活動的綜合作用，國內基金公司走出“只愛低價基金”的時代很快就會成為歷史。

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