□本報記者 徐國杰 上海報道

　　一項最新調查表明，買基金排長隊是投資者一大煩惱，約二成投資者將其列為購買基金首要障礙。對此，基金業也一直在摸索解決之道。日前，興業銀行宣布將攜手銀聯共同推出全新整合的網上基金超市業務，計劃覆蓋行業內大多數基金公司旗下產品，并在費率上提供一定優惠，只須持有相關銀行卡，上網即可辦妥交易手續。

　　據了解，目前已有工行、招行等多家銀行推出“基金超市”，業內人士認為，這一業務的推廣能讓投資者排隊購買基金的場面逐漸成為歷史。

　　打造“基金超市”

　　這兩年的牛市締造了一個個基金凈值翻倍的財富效應，使得基民隊伍日益壯大起來。而基金業自身也取得了飛速發展，管理資產規模從幾年前的不到千億元發展到2007年超過1.4萬億元。但隨之而來的問題是，首先，缺少一個統一的平臺讓基民對所有基金進行比較挑選；其次，不同基金有不同的代銷渠道，選好了基金還要去特定的銀行申購，如果此前沒有該銀行儲蓄卡還須先花時間辦張該銀行儲蓄卡，再遇上排隊等候，耗費的時間精力實在不少。

　　基金超市這個概念源于美國。當時有券商率先提供了這種服務，可以讓投資者方便購買到市場上各類基金產品，并提供一定指導，因其廣受歡迎，引發了眾多機構競相效仿。如今在美國，實力雄厚的券商均提供基金超市這項業務，并越來越呈現出購買服務一站式的特色。通過基金超市，投資者能夠方便地根據自身需要，在各式各樣的基金品種中自由選擇搭配，完成屬于自己的投資組合。同時，他們還可在基金超市中獲得各種投資上的指導。

　　目前在國內雖然還不存在國外那樣真正意義上的基金超市，但基金銷售中的券商代銷、銀行代銷這兩種模式有發展成基金超市的潛力，尤其是一些代銷基金較多的銀行至少在基金品種儲備上具備了基金超市的一些特點。

　　實現共贏是關鍵

　　事實上，目前有不少網站也在爭食基金銷售這塊

蛋糕，但一來其網上可供選擇基金數量仍然有限，二來由于其不具備代銷資格，需要再走其他代銷通道，在費率上沒有太大的優惠，自然也就失去了最重要的競爭力。

　　目前仍有許多銀行并未公開主推基金超市業務，除了銷售費率不高外，一個現實因素是，對于不是托管在本行的基金而言，賣得越多反而為競爭對手提供更多的托管量。不過業內人士提醒說，從境外實踐來看，打破這一思維定勢是大勢所趨。如香港、臺灣等地區眾多銀行就代銷市面幾乎所有基金，為客戶提供全面優質的服務才是銀行應該放在第一位考慮的。同時，銷售渠道一方如何做到與基金公司實現互利共贏也是這一形式的生命力能否長久的關鍵所在。

　　銀基合作范圍擴大

　　記者獲悉，對于銀聯電子支付服務有限公司擬聯合興業銀行推出的全新整合的“興業銀行銀聯通基金超市”業務，包括中歐、興業、上投摩根等多家基金公司均表達了支持態度。

　　中歐基金副總經理兼首席市場官陳鵬指出，銀行是目前基金業最重要的銷售力量，而興業銀行是中國成長最快的銀行之一，其零售業務未來發展空間非常大。中歐基金此前已全力參與到興業發起的大規模持續營銷活動中，下一階段也會積極參與興業推出的“銀聯通”、“定投”等各項新業務中。同時，隨著銀基業務范圍的拓展，中歐基金也期待在QDII業務、QFII業務、企業年金、

理財產品設計、專戶理財等諸多領域和興業進行更廣泛的合作。

　　有基金公司高管進一步指出，

電子商務是各家基金非常關注的一項業務，近年來其交易量和保有量都得到迅速上升，但囿于每家公司只開展針對自身旗下基金網上直銷業務，無法形成一個強大的統一的銷售平臺。興業銀行此舉正是切中要點，相信會得到業界和投資者的積極響應。

    新浪聲明：本版文章內容純屬作者個人觀點，僅供投資者參考，并不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。