百事體育營銷戰略新高度

　　百事體育營銷戰略新高度

　　——百事(中國)市場總監專訪

　　備受關注的“06百事球王爭霸全國總決賽”，終于在8月27日下午4時在北京東單體育場勝利落下帷幕。這是百事公司繼不久前成功舉辦“百事世界挑戰賽”，在全國乃至世界掀起一股草根足球狂潮之后，在中國掀起的又一陣藍色旋風。

　　百事(中國)有限公司市場總監蔡德粦(Leo)在“06百事球王爭霸全國總決賽”現場接受專訪時談到的：“我們一直堅持以不斷創新和突破渴望的精神，為年輕人提供一個自我表達，追求理想和熱情，以及實現夢想的平臺。目前，我們已經擁有世界首屈一指的足球和明星資源包括皇馬，小羅，貝克漢姆，亨利等眾多世界級伙伴”。

　　當記者問及百事為什么要舉辦這樣的活動時，蔡德粦說：“百事從1999年就開始舉辦類似于今天球王爭霸賽這種活動，最主要的原因就是百事始終就是一個理念，就是突破渴望。我們很希望我們把這樣的一個精神和理念，透過足球，透過足球的競賽，透過享受足球的體驗，讓我們今天中國的年輕人，有一個展現他們自己的機會，所以我們一直都連續，可以說在過去的七年以來，我們都連續不斷在做這樣的一個活動。這個活動可以說是越做越成功了，到今年我們已經有超過20萬人，總共是80個城市的隊伍在參賽。今年參賽的隊伍一共有2300隊，所以現在已經發展到相當的一個規模，今天在這里，北京的這場

　　當記者談到百事的體育營銷戰略時，蔡德粦談到：“我們在經營的足球可以說是一個平臺或者是戰略，而且實際上我們現在已經發展到一定程度，可以說我們已經提升到一個運動的層次。我們相信一點，就是運動員的精神和體育的精神實際上他們的核心價值就是不斷超越自己，不斷的改善自己，或者提升自己的能力跟表現，這一點我們覺得跟百事的整個理念，就是突破渴望實際上是一脈相承的，因為那種運動人的競爭還有不斷的成就自己，不是對手，而是超越他個人的表現，從那個層面上來講，我覺得是特別有意思”。在訪談即將結束時，由百事公司成功推出的草根英雄熊菲和倪逸龍也出現在了專訪現場，并向現場媒體介紹了他們在百事搭建的夢幻舞臺上的成長經歷。

　　百事，這個年青時尚，不斷創新的品牌，在傾力打造廣大年輕人超越自我，實現自我的夢幻平臺的同時，也全力支持著中國體育事業的發展，作為2006-2008亞運會中國體育代表團合作伙伴，百事將伴隨中國體育健兒在更多世界體育賽事上拼金奪銀，為國爭光！作為全球最成功的快速消費品公司之一的百事公司，正憑借著自己獨有的各大優勢平臺，以“突破渴望”“不斷創新”為理念，快速強勁的發展著！我們相信，明天的百事將站得更高，看得更遠！

　　9月4日和7日晚19:30-21:00 CCTV5《天下足球》和《足球之夜》將播出“06百事球王爭霸全國總決賽”特別節目，千萬別錯過！點擊pepsi.com.cn查看更多總決賽精彩視頻。