茅臺(tái)、五糧液反攻次高端市場(chǎng)

　　南都訊 記者黃麗嫦 近日包括水井坊、郎酒等二線白酒品牌先后公布了漲價(jià)10%以上的消息。第四季度白酒的連番提價(jià)，也讓原本只有茅臺(tái)一家獨(dú)大的千元俱樂部迅速擴(kuò)容。而在今年8月之前，千元陣營只有茅臺(tái)一家。

　　在這波漲價(jià)潮中，郎酒將從本月25日啟動(dòng)漲價(jià)，主打產(chǎn)品的出廠價(jià)漲幅在15%-20%，15年紅花郎零售價(jià)從868元漲至1080元；20年青 花郎從1280元漲至1680元；而在水井坊向經(jīng)銷商下發(fā)的漲價(jià)通知中，主打產(chǎn)品之一“52度井臺(tái)瓶”的零售價(jià)從738元調(diào)整到858元，52度“水井 坊·典藏”則從919元提升到1199元。早在今年中秋節(jié)前，五糧液上調(diào)出廠價(jià)后主流產(chǎn)品52度五糧液終端零售價(jià)從不足900元調(diào)整至1100元以上，上 月底，國窖1573也將終端零售價(jià)從959元拔高至1389元。

　　對(duì)于一二線白酒紛紛大幅提價(jià)沖進(jìn)“千元陣營”，俊濤名煙名酒連鎖董事長張健偉表示，這是跟風(fēng)漲價(jià)的結(jié)果，張健偉頗為擔(dān)心其中的泡沫。“房地產(chǎn)、 股市紛紛下跌，白酒業(yè)卻呈現(xiàn)出讓人捉摸不透的火熱，像前幾年普洱茶一樣暴漲后暴跌，整個(gè)白酒銷售將大受擊。”有經(jīng)銷商告訴記者，52度五糧液中秋提價(jià)后雖 超千元，但銷量出現(xiàn)一定下滑，前段時(shí)間一批商的出貨價(jià)也下降了10元。

　　二線品牌紛紛沖擊千元俱樂部，但在千元陣營最有底氣的茅臺(tái)和五糧液卻殺了個(gè)“回馬槍”，欲重新分食千元以下的次高端市場(chǎng)。12月18日，五糧液 在經(jīng)銷商大會(huì)上透露，將加大開發(fā)千元以下白酒次高端產(chǎn)品，而去年推出的漢醬酒料將成為主力。“漢醬酒在某些地方已開始運(yùn)作，正在尋找經(jīng)銷商。”茅臺(tái)集團(tuán)黨 委副書記劉和鳴告訴記者。

　　此外，記者從多個(gè)白酒經(jīng)銷商處了解到，漢醬酒正和飛天茅臺(tái)進(jìn)行捆綁銷售，經(jīng)銷商拿一定配額的飛天茅臺(tái)，必須購買漢醬酒、王子酒等產(chǎn)品。張健偉告訴記者，漢醬酒的終端零售價(jià)為700多元，銷量一般。