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中國游客是否會代替日本人成為“亞洲的暴發戶”？如潮洶涌的中國出境旅游現狀，國人境外購物一擲千金的的氣勢，很容易讓人產生這種幻覺。
撰稿／陳統奎 陳雪姣
人民幣更值錢了，出境消費會不會再起高潮？
人們很自然地想起1985年9月，日本簽訂了“廣場協議”，日元一路走高，突如其來的財富效應使得錢包鼓鼓的日本人大舉出洋消費，甚至掀起了一股“收購世界”的熱潮。
“廣場協議”二十年
1985年9月22日，是一個書寫歷史的日子。
這一天，在美國的策劃下，美、日、英、法、西德五國財政部長及中央銀行行長密會于紐約著名的廣場飯店，簽約降低美元兌日元和歐洲貨幣的比價，史稱“廣場協議”。
上世紀70年代末到80年代是日本的黃金年代。當時的以典型的基地工業形態，引進技術或是自行開發技術，大量生產，大量出口，在鋼鐵、電機、汽車、造船、紡織品等各個領域引領風騷，日子過得非常滋潤。與此同時，不斷增長的貿易逆差使得以美國為首的西方國家感到空前壓力，于是美國率領工業強國們向日本打匯率牌，以解決巨額的貿易赤字。
“廣場協議”簽訂前，美元兌日元在1美元兌250日元上下波動，在協議簽訂后不到3個月的時間里，快速下跌到200日元附近，跌幅20%。不到3年時間，美元兌日元貶值達50%。10年之間，日元完成了從1985年250日元兌1美元到1996年87日元兌1美元的大幅度升值。
日元如此迅速升值，致使日本企業和日本國民手中的財富在海外購買力急劇膨脹。
日本的一些大的跨國企業集團利用它們的優勢打頭陣，率先在美國登陸，尾隨而至的各企業軍團也挾巨資如群蜂般紛紛登陸美國向金融業、服務業、游樂業制造業等領域大舉進攻攻城掠地揮金如土，不僅讓美國人驚恐萬分而且也使整個世界為之而震驚世界舞臺上刮起了一股強大的“日本旋風”。
日元升值的財富效應使日本感到了富有和自信，日本國民開始周游世界。1985年，有490萬日本人去海外旅行，1986年增加到550萬人，增長12%；1987年猛增到680萬人，增長24%；1988年又增長25%，達到850萬人。從埃菲爾鐵塔到夏威夷沙灘，加勒比海港到西伯利亞平原，日本游客充斥著世界每一個角落，這是一個日本游客“過度存在”的世界。
一位旅德多年的中國留學生告訴記者：“前幾年走在香榭麗舍大街，‘Japanese’就是‘暴發戶’和‘錢’的代名詞。”至今，全球奢侈品市場中有41%的購買力依然來自日本。
中式購物熱潮
中國奢侈品消費者已經占據了世界奢侈品行業12%的銷售額，其中10%是中國游客在境外的購物支出——這是7月17日在復旦大學召開的“歐洲奢侈品公司在當前中國市場中的發展趨勢與機遇”學術研討會公布的最新數據。在歐洲大陸的購物中心，店主們“你是不是日本人？”的詢問也漸漸被“你是不是中國人？”所取代。
北京師范大學金融研究中心主任鐘偉教授對《新民周刊》解釋說，這里面暗含的是一種東南亞文化的傳統，即富裕人群對奢侈品的追求。
這種追求不動則已，一動驚天下。2004年，中國消費者境外游人數達到2900萬，比2003年同期增長43%。雖然中國消費者在單次旅游總花費上略低于日本，位居全球第二，但在購物上的支出卻已經位居第一位，購物支出平均占旅游總預算的三分之一。前往歐洲旅游的中國消費者購物花費平均高達1781美元。
據《國際先驅導報》報道，“當中國的旅游團在巴黎的許多奢侈品商店已經可以享受最高級別的關門服務的時候，一個中國人又在英國的約克郡購買了一座中世紀的城堡。一時間，關于中國人在歐洲各地消費的故事已經成為了當地人心目中繼富裕日本人之后的又一個神話。”
而讓歐洲不解的是，中國人購物往往代表“一家人”，甚至“一個公司”，購物往往是“批量式”，強烈的“家族觀念”深深地烙進了中國式購物。作為大學生交流出國的南京大學的小張拿著一張長長的“購物清單”無奈地告訴《新民周刊》：“我一共只有半天的購物時間，光是答應同學的禮物就要近十件，還要給家人帶，給父母的同事帶……”富有中國特色的旅游購物有時會讓人哭笑不得。
日本：財富累積實力
“‘廣場協議’簽訂之后日元升值的財富效應對日本國民的出境旅游所產生的影響不可否認，但是，日本的出境旅游最主要原因的是經濟增長的結果。”中國社科院旅游研究中心副主任戴學峰告訴《新民周刊》。
從國民擁有的財富來看，一個直接例證是，日本的平均工資到1980年就已經與美國持平。另外自1985年起，日本取代英國成為世界第一債權國；1987年起，日本的外匯儲備取代聯邦德國成為世界第一，國民儲備總額世界第一，成為世界第一金融大國。
還有一組數字：1984年，廣場協議簽訂前夕，日本人均國民生產總值第一次超過1萬美元，3年后的1987年日本人均國民生產總值攀升到1.98萬美元，超過美國。同時日本當時是(現在也是)全世界收入分配最公平的國家之一，代表貧富差距的基尼系數僅為0.285。
一個民富而且均富的社會，對日本的出境旅游產生了深遠的影響，使得出境旅游成為大多數國民可以享有的權利，這就是為什么一直到現在日本一直是世界上最大的出境旅游客源國之一，只是近年才被中國超過。即使在被喻為“失去的十年”的1990年代，日本每年出境旅游的人數依然是全球之最。
“日本旋風”的背后還有許多因素在起作用，日本國內帶薪休假制以及日本與主要發達國家和地區的互免簽證制度都在一定程度上實現了日本國民周游世界的夢想。值得注意的是，日本政府的鼓勵政策功不可沒。
1985年起，日本政府一改常態，開始大力支持境外旅游之風，針對日元升值壓力提出“五年出國人數倍增計劃”；同時推出的“黑字還流計劃”，把外貿順差通過出境旅游的方式回流到貿易摩擦國，平衡國際貿易收支，緩和了由于大量貿易盈余所造成的緊張的國際關系。
如前所述，日元升值幫助日本大量收購海外主要旅游目的地的賓館、購物商場、高爾夫球場等旅游服務設施，并且幫助日本國內旅游企業跨出國門向目的地國家滲透，造就了東急公司、王子飯店和新大谷飯店的輝煌。
2003年3月，筆者曾經跟日本東京伊藤塾一個游學團采訪，此團從東京到上海乘坐的是日航班機，從上海到南京乘坐的是豐田中巴車，入住日本合資的古南都飯店，一路走來，“日資”如影相隨。這就是日本人出國旅游“日元模式”——坐日航飛機，住日本飯店，吃日餐，乘日本汽車，在旅游目的地國家分享日本國民出境游的利益，使得出境旅游消費在很大程度上實現了資金回流，規避了外匯流失的風險。
如此看來，一群群的日本游客身后是這樣一個故事：殷實的國民在境外樹起了富翁形象，日本政府在推動旅游中收獲國際政治資本，日資企業幫助回收日元以減少外匯流失，形成三個層面通贏的局面。
“日本旋風”對于中國正在蓬勃發展的出境旅游業的啟示作用不言而喻。
中國：短暫的沖動
中國游客是否會代替日本成為“亞洲首富”？如潮洶涌的中國出境旅游現狀，國人境外購物一擲千金的的氣勢，很容易讓人產生這種幻覺。
統計數字上中國1200萬的出境游人數，以及AC尼爾森公司提供的987美元的人均境外購物額數都在印證這種假設。但是，在沾沾自喜之時，我們也需要檢視一下中國出境旅游熱潮背后的故事。
“中國現在有條件去歐美等發達地區旅游的人，大部分是商人、演藝明星、官員以及一些高級白領。”國旅一位工作人員說，出境旅游面對的依然是高收入階層。“對于出境旅游，我總的看法是，中國出境旅游快速發展主要不是經濟增長的結果，而是貧富分化的結果。中國公民在外巨大人均花費已經非常說明問題，更說明我們的統計數據是有偏差的。”戴學峰告訴《新民周刊》。
據統計，中國目前的基尼系數在0.5左右，大大高于美國、英國的0.3和北歐國家的0.2。很多國家在開放中國公民出境游的時候，只對經濟發達地區開放，所以最近10年來，我國人均可支配收入年增長不超過10%，而出境游的平均年增長率卻超過20%。
當“日本旋風”刮起的時候，日本的人均國民生產總值已經超過1萬美元，而2004年中國的這個數字只不過1000多美元，這是日本1960年代中期的水平，當時的日本并沒有出現出境旅游的熱潮。
值得一提的是，專家們都堅決否定了中國重演日本“廣場協議”后“收購世界”的可能性。他們認為，境外購物的人均消費之高并不能反映中國的國民經濟水平，出境游在目前中國依然是少數人的選擇，中國依然是一個發展中國家，經濟發展水平根本無法與“廣場協議”前的日本相提并論。
但是，毫無疑問，人民幣升值將帶來一定的財富效應，增加國民在海外的購買力，并對境外購物產生一定的影響。不過接受《新民周刊》采訪的幾位專家都認為，人民幣的升值的幅度不可能與“廣場協議”之后日元的升值幅度相比。上海財經學院世界經濟研究所朱鐘棣所長表示，中國政府能主動控制人民幣的升值幅度，這將是一個小幅、漸進、間隔的過程。因此對于“難得出國”的中國游客來說，人民幣小幅升值一定程度上能促進游客境外購物，但不至于使我們的外匯荷包極度膨脹，也不至于讓中國企業家都滋生“吞并帝國大廈”的野心和能力。
關稅門檻也是中國公民境外購物時不得不考慮的重要因素。根據海關總署規定，2005年7月1日以后，境外購物超過5000元人民幣限額部分的自用物品將征收10%—50%不等的關稅，與此同時，出入境旅客可以免稅攜帶一定數量的大件物品(如電冰箱、電視機等)的規定即行取消，旅客攜帶的物品全部從價征稅。
張廣瑞教授告訴《新民周刊》，這項政策就是沖著境外購物來的，“是對境外購物的一種控制”。種種因素表明，隨著政策調控，“暴發戶”們的身影將漸漸淡出。
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