歐洲招攬中國(guó)游客熱情高漲

　　本報(bào)記者 張 迪

　　“對(duì)于現(xiàn)在的歐洲國(guó)家而言,和亞洲,尤其是與中國(guó)的聯(lián)系會(huì)越來越密切”。昨天下午,為西班牙馬德里做旅游推介的維亞諾亞告訴記者:“特別是北京,這是個(gè)非常有潛力的市場(chǎng)。”

　　維亞諾亞的身份是西班牙馬德里市政廳經(jīng)濟(jì)發(fā)展部部長(zhǎng)。與他同行的一位人士告訴記者,維亞諾亞平時(shí)很少會(huì)抽出時(shí)間來參與某場(chǎng)旅游推介會(huì),因?yàn)槁糜尾贿^是他眾多工作中的一部分。

　　在維亞諾亞之前,已有4位比他官職更高的歐洲官員“屈尊”來京促銷旅游。他們分別是安道爾首相福爾內(nèi);意大利國(guó)家旅游局總經(jīng)理鐸尼;法國(guó)裝備、交通、領(lǐng)土整治、旅游和海洋部部長(zhǎng)德羅比安和英國(guó)外交大臣斯特勞。“歐洲國(guó)家在最近10天來的非常集中”,國(guó)家旅游局外事管理處處長(zhǎng)武月中說,“差不多一天一國(guó)”。

　　期待中國(guó)游客帶歐洲重回旅游“黃金時(shí)代”

　　歐洲國(guó)家以相同的理由,類似的陣容如此集中的來中國(guó),其中必有值得深探的原因。

　　1月19日,意大利國(guó)內(nèi)所有知名旅游商,首次在北京舉辦旅游洽談會(huì)。在以前,中國(guó)旅游商只能到意大利本土參加這種規(guī)模的活動(dòng)。在語(yǔ)言上“吃虧”的意大利,正企圖用服務(wù)來彌補(bǔ)。意大利國(guó)家旅游局總經(jīng)理鐸尼信心十足地表示,“中國(guó)游客不會(huì)在意大利感到任何不便。”因?yàn)椴痪弥��?意大利機(jī)場(chǎng)就將掛起中文標(biāo)牌;前去旅游的中國(guó)游客還能拿到專門的乘車卡。一位歐洲導(dǎo)游告訴記者:“意大利在這方面很有經(jīng)驗(yàn),就像當(dāng)年對(duì)待日本游客一樣。”鐸尼說,現(xiàn)在,中國(guó)是很重要的合作伙伴。

　　鐸尼的這句話,在之后一天的法國(guó)旅行商聯(lián)合會(huì)上,又被法國(guó)裝備、交通、領(lǐng)土整治、旅游和海洋部部長(zhǎng)德羅比安重復(fù)了一遍,“中國(guó)是法國(guó)排名第一的遠(yuǎn)程客源市場(chǎng),遠(yuǎn)領(lǐng)先于美國(guó)和日本。”此外,這位總理級(jí)官員還說,希望游客能幫法國(guó)旅游業(yè)“找回如上世紀(jì)末發(fā)展勢(shì)頭”。上世紀(jì)末,是歐洲旅游業(yè)發(fā)展的“黃金時(shí)代”。

　　社科院旅游研究中心研究員劉德謙表示,在上述所有歐洲國(guó)家中,旅游收入在GDP中所占比重都超過了12%。但隨著歐元升值,原來美國(guó)、日本以及拉丁美洲等一些主要客源國(guó)游客都打消了到歐洲旅游的念頭,這也使得蒸蒸日上的歐洲旅游陷入發(fā)展瓶頸。恰在此時(shí),中國(guó)旅游市場(chǎng)開放了。“其實(shí)在開放之前,歐洲旅行商們已從部分中國(guó)商務(wù)客人身上窺到了中國(guó)旅游市場(chǎng)不可估量的潛力。”劉德謙說。

　　十五年內(nèi)有望形成萬(wàn)億元出境游市場(chǎng)

　　今年春節(jié)期間,報(bào)名歐洲游的北京游客數(shù)量將突破歷史最高點(diǎn)。某出境社負(fù)責(zé)人估算,“全北京加起來應(yīng)該超過2萬(wàn)人。”意大利國(guó)家旅游局簽證處藍(lán)思婷也告訴記者,去年一年,意大利為4304名北京人辦理了個(gè)人旅游簽證;為8350人辦理了商務(wù)簽證。此外,去年9月歐洲游開放后,意大利還辦理了來自北京的4154份ADS(旅游目的地國(guó))簽證。“后一個(gè)月的數(shù)字永遠(yuǎn)高過前一個(gè)月,”藍(lán)思婷說,月增長(zhǎng)幅度在20%左右。

　　德國(guó)著名的旅游咨詢公司——IPK國(guó)際的一份報(bào)告稱,中國(guó)游客在海外的消費(fèi)水平已經(jīng)達(dá)到了世界前5位,2004中國(guó)游客在歐洲用于觀光和購(gòu)物的平均消費(fèi)為2967美元,美國(guó)和日本游客的消費(fèi)額分別為3870美元和3616美元。這也是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臍W洲人迅速?zèng)Q定“對(duì)中國(guó)游客再熱情一些”的主要原因。記者了解,近期來京促銷旅游的歐洲官員行程,都是在去年11月份制訂的,這距離歐洲游正式開放不過3個(gè)月。所來國(guó)家無一例外地表示,將為前往歐洲旅游的中國(guó)游客提供更多便利;包括提高簽證速度;增添航班;提供中文服務(wù)等。

　　從幾千元的新馬泰游跨到數(shù)萬(wàn)元?dú)W洲游行列,中國(guó)游客的旅游消費(fèi)升級(jí)時(shí)間不到10年。剛剛閉幕的全國(guó)旅游工作會(huì)議披露的數(shù)據(jù)顯示,2005年中國(guó)公民出境總?cè)藬?shù)預(yù)計(jì)達(dá)2850萬(wàn)人次,分別比2003年和2002年增長(zhǎng)了41%和72%,超過日本1000多萬(wàn)人次,成為全球出境旅游市場(chǎng)上增幅最大、影響力最廣泛的國(guó)家之一。

　　旅游接待人數(shù)和旅游收入均排名世界第二的西班牙,在對(duì)中國(guó)這個(gè)“亞洲巨人”所做的最新調(diào)查結(jié)果顯示,城市中心區(qū)91%的居民對(duì)出國(guó)旅行非常感興趣。2010年預(yù)計(jì)中國(guó)對(duì)國(guó)際旅游的貢獻(xiàn)量為7000萬(wàn)人。到2020年,這一數(shù)字將超過1億人。屆時(shí),每人平均消費(fèi)1萬(wàn)元,一年就是上萬(wàn)億元。

　　巨額外匯儲(chǔ)備為出境游“撐腰”

　　“大力發(fā)展入境游;積極發(fā)展國(guó)內(nèi)游;適度鼓勵(lì)出境游。”北京市旅游局副局長(zhǎng)熊玉梅告訴記者,與國(guó)外的旅游發(fā)展思路不同,中國(guó)旅游業(yè)是從發(fā)展入境游“起家”的。一度,入境游還擔(dān)任著創(chuàng)匯的重任。但現(xiàn)在,已擁有6000億美元外匯儲(chǔ)備的中國(guó),開始決定為旅游“減負(fù)”。幾天前,中國(guó)人民銀行行長(zhǎng)周小川公開表示,從國(guó)家的外匯儲(chǔ)備來看,現(xiàn)在創(chuàng)匯問題已不迫切,關(guān)鍵是要走出去。走出去的方式“包括旅游”。

　　社科院旅游規(guī)劃中心專家魏小安表示,這并不難理解。因?yàn)楸砻嫔鲜侵袊?guó)人出去玩,去消費(fèi),但實(shí)際上也相當(dāng)于這些旅游國(guó)家在對(duì)中國(guó)進(jìn)行風(fēng)景出口、貨物出口、勞務(wù)出口,出境游是筆大生意。而且,由于各旅行社開辟國(guó)際游線路的時(shí)候,須有國(guó)家旅游局的許可,因此中國(guó)政府對(duì)中國(guó)公民前往哪個(gè)國(guó)家旅游是有一定控制力的,所以出境游的消費(fèi)能力就又和中國(guó)政府的外交掛上了鉤。這些,靠旅游官員單槍匹馬來宣傳,自然是不夠的。

　　目前,歐洲是中國(guó)第一大貿(mào)易伙伴。

　　國(guó)家旅游局局長(zhǎng)何光暐日前也在公開場(chǎng)合表示,出境旅游已經(jīng)同入境旅游和國(guó)內(nèi)旅游一起成為中國(guó)旅游業(yè)三大市場(chǎng),并在提升中國(guó)在國(guó)際社會(huì)的地位方面發(fā)揮了越來越重要作用。如今,中國(guó)銀聯(lián)已開通人民幣銀聯(lián)卡在韓國(guó)、泰國(guó)和新加坡的受理業(yè)務(wù)。中國(guó)人出國(guó)旅游花錢購(gòu)物,能直接用人民幣借記卡在柜臺(tái)POS機(jī)上使用。2004年,中國(guó)共與41個(gè)國(guó)家和地區(qū)簽署了旅游目的地諒解備忘錄,使簽署旅游目的地協(xié)議的國(guó)家和地區(qū)達(dá)到71個(gè)。去年底,中國(guó)公民可以組團(tuán)前往的旅游目的地國(guó)家和地區(qū)達(dá)到63個(gè),遍布全球五大洲。